NFL拉动马德里1.5亿欧经济效益 始祖鸟母公司大中华区收入大涨

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行业动态

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中国田径协会和中国香港田径总会签署体育交流与合作备忘录

11月15日，中国田径协会和中国香港田径总会在广州签署《体育交流与合作备忘录》，为进一步加强两地田径合作交流奠定了坚实的基础。中国田径协会主席孙远富、副主席王楠、副主席兼秘书长蔡勇，中国香港田径总会主席关祺等两会代表出席了签署仪式。孙远富主席指出，本次备忘录的签署是两地田径界交流合作的一个重要里程碑，相信备忘录必将得到切实有效的执行，为两地田径运动员、教练员、体育工作者以及广大田径运动爱好者带来更多福祉。关祺高度评价了多年来两地田径项目交流合作的丰硕成果，并表示期待未来与中国田协继续加强交流、开展更为广泛深入的合作。

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中足联携手联想打造中国首个足球全栈AI总指挥中心

11月18日，联想集团有限公司与中国足球职业联赛联合会在北京举行全栈AI总指挥中心点亮仪式。作为双方今年2月份官宣合作后的首期成果，此次推出的国内及业界首个足球赛事AI指挥中心，标志着中国职业足球联赛正式步入“AI+体育”深度融合的智能化运营新阶段。据了解，此次合作是联想成立智慧体育业务板块之后在足球领域的首次尝试。全栈AI总指挥中心创新性地采用大屏可视化+智能体交互模式，构建起覆盖赛事态势、赛事监管、指挥调度三大核心功能的智能服务体系。

体育赛事

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中国足协公布2026赛季竞赛日历，中超3月6日开赛

11月20日，中国足协官方公布了2026赛季赛历，中超将在3月6日开赛，于11月8日结束，共进行30轮。2026世界杯将于6月11日至7月19日进行，时差原因，世界杯比赛开球时间与联赛比赛开球时间不冲突，且考虑到改制后的世界杯持续时间较长，为保证联赛顺利完赛，三级联赛在世界杯期间均正常进行。足协杯于3月13日开赛，于12月6日结束，共进行8轮。

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别克LPGA锦标赛持续落户上海，总奖金升至320万美元

据高尔夫大师杂志，11月20日，别克LPGA锦标赛官宣将持续落户上海。作为赛事创始合作伙伴，上汽通用汽车别克品牌将继续冠名该赛事，持续助力中国高尔夫球运动和体育事业的发展。上海市体育局官方微信最先宣布了这一消息。随后在LPGA更新的2026赛程中再次得到证实，赛事总奖金也从今年的220万美元一举提升到了320万美元。不过与过去几届别克LPGA在国庆周期举办略有不同的是，2026年别克LPGA锦标赛将推迟一周来到10月15日-18日。同时，关于球迷们关注的举办球场，目前尚未明确。

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举办NFL为马德里带来1.5亿欧元经济效益

上周日，美国国家橄榄球联盟（NFL）国际赛西班牙站在皇马主场伯纳乌举行，根据《阿斯报》统计，这场比赛吸引了4.2万名国际游客，为马德里带来了1.5亿欧元的经济效益，超过2024年拜仁慕尼黑安联球场举办NFL德国赛带来的7,000万欧元收益。

体育营销

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Airbnb爱彼迎携手26位奥运名将推出冬奥主题体验

作为国际奥林匹克委员会和国际残疾人奥林匹克委员会的全球合作伙伴，Airbnb爱彼迎携手26位奥运名将，共同推出一系列2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会与冬残奥会“爱彼迎体验”项目，邀请体育爱好者共赴意大利冬奥盛会，感受赛场内外的体育活力与欢庆热潮。这26位现役与退役的传奇运动员来自全球7个国家，纵横15个运动项目，共斩获67枚奥运奖牌！他们将在赛前、赛中与赛后各个环节，带领客人们穿梭于博尔米奥雪道、米兰体育场馆以及科尔蒂纳山脉等竞技现场，开展精彩体验。无论是与"花滑四周跳之王"陈巍（Nathan Chen）欣赏冠军视角下的冰上艺术巅峰，与意大利短道速滑名将阿里安娜•方塔娜（Arianna Fontana）一同驰骋冰面，或者与自由滑顶尖选手佩里娜•拉丰（Perrine Laffont）共赴阿尔卑斯雪场，享受充满欢声笑语的雪上时光——这些融汇运动激情与文化魅力的深度体验，将为客人们营造独一无二的冬奥时刻。

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ATP与日东电工续约

ATP与日东电工公司续签多年合作协议。日东将继续担任ATP巡回赛的黄金合作伙伴直至2030年，并保持其作为ATP年终总决赛冠名合作伙伴的地位。自2017年起担任ATP年终总决赛冠名合作伙伴以来，日东电工在提升这项ATP旗舰赛事影响力方面发挥了关键作用。该赛事未来五年将在意大利举办。过去八届赛事中，日东电工助力现场接待超过百万名球迷，为赛事成功作出重要贡献。

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Visa成为戴维斯杯Final 8官方支付合作伙伴

国际网联与Visa达成合作，使其成为戴维斯杯Final 8（八强总决赛）的官方支付合作伙伴，该赛事于11月18日至23日在意大利博洛尼亚举行。此次合作将Visa品牌融入赛事的场内场外内容及专属体验中。东道主意大利队将力争继2023年和2024年夺冠后实现戴维斯杯三连冠，另有七支队伍（阿根廷、奥地利、比利时、捷克、法国、德国和西班牙）同样志在问鼎世界冠军。2025年正值戴维斯杯创立125周年。这项始于1900年美英对抗赛的赛事，现已成为全球规模最大的年度国际团体网球赛事，本赛季参赛国家数达158个，创历史新高。

运动员经纪

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内马尔成为源制所品牌代言人

11月18日，源制所官宣巴西足球巨星内马尔成为品牌代言人。根据《福布斯》发布的2025年全球收入最高的足球运动员榜单，去年排名第三、足坛史上最高薪球员之一的内马尔已完全跌出该榜单。上赛季，这位巴西球星原本有望获得1.1亿美元的收入，其中8000万美元来自与沙特职业联赛利雅得新月签订的合约。然而，今年1月，双方协商解约后，他回归巴西桑托斯，这一决定导致他不得不大幅降薪。《福布斯》估算，内马尔本赛季的总收入为3800万美元，且大部分源自场外收入。

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匡威签约NBA球员基尔·亚历山大-沃克

11月20日，匡威篮球更新官方社媒，官宣与匡威篮球创意总监谢伊·吉尔杰斯-亚历山大的表弟，亚特兰大老鹰队后卫尼基尔·亚历山大-沃克签约。

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斯凯奇签约NBA雷霆中锋哈滕施泰因

斯凯奇品牌阵容再添新星，签约俄克拉荷马城雷霆队中锋伊赛亚·哈滕施泰因。这位身高七英尺的德裔美国球星现穿着SKX NEXUS战靴征战赛场——这款创新篮球鞋专为速度、稳定性与支撑性而生。以全能球风、传球能力及篮球智商著称的哈滕斯坦，还将亮相品牌即将推出的营销活动，为斯凯奇及斯凯奇篮球系列代言。

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NBA活塞球星康宁汉姆成为耐克第六位拥有个人签名鞋的现役NBA球员

11月17日，据ESPN名记Shams Charania报道，活塞球星康宁汉姆和耐克续签一份为期6年的代言合同，并将拥有自己的签名鞋。球员的个人签名鞋预计将于2026-27赛季首次亮相。康宁汉姆也成为了NBA/WNBA现役球员中第9位与耐克还有签名鞋合同的球星。另外五位NBA球员分别是詹姆斯、杜兰特、莫兰特、布克、字母哥；还有三位WNBA球员是约内斯库、阿贾·威尔逊还有凯特琳·克拉克。

大公司

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始祖鸟母公司第三季度净利润增长161%，大中华区收入猛增47%

北京时间11月18日晚，始祖鸟母公司亚玛芬体育公布了最新业绩。财报显示，2025年第三季度亚玛芬体育营收同比增长30%至17.56亿美元。除收入显著增长外，公司盈利能力也有所提升，第三季度公司调整后净利润增长161%至1.85亿美元，每股收益翻倍至0.33美元，仍较预期高出8美分；调整后毛利率扩大240个基点至57.9%。10月16日，天猫“双11”户外首日销售榜单中未见始祖鸟身影，与去年抢先购期间位列第十形成强烈反差。始祖鸟此前受到“烟花秀”舆论事件影响，品牌形象受到冲击，但烟花事件发生于9月下旬，对三季度影响尚未完整呈现。

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lululemon发布2026冬奥会加拿大国家队服

近日，lululemon联手加拿大奥委会及加拿大残奥委会，正式发布了为2026冬奥会和冬残奥会设计的加拿大国家队运动装备。这是lululemon第三次作为加拿大队官方服装合作伙伴参与奥运。