用十年成就一场马拉松品牌，秘诀是什么

大家知道，上马为了世界大满贯梦想，这两年一步步在跟国际接轨，今年在报名时间上，11月30日的比赛，7月1日就开启报名，报名时间长达一个月。
而且随着国内马拉松发展迈入成熟期，今年以来，很多赛事的报名启动都早了不少，留出更充裕的时间，让跑者、赞助商做选择，更有利于打造赛事品牌。
单从报名启动的积极性上看，桂林马最是主动。11月16日的比赛，6月4日就启动报名，报名时长三个月有余。比上马，还胜一筹。
桂林的城市影响力，跟上海差着几个等级呢，但看得出来，在追求赛事的国际化上，也在不遗余力地努力着。我在比赛中有个显著感觉，一路上看到的外籍跑者，真不少，甚至是今年我在国内多场赛事中最多的。

桂马的外籍跑者，从数据上肯定还比不上国内的一些顶级赛事，但于自身是一个巨大的进步。赛事专门推出了英文网站，以招揽外籍跑者。从赛事的姓名墙上看，外籍跑者差不多有200名的样子。
桂林正在热火朝天地打造世界级旅游城市，今年马拉松也在向这个目标靠拢。更是在3月份新创办了桂林半马，使得桂林在每年最美的两个季节，各有一场大型马拉松。
十年前的2016年金秋，桂马才诞生，这十年间，除了2021、2022两年特殊情况外，办了八届。值得一提的是，2020年拖到了年底前最后一个周日，2023年又迫不及待地将档期前移至3月中旬。
一场马拉松的成色，很大程度上要看城市的经济实力、能力，这一点上桂林在国内没什么优势。难能可贵的是，十年坚守，用自己的方式，也培育出一场品牌赛事，已是当仁不让的广西马拉松标杆。

磨合
今年桂马十年，起点旁有几条长长的主题标语，写满了情感。
十年，把一座城市跑成故乡，把一条赛道跑成归途；十年，把万水千山跑成心中画卷，让奔跑成为乡愁；一个人的十年是成长，一群人的十年是桂马；十年，将亿万次心跳，谱成漓江的脉搏；十年，一座城，一条路，一颗心。
这十年的亲历者、新中体总裁任志刚对第一条深有感触，坦言自己真是把桂林变成了故乡，如今变得比桂林人还桂林人。第一年时，他在桂林前前后后忙了三四个月，后面虽没这么长时间，但每年多次广州桂林往返，赛前必然是现场盯着赛事。
十年前，桂林还是马拉松荒漠。桂马是新中体在广东之外的首场赛事，李强、任志刚他们也是初入马拉松运营行当，为了桂马，他们有太多的想法和憧憬，想做出些特色来。

难度不是一般的大，最大的问题在于，城市上上下下对于马拉松没有一点感觉，任志刚和同事们用自己跑马、办赛的经验，一次次地沟通，一点点地游说，将桂马落地。
回过头来看，任志刚将2019年之前，都视为桂马的磨合期。对于每一届赛事，他都历历在目、如数家珍，赛事规模从12000人开始，一年年递增。核心体现在赛道上，前几届一直在变，这种变化，有城市基于实情的各种考虑。
直到2023年，桂马赛道才最终成型，也就是现在大家跑的线路，既涵盖了城区的景区景点，展示出甲天下的桂林山水，又科学理性地处理好对整座城市的影响。
第一赛道这些年在全国做了很多赛事，任志刚感觉，桂马在赛道封路、解封的管理上，是做得最科学、顺畅的。赛道稳定，是一场马拉松成功的“硬件”，加上运营团队的稳定，使得桂马组织水平不断提升。这两大稳定，奠定了桂马成功的基础。

打磨
桂林从经济、体量上，在国内只能算三四线城市，但是在旅游上，又是最顶级的。作为一座旅游城市，桂林最需要的，用时下最通俗的说法，就是流量。
马拉松就是带来流量最适宜的一个载体，而且是具备相当品质的流量。据了解，每年办桂马的那个季度，桂林的GDP都会比其他季度漂亮些。
所以在今年，桂林迈入一城双马时代。让传统的桂马回归金秋时间，在春季新办一场桂林半马。由于受政策的影响，明年桂林半马能否延续尚是未知数，但我希望桂林半马能够争取办下去。
桂马在走过磨合期后，城市的马拉松认知在不断提升，第一赛道的运营能力同样在逐年进步。桂马被树立为第一赛道每年几十场赛中的标杆级别，包括赞助商的参与力度，大家共同走过十年后，才有了眼前这场优质桂马。

十年前，桂林也就两三个跑团，如今，跑团遍地开花。最让任志刚自豪的，还是桂马这是十年来的稳定。第一赛道从赛事创办到现在，一步一个脚印，从无到有，从小到大，办成第一赛道、广西的标杆赛事。
在赛道和运营稳定的基础之上，赞助商的稳定，则给桂马提供了持续稳定的经济基础。桂马十年，有三家赞助商一直在，冠名商桂林银行、美食赞助商明桂米粉、金顺昌，这些企业利用这十年与马拉松携手，迅速成长。以明桂米粉为例，当年是在其他家米粉品牌都不敢接这个单的背景下，在桂林仅有几家分店，老板敏锐地抓住了马拉松带来的商机，眼下已是遍布广西。
像第一赛道赛事的赛后美食传统，正是源于桂马。让跑者在跑马的同时，能够在赛后享受到最具代表性的当地美食，跑完顺便连午饭也解决了，广受跑者好评。历时十年，桂马美食+旅游的品牌形象，也渐渐深入人心。
这十年桂马，任志刚有一个深深的遗憾。他没有跑过一次，今年在赛前，分三次，他将全马赛道跑完，算是以自己的方式跑过一次桂马。赛前一晚他忙里偷闲，我们在路边小酒馆聊了许久，他挂在嘴边的一句话是：桂马十年，从零开始。