Intuit获洛杉矶奥运会场馆冠名权，超级猩猩回应多地门店关闭

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行业动态

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国家体育总局与粤港澳三地共同签署加强体育合作促进融合发展协议

国家体育总局、广东省人民政府、香港特别行政区政府、澳门特别行政区政府日前共同签署了《关于加强体育合作、促进融合发展的协议》（以下简称“四方协议”）。四方协议是深入总结粤港澳联合举办第十五届全国运动会经验，持续推进三地体育融合发展的成果性文件，也是充分发挥体育独特功能和多元价值，更好服务粤港澳大湾区建设和“一国两制”事业的实践性探索。协议的签署将全面加强内地与港澳地区在竞技体育、群众体育、体育产业、国际体育治理、体育科技、体育文化、体育法治等各领域的交流合作，通过鼓励大湾区先行先试、合作共赢、实现资源共享、场馆共用、赛事共办、人才共育、产业共荣、科技共创、水平共升，在更高层次、更宽领域和更广视野上促进三地体育融合发展、服务国家发展大局。下一步，国家体育总局将会同粤港澳三地，全面落实四方协议内容，大力支持港澳体育事业发展，充分发挥体育独特功能和多元价值，为深化粤港澳大湾区建设和推动港澳更好融入国家发展大局作出更大贡献。

体育赛事

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米兰冬奥会圣火火种采集仪式将转至室内举行

希腊奥委会宣布，由于天气原因，将于26日举办的2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会圣火火种采集仪式将改至室内场地举行。由于天气预报显示的降雨影响，希腊奥委会和相关组织者决定将仪式改在奥林匹亚考古博物馆内举行。由于改换场地后容量有限，本次活动将不对公众开放。公告称：“这一变更是为了确保所有人的安全，并维护仪式的庄严性。”

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英超2026-27赛季将启用全新的财务规则

11月21日，英超联赛在官网发布公告，宣布经投票后决定引入一套全新的财务规则，“球队成本比率”（简称“SCR”）和“可持续性及系统韧性”（简称“SSR”）规则将会取代现行的“盈利和可持续性财务规则”（简称“PSR”）。而此前类似工资帽的规则最终并未投票通过。“SCR”获得14票赞成、6票反对——刚好达到修改规则所需的最低票数。根据这一新规，从下赛季起，所有英超球队成本不得超过俱乐部收入的85%，而参加欧战的球队必须遵守欧足联SCR规定的70%上限。

体育营销

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Intuit获得2028洛杉矶奥运会场馆冠名权，价值2亿美元

金融软件巨头Intuit正式确认与2028年洛杉矶奥运会组委会达成赞助协议，以“创始赞助商”身份保留旗下Intuit Dome场馆在赛事期间的冠名权，赞助的财务细节尚未披露，但据美国体育商业媒体SBJ此前曾报道，“创始赞助商”的价值约为2亿美元。该场馆为NBA洛杉矶快船队主场，2024年8月启用，此前Intuit已经与该球馆达成价值5亿美金的23年冠名长约，创NBA历史纪录。赛事期间，这里将承办奥运会及残奥会篮球赛事。2028年洛杉矶奥运会是奥运会历史上首次出售奥运场馆冠名权，国际奥委会强调，此次政策调整的部分原因是“场馆冠名权已获得（美国）文化层面的认可”。此前，洛杉矶奥组委两家“创始赞助商”本田与康卡斯特，已锁定场馆冠名权。本田将冠名承办排球赛的NHL阿纳海姆小鸭队主场体育馆，康卡斯特则将冠名位于环球影城的临时壁球馆。

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蒂芙尼为上海马拉松推出专属奖杯与奖牌

本周日，2025上海马拉松将鸣枪起跑。著名珠宝品牌蒂芙尼与上海马拉松的合作进一步深化，双方在延续为国际、国内全程马拉松前三名选手打造专属奖杯与奖牌的基础上，首次将竞速轮椅马拉松项目纳入Tiffany奖杯体系，为该组别男女前三名运动员全新设计并手工打造奖杯与奖牌，体现了上马在奖项设置上日益完善的专业性与包容性。

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美国职业乒乓球大联盟宣布新增3家企业合作伙伴

美国职业乒乓球大联盟（MLTT）宣布与First Advantage、LifeSign以及普林斯顿生物医学科技公司（PBM）达成新的球队赞助合作。随着该联盟在2025-26赛季持续发展，First Advantage将成为亚特兰大开拓者队的官方赞助商，而LifeSign和PBM将联合成为普林斯顿革命者队的官方赞助商。First Advantage的品牌标识将出现在开拓者队的队服上，LifeSign和PBM的品牌标识则将组合成一个整体图案出现在革命者队的队服上。这三家合作伙伴在整个赛季中还将获得数字媒体宣传曝光和场馆内的品牌展示机会。今年8月，美国职业乒乓球大联盟（MLTT）宣布，中国乒乓球世界冠军樊振东以战略投资者的身份加入联赛。

运动员经纪

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基普乔格与COROS高驰结束五年合作

11月21日，中国运动科技品牌COROS高驰官宣与肯尼亚马拉松传奇、两届奥运会冠军基普乔格结束五年合作。11月2日的纽约马拉松，基普乔格以第17名2小时14分36秒的成绩，完成了他的第一场纽约马拉松，也是他大满贯旅程的最后一场。之后基普乔格宣布了名为“World Tour”的新目标：在未来两年内完成七大洲七场马拉松，通过环游世界传播“跑步的福音”，同时为支持教育和环境事业的埃鲁德·基普乔格基金会筹集资金。基普乔格的经纪人瓦伦丁·特鲁暗示，作为世界马拉松大满贯系列赛候选赛事的开普敦及上海，可能在基普乔格的备选名单上，但同时也表示，基普乔格的目标是在自己以前从未参赛过的地区旅行并与粉丝互动。11月25日，基普乔格现身上海马拉松赛前发布会。

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贝克汉姆与美国银行达成全球合作

贝克汉姆与美国银行达成多年合作协议，担任全球体育项目“Sports with Us”的形象大使，共同推动2026年美加墨世界杯前的全球体育项目发展。贝克汉姆是美国职业足球大联盟（MLS）迈阿密国际球队的联合老板之一，美国银行是2026年世界杯的赞助商，也是国际足联在银行领域的首个“全球赞助商（Global Sponsors）”。根据国际足联的企业伙伴关系划分，“全球赞助商（Global Sponsors）”是仅次于最高级别“国际足联合作伙伴（FIFA Partners）”的赞助层级。据透露，这是美国银行迄今为止最大的体育投资。

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费德勒经纪人回忆与耐克“分手”内幕，“终于遇到理解罗杰场外价值的品牌”

安迪·罗迪克的播客节目“Served with Andy Roddick”近日迎来费德勒经纪人托尼·戈德西克做客。他详细讲述了费德勒在2018年与耐克续约失败后，转而与优衣库及On昂跑签约的幕后经过。戈德西克回忆，当年他在合约到期的最后一天前往耐克总部进行谈判，但最终未能达成续约。随后，他想到德约科维奇曾与优衣库合作，便设法联系上优衣库创始人柳井正。在接洽过程中，优衣库全球创意总监 John Jay 的一句话让他印象深刻：“罗杰会从网球场退役，但他不会从生活里退休。” 戈德西克说，当时心里冒出的第一个念头是：“终于有品牌真正理解罗杰在球场之外的生命力。”他坦言无法说服耐克接受这一点，“耐克旗下有超过750名签约运动员，他们更关注球员在当下的状态。”

大公司

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耐克旗下户外品牌ACG中国首店围挡

耐克旗下的户外品牌ACG中国首店近日在北京三里屯太古里南区围挡。1989年，耐克的ACG系列正式诞生，ACG是英文 All Conditions Gear 的缩写，意为“全天候装备”。成立以来，ACG以“All Conditions Gear”为核心理念，在面料科技与设计细节上始终引领行业。90 年代作为ACG的黄金时期，推出了如Air Mowabb和 Terra系列等经典鞋款，凭借领先行业的科技应用与前瞻设计，成为户外爱好者的必备单品。但进入2000年后，随着户外潮流的减退，ACG逐渐淡出市场，成为耐克不赚钱的支线，被归入NikeLab旗下。2024 年，耐克将ACG列为重点培育产品线，并任命董炜担任大中华区董事长兼CEO及ACG品牌全球CEO，这是中国高管首次执掌耐克全球子品牌。

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迪卡侬亚洲首家户外概念店将开

11月28日，迪卡侬亚洲首家户外概念店将在成都来福士广场开业。这是继 2024 年迪卡侬亚洲首家自行车概念店落地上海后，又一细分品类的门店开设。

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超级猩猩回应关闭全国多地门店

近日，超级猩猩(SUPERMONKEY)位于北京、上海、武汉、成都、深圳等全国多地的门店出现了闭店情况。此外，2024年6月14日，超级猩猩宣布同时进驻福州、厦门两城。但据《BUG》统计发现，福州、厦门“开城”一年后就已悄然撤城，目前8家门店均已宣布歇业。对于此轮全国多地闭店情况，超级猩猩客服表示，“部分门店闭店原因是由于合同到期没有续约等。”超级猩猩创始人兼CEO刘舒婷曾有个愿景，10年内开一万家门店。如今5年已过，其规模仅仅达到了近 300家，完成率不足 3%。