北京
作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究专家委员会的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2025年10月中国游戏产业月度报告》。
2025年10月，中国国内游戏市场收入为313.59亿元，环比增长5.66%，同比增长7.83%。运营活动与双端产品双轮驱动。 2025年10月，中国客户端游戏市场收入为72.27亿元，环比增长1.92%，同比增长29.39%。双端互通产品数量、流水双增长。 2025年10月，中国移动游戏市场收入达226.33亿元，环比增长5.33%，同比增长2.36%。多款头部产品通过周年庆活动与版本更新有效激发用户活跃度与付费动力，带动市场收入回升。 2025年10月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为17.99亿美元，环比增长10.96%，同比增长11.90%。
中国游戏市场实际销售收入
10月市场收入313.59亿元 运营活动与双端产品共促增长
2025年10月中国国内游戏市场收入为313.59亿元，环比增长5.66%，同比增长7.83%。环比来看，移动游戏市场贡献主要增量，部分产品依托周年庆、版本更新及相关活动实现有效拉新与留存；同时，《逃离鸭科夫》等单机产品表现亮眼，为单机游戏市场带来环比增量。同比方面，客户端游戏市场成为主要增长动力，成熟期产品及多款双端互通产品共同带来数亿元增量。
数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）
注1：本报告中，次新品指去年同期之后上线或回归内地市场的产品；成熟期产品指运营周期≥1年的产品。注2：本报告所有数据均为四舍五入后的结果。注3：受四舍五入影响，基于增长率倒推得到的数据与公布数据可能存在差异，属于正常且无法避免的情况。
客户端游戏市场实际销售收入
市场收入同比增长29.39% 《三角洲行动》等双端产品贡献超10亿增量
2025年10月，中国客户端游戏市场收入为72.27亿元，环比增长1.92%，同比增长29.39%。市场整体运行平稳，成熟期产品保持稳定表现，双端互通产品贡献主要增量。环比来看，客户端游戏市场中部分头部产品实现小幅增长，带动市场整体微增。同比方面，双端互通产品成为拉动增长的核心力量。一方面，双端互通产品数量较去年同期增加；另一方面，《三角洲行动》《燕云十六声》等代表性产品凭借内容运营与跨平台互通体验，实现流水同比增长，二者合计为市场贡献超10亿元增量。
数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）
移动游戏市场实际销售收入
《王者荣耀》DAU破1.39亿、《原神》流水环比增40%
头部产品发力带动市场增长
2025年10月，中国移动游戏市场收入达226.33亿元，环比增长5.33%，同比增长2.36%。整体市场呈现稳中向好态势，多款头部产品通过周年庆活动与版本更新有效激发用户活跃度与付费动力，带动市场收入回升。《王者荣耀》十周年庆期间推出系列限定皮肤与纪念CG，并设置限时折扣活动，提升玩家付费意愿，带动游戏收入与活跃度双升，期间官方公布游戏国服DAU突破1.39亿、全球MAU超2.6亿；《原神》上线全新“月之二”版本“空月之歌・复演”，新剧情与新角色的推出使其流水环比增长超40%。
数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）
伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10
头部产品格局稳固 《无尽冬日》借双节活动上升3名
2025年10月，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中，半数产品排名与上月持平，其他产品排名变动幅度均未超过5位，头部市场格局相对稳定。
本月，《无尽冬日》排名上升3名。游戏在国庆及中秋期间推出系列节庆活动，提升了用户活跃度与付费热情，带动其10月收入环比增长超1亿元。
此外，《王者荣耀》凭借十周年庆活动稳居榜首，限定皮肤与纪念内容上线期间引发用户高强度参与，助力收入环比增长。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：流水TOP10移动游戏为伽马数据移动游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据移动游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。
iOS渠道下载测算榜TOP10
一款新游入榜 《三角洲行动》位列榜首
2025年10月，伽马数据iOS渠道下载测算榜TOP10中，《三角洲行动》位列榜首，另外两款射击类产品《无畏契约：源能行动》《和平精英》也进入榜单，并分列第2、4位。
新游《二重螺旋》进入榜单，游戏由英雄游戏旗下潘神工作室自研，以“多维武器组合×立体战斗”为核心玩法，产品开启下载后连续4天居App Store游戏免费榜榜首。
数据来源：伽马数据（CNG）
热点游戏广告投放分析
《三国望神州》
《三国望神州》于10月23日上线，游戏广告投放集中于正式上线当天，游戏上线后最高进入App Store游戏畅销榜TOP43。从广告投放形式来看，《三国望神州》广告投放以信息流广告及奖励式视频形式为主，二者占统计日期内广告投放总量的67.2%。
广告投放量数据来源于AppGrowing广告情报追踪，由伽马数据整理；统计日期为2025/10/22—2025/11/10
新游首月流水榜TOP5
两款三国题材产品入榜 五款产品首月流水预估均不超1亿元
2025年10月，伽马数据新游首月流水测算榜TOP5中，两款三国题材产品《三国群英传：策定九州》《三国望神州》进入TOP2；三款IP改编产品入榜。
《三国群英传：策定九州》延续宇峻奥汀正版经典IP，采用虚幻5引擎开发，提供多重“降肝减负”设计：武将共鸣等级共享、无须逐队练级以及宵禁系统等。游戏上线后最高进入App Store游戏免费榜TOP10。
《命运：群星》获得经典科幻射击IP“命运” 正版授权，重现了原作经典副本内容。玩家可组队挑战3人或6人副本。
《漫威秘法狂潮》是一款漫威英雄团队战术RPG游戏，融入原创剧情和沉浸式玩法，积累了一定核心用户。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：上述为2025年10月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。
自研海外市场收入环比增长10.96%
成熟期产品《明日方舟》等与部分新游均提供增量
2025年10月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为17.99亿美元，环比增长10.96%，同比增长11.90%。整体呈现企稳回升态势。市场增长由成熟产品的持续运营与新游的差异化突破共同驱动。具体来看，部分处于成熟期的产品通过高质量内容更新延续了市场生命力。以《明日方舟》为例，其在日本市场推出的新支线剧情有效拉动了用户付费，推动流水实现环比增长。与此同时，新游也在重点市场展现出增长潜力：《星塔旅人》与《Legend of Elements》也成为本月增长的推动力。
数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）
境外市场游戏变化情况
《明日方舟》位列榜首 两款新游入榜
2025年10月重点境外市场产品流水增长TOP10中，《明日方舟》位列榜首，两款新游入榜。
《明日方舟》日服凭借全新支线剧情“命ある者の旅”的推出，实现月度收入环比大幅提升，通过持续且高质量的内容更新刺激了用户付费意愿。
在新产品方面，《星塔旅人》凭借日式赛璐璐美术风格和“Roguelite+ARPG+爬塔构筑”的复合玩法结构取得良好表现，日本市场是游戏收入重要来源。
4399发行的新游《Legend of Elements》以“放置+RPG”的轻量化模式迅速推进公测，延续了其在同类赛道上的产品策略，反映出该厂商在已验证的玩法框架下通过快速迭代与区域适配拓展市场份额的能力。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。
作为中国音像与数字出版协会游戏产业研究专家委员会的战略合作伙伴，数字IP应用工作委员会秘书处单位，伽马常年为游戏工委发布的《中国游戏产业报告》提供支持和帮助，专业性和权威性得到业界公认。其数据历年在中国游戏产业年会、ChinaJoy高峰论坛上发布。
伽马数据多年来协助地方政府出品各种报告。十余年来，协助出品《上海游戏出版产业报告》。
伽马数据与谷歌、腾讯等全球互联网巨头联合发布报告，同时，与Newzoo等全球研究机构战略合作，共同进行市场调研和分析。伽马数据的数据报告，在全球具有极大影响力。
伽马数据与中信证券、海通证券、长江证券、国泰君安等联合举办财经领域各种会议，其观点被大量引用于媒体、券商分析报告、游戏公司发布会，甚至游戏公司的上市招股书、说明书中。
伽马数据的报告和数据也多次被人民日报、新华社、中央电视台引用。发布报告时，众多媒体争相报道，传播极广。
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