我们为何再也找不到“统一审美”的帅哥？

文 | 33‍

过去二三十年，观众所推崇的帅哥是焦恩俊那样的——他在《小李飞刀》中饰演的李寻欢，以一缕卷发一柄飞刀，成为一代人的荧屏记忆；或是钟汉良在《逆水寒》中饰演的顾惜朝，惊才绝艳、亦正亦邪；又或是霍建华在《仙剑奇侠传三》中饰演的徐长卿，白衣执剑、仙风道骨。无论男女观众，都欣赏他们，也信服他们的魅力。

然而，当下的文娱市场似乎再也难以选出一位能统一男女审美“最大公约数”的男演员。以典型的男频剧为例，真正能打破性别壁垒、成为全民爆款的作品屈指可数。多数剧集或因IP来源、或因选角策略，被冠上浓厚的女频色彩。日前刚刚完结的《水龙吟》《天地剑心》，女性观众占比高达七成以上。

这样的局面使制作方陷入选角困境——虽然意图吸引更广泛的男性观众，最终却往往仍依赖女性基本盘完成收视保障。

我们不禁要问：那个能让所有人一致认可的“帅哥”，为什么就这样消失了？

01

审美转向

要理解这场变迁，首先要审视审美标准本身的转向。

过去的荧屏英雄，如焦恩俊的李寻欢、古天乐的杨过，生来就是被“仰望”的。他们如同谪仙，观众欣赏他们，如同欣赏一件完美的艺术品，并不强求自己成为他们。

那种帅气是超脱现实的、带有悲剧色彩的，其魅力恰恰在于一种恰到好处的“距离感”。

而今天，以《庆余年》的范闲（张若昀 饰）、《赘婿》的宁毅（郭麒麟 饰）为代表的男频剧主角，其魅力核心已经从“被仰望”彻底转向“被代入”。这些角色不再依靠超凡的外貌或武力值取胜，而是凭借机智的头脑、幽默的谈吐和现代思维方式赢得观众青睐。

男性观众在他们身上寻找的不是完美形象，而是一种“如果是我穿越到那个世界，我也能靠智慧和幽默解决问题”的优越感与心理投射。

这一审美转向，也对演员的外形条件提出了新的要求。一个演员如果帅到焦恩俊那样的程度，反而可能摧毁这种代入感的基础。男性观众会不自觉地产生隔阂：“我永远不可能长成这样，他的故事与我无关。”

这种因颜值而产生的距离感，在以强代入为核心的叙事体系中，几乎成为一种原罪。

与此同时，社会对男性魅力的评判标准也在经历变化，“粗糙”逐渐取代“精致”成为新的审美取向。

在焦恩俊时代，大众对男性美的欣赏是开放而多元的。这种审美将男性气质中的“美”，视为英雄气概与侠骨柔情的外化。只要演员与角色合一，其魅力便能跨越性别界限，被大众共同欣赏。

然而近年来，随着《战狼》系列中吴京的硬汉形象、《狂飙》中张颂文的草莽气质，以及张译、王宝强等演员所代表的“实干型”气质广受认可，“糙”逐渐与“真实”、“实力”画上等号。这种审美转向，让一批以“糙汉”、“硬汉”气质见长的演员获得了前所未有的市场认可。

雷佳音在《人世间》中饰演的周秉昆，以朴实无华的外表和坚韧的性格打动了无数观众；黄轩在《山海情》中饰演的马得福，皮肤黝黑、衣着朴素，展现的是最真实的奋斗力量……这些角色之所以令人信服，正是因为他们打破了“英雄必须完美”的刻板印象，展现出更加真实、立体的人性图景。

02

生态重构

审美标准的转向只是表象，背后是文娱行业底层生态的重构。

如今的创作逻辑，已经从“角色为先”转变为“人设先行”。在流量经济的驱动下，演员自身成了一个亟待快速变现的IP。这导致选角时，演员与角色的契合度让位于其自带的流量、粉丝购买力等商业数据。最终，完整的角色塑造往往被牺牲，沦为服务于演员个人魅力的背景板。

这样的机制所带来的后果显而易见：角色深度被削弱，人设光环压倒了一切。普通观众期待在剧中看到一个立体的、可信的“虚构人物”，而粉丝追随的却是偶像本人在剧情中的美貌与成长——两种诉求从根源上就已错位。

社交媒体更是形成了性别分化的舆论场。当下的审美格局呈现出明显的碎片化与圈层化特征，微博、小红书上被热议的“古装美男”，在虎扑、豆瓣可能被视为“流量小生”而遭到群嘲。统一审美的公共领域已然消失，取而代之的是无数个信息茧房内的自嗨或互撕。一位演员甚至很难被“另一半”观众客观地看到与评价。

再者，内容赛道被高度细分，市场已清晰地划分为“男频”与“女频”两大阵营：男频剧以逆袭、权谋、战斗为主线，男主角往往强调接地气或杀伐果断，如《庆余年》中的范闲；而女频剧则聚焦情感、颜值与浪漫叙事，男主角多为“霸总”“忠犬”或“美强惨”，其核心使命是营造极致的“苏感”与情绪共鸣。

这种分众策略的直接后果，是演员被牢牢禁锢在特定赛道中，被精准地“类型化”。一位在女频剧中广受欢迎的小生，其表演方式、妆造风格乃至角色设定，都带有鲜明的女性向标签，从而天然排斥男性观众的代入与认同。而类型一旦贴上，便难以挣脱。

在这样的生态中，市场不再需要“通吃型”演员，只需要能在单一赛道做到极致的“特种兵”。

最终，整个行业的生态也变了：不再花时间培养演员，而是像流水线一样生产偶像。资本追求快速回报，通过一部部剧集的强推和密集营销，批量制造明星。他们或许演技尚待打磨，但必须维持高曝光、完美人设与紧密的粉丝关系。

这种工业化、快餐式的造星模式，所产出的明星魅力是单薄的、易碎的，且高度依赖粉丝滤镜，难以经受大众市场的持久审视。

03

当“内容”超越“明星”

然而，焦恩俊式能够统一审美的帅哥并未真正“绝迹”，他们只是转换了战场。

在强调代入感与真实感的男频剧与现实主义正剧中，市场优先选择了那些气质贴近普通人、能让男性观众产生兄弟般共鸣的演员。张译、张若昀、郭麒麟等人之所以备受认可，正是因为他们所代表的智慧、韧性与真实感，成为了这类题材的硬通货。

而在古装偶像剧、仙侠剧等致力于情感造梦的领域，罗云熙、侯明昊、邓为等人，则毫无疑问地继承了“惊为天人”的审美传统。他们的核心使命，在于提供极致的视觉享受与情感价值，服务于女性观众对浪漫叙事的幻想。

因此，当下审美格局的变迁，并非一场关于“美”与“丑”的战争，而是一场关于“信任”的博弈。今天的男性观众，很难再轻易信赖一个仅凭完美外表就无所不能的“神”，他们更愿意追随一个看起来能一起喝酒吹牛、但关键时刻又智商超群的“自己人”。

这也预示着一个新的趋势：或许未来很难再诞生单凭个人魅力就能统一审美的巨星，但“全民爆款”的生成逻辑也在被重塑。能够打破性别与圈层壁垒的，不再仅仅是某个完美的演员，而更可能是一部本身具有强大包容性与共鸣感的内容产品。

正如《庆余年》，它的成功不依赖某个万众归心的明星，而是凭借扎实的剧本、立体的群像、权谋与喜剧元素的巧妙融合，构建了一个能让不同背景观众沉浸的完整世界。

因此，即便张若昀并非传统审美意义上的“最大公约数”，他仍能通过与角色高度契合的演绎，依托一部现象级大爆作品，成为当下家喻户晓、备受认可的男演员。

当审美的统一阵地逐渐瓦解，“内容”便成了新的共识。那个被全民共同仰望的帅哥时代或已远去，在这个时代，能让观众达成共识的，不再是同一张完美的脸，而是同一个打动人心的好故事。