现在中国赚钱的方式有点诡异……

上千个游客，穿着八路军军装，端着道具枪，穿过土路、碉堡、突破伏击，在冲锋号声中攻下被“日军”占领的古城。

一个果农牵着狗在甘蔗地里追“小偷”，追了三天，人和狗都累瘫了。但他数钱数到手软。

一位年轻的村干部，脱掉上衣，在柿子树下秀肌肉，7个月赚了70万粉丝，整个村的柿子卖断货。

“打仗”、“偷东西”、“看肌肉”，这是2024年中国县城里最赚钱的三门生意。

现在中国赚钱的方式，确实有点诡异。

一、最火的景区，在卖“打鬼子”

今年五一，山东临沂沂南县的红嫂家乡旅游区，因为一个叫“跟着团长打县城”的项目，意外成了全网顶流。

听名字就知道玩的是什么了。凭这个活动，五一期间，单日吸引超5000人参演，抖音话题播放量突破3亿次。网友戏称这是“最适合中国人的cosplay”。

虽有人说这是在消费历史，是娱乐化严肃题材。

但更多人的反馈是：太爽了。

不仅有集体主义的仪式感，还有家国叙事的代入感，还有重归童年的熟悉感。

想想我们小时候，谁没在院子里拿着木头棍子喊过“冲啊”？谁没幻想过自己是战争片里的英雄？这一回，打的还是鬼子。

只是长大后，这些欲望被压进了牛马的日常里。

如果告诉你，现在有个地方，让你名正言顺地当一回“李云龙”，你去不去？

花钱也得去。

二、比偷甘蔗更刺激的，是被追着偷

浙江绍兴新昌县的果农王勇龙，今年做了一个荒唐的决定：让人来“偷”他的甘蔗。

晚上7点到凌晨5点，自助模式，18块钱一根，扫码付款，甘蔗随便吃。

有网友留言：“好久没体验过小时候偷甘蔗的乐趣了，好想来一次。”

这句话一下子给了他灵感。

结果呢？短短20余天，微信收款码上的金额显示已收到了6千多元。

不久后，四川眉山的果农童鹏飞，在浙江案例的基础做了升级。

被抓到15.9元一根，逃掉9.9元一根，为了增加追逐的体验感，童老板还安排了小狗、升级了热成像仪，24小时营业。

如今，人潮汹涌而来，一只NPC小狗因工作强度太大已经累瘫休息。老板自己每天只睡一两个小时，还要去别人家借狗。

其实，老板们卖的不是甘蔗，而是一种“偷感”。一种小时候做过、长大后再也不能做的事情。

18块钱一根甘蔗贵吗？超市5块钱一根。但你在超市买甘蔗，能获得被狗追着跑、心跳加速、躲在甘蔗丛里屏住呼吸的体验吗？

不能。

那就值了。

三、猛男卖柿子

浙江绍兴新昌县，一个穿着黑色紧身背心的小伙子，站在漫山遍野的柿子树前，大秀健硕的肱二头肌，然后用臂弯夹爆一颗柿子。

“宝，吃柿子吗？”他柔声问。

这个人叫林仰铎，网名“林小白”，央于村的团支部书记，通过人才引进计划来到浙江，本职工作是文旅宣传。

一开始他只是在视频中穿着中山装，一身正气拿着手捧花卖柿子，但完全没流量，在评论区姐姐们一点点的点拨下，他终于脱下了衣服，开始擦着边秀肌肉。

柿子卖出去了，全网粉丝突破70万，视频播放量破2000万。不少网友专门跑到这个小县城来打卡，林小白有时候还会亲自当导游。

大家是真的想看他秀肌肉吗？当然不是，主要人民群众他身上找到了“逼良为娼”的快感。

柿子只是一个道具，真正让人买单的，是看一个“假正经”的猛男村干部整活的快乐。

四、未来属于“会玩的人”

挑出这几个例子，我想说的是，很多人没有意识到，为中国社会正在发生一场深刻的消费转型。

前几天，我手受伤，去网上选纱布，给我选EMO了。

林林总总几十种纱布，从几毛钱到几十块不等。

一卷纱布，你去卷它的支数、纹理、洁白程度，没有意义，纯属屎上雕花，我只要一款把我的手包起来的透气的布就行。

这让我意识到：当物质逐渐丰富，满足基本吃住行不再是问题，就没有必要在生产端一直卷了。

这个时候的人们，追求的就是那点情绪价值，所以，下一个最大的消费品类，就是“好玩”本身。

有人说，那为什么不追求买包，买表的快乐呢？这也是一种情绪价值啊。

当奋斗不再是我们人生的第一要义，“装”带给我们的快乐也就越来越少了。特别是年轻人，他们不再追求“看起来成功”，而想要追求“真的快乐”。

这背后的底层逻辑是：当一个社会的衣食住行等基础需求被满足之后，人们开始大规模地为情绪价值买单。

进而可以推断出：在未来的中国，最值钱的能力，可能不是你会什么技术，而是你能不能让别人玩得开心。

五、资源过剩，体验即财富

如果我的假设成立，那么可以推演一下，未来，当AI能帮你写代码、画图、做PPT；当机器人能给你送快递、做饭、开车——

你还能干什么？

我认为，我们人类最大的优势，就是擅长给其他人类带来体验。

AI不是人，它没有人类的感知。它可以帮你画出一根完美的甘蔗，但AI根本不知道人类正人君子不做，偏偏要享受“偷”的快感。

机器人能给你做一桌好菜，但机器人不知道你其实希望穿上八路军军装，体验“打打杀杀”的热血。

AI能帮你写出最完美的霸总文案，但AI不知道，你想要的，是一个高冷的男神，特别一开始还有点装的男神，对你言听计从、一步步沦陷的的那种征服的快感。

啊啊啊，人类真的太变态了！

所以未来的商业逻辑是，得人心者得天下。物质越来越便宜，体验越来越贵；标准品越来越便宜，定制化越来越贵；功能越来越便宜，情绪价值越来越贵。

六、给普通人的启示

说了这么多，对普通人有什么用？三点：

第一，重新理解“值钱”的定义。

过去我们认为值钱的是：资源、技术、信息差。

但是这些传统的实体赛道太红海了，我们根本挤不进去。我们完全可以另辟蹊径，真正去搞清楚，如何让他人“玩”得开心。

你能创造的体验，决定了你的上限。

第二，别瞧不起低级趣味。

偷甘蔗、打县城、秀肌肉……听起来都很low对吧？

但这些低级趣味恰恰触碰到了人类最原始的欲望：刺激、认同、受虐、荷尔蒙、集体无意识……

真正聪明的人，从不嘲笑大众的需求。他们研究需求，然后满足它。

第三，带着孩子“游戏化”一切。

不要再让孩子吭哧吭哧死读书了。未来的核心竞争力，不是会做题，而是会玩、有趣、能带着一大帮人形成一个小圈子，一起开心。

让他的学习像打游戏，让他交朋友像组队闯关，让他的兴趣像海一样宽广。

最重要的是：培养他感知快乐、创造快乐、传递快乐的能力。

这才是AI时代，人类最稀缺的核心能力。

现在中国赚钱的方式确实诡异。但诡异的背后，是时代的变迁：

“卖东西”不如“卖体验”，“满足需求”不如“创造需求”，“拼效率”不如“拼好玩”。

新时代的逻辑是，谁能创造最好玩的形式，谁最能搞抽象，谁就能赢。

也许你现在只觉得这些现象很零碎、很荒诞——偷甘蔗算什么生意？打县城活动还不是被叫停了？

但请相信我：流量经济和体验经济，正在以你看不见的速度重构中国商业。星星之火，可以燎原。

那些你瞧不上的低级趣味，那些你觉得不务正业的瞎玩，会慢慢成为这个时代最有前途的生意。

你，准备好了吗？