上海
撰文｜大野
12月5日，以“中国设计 全球审美”为主题，“2025国际汽车设计论坛”在上海举办。这是3年前吉利开启“中国汽车设计话语体系”的探索之路以来，第三次举办该论坛
现场，吉利设计联合产学研伙伴发布《中国汽车设计话语体系研究白皮书（第三版）》、中国用户审美分野地图、吉利设计的9大原则、中国色·吉利青、中国R角、吉利纹样、吉利银河美好体、中国舒服前舱体验研究等一系列研究成果
吉利设计以三载坚持与不断深耕，联合产学研媒的各方力量，共同托举中国汽车设计向上、向新全面发展
现场，多场主旨演讲和圆桌论坛层层递进，激荡思想，直指中国设计话语体系构建和全球价值引领之道，清晰梳理中国设计从觉醒到成熟的演进脉络，以战略远见谋定前行之路
连续三年受邀参加该系列论坛，我们也有三点观察和思考：
第一、今年论坛上发布的多项成果当中，“吉利银河美好体”引起了行业媒体的广泛关注和热议
由中国汽车品牌基于自身品牌基因、文化母体推出一种兼顾系统化、原创性、兼容性的表达和沟通的字体，这好像还是第一次
语言是人类生存的家园，也是人和人、人和物、人和世界沟通的基本界面。“吉利银河美好体”的发布，有意思、更有意义，尤其是吉利“新能源二次创业”、吉利银河销量起飞、产品出海的关键阶段，这个兼具文化自信和文化包容星的字体解决方案，恰逢其时也影响深远
第二、论坛从中国原创设计的学术研究成果到商业化应用落地，已经形成了一个商业闭环和良性循环
过去三年来，包括中国色·吉利青、中国R角、吉利纹样、吉利舒服椅、中国舒服前舱等在内的研究成果与设计探索，已经快速落地和运用到吉利旗下新能源车、燃油车品牌的多款新车当中，并成为吉利银河、吉利中国星等品牌销量爆发的成功密码
难能可贵的是，吉利还将成功背后的研究和实践心得——中国用户审美分野地图、吉利设计的9大原则公之于众，以期推动中国汽车品牌设计的集体向上
第三、如何让中国汽车设计走向全球审美，成为世界汽车版图中受人尊敬的一种存在和力量，是一场既考验爆发力更考验耐力的马拉松
当前，中国汽车市场乱象丛生，短期主义盛行，还能坚持以十年为期，探寻“中国汽车设计话语体系”，将构建兼具原创性、突破性、系统性的汽车设计中国方案作为自身的使命和担当，吉利设计的自我期许志存高远，也和吉利创始人李书福提出的“要让中国汽车跑遍全世界”相得益彰、上下同欲，前景可期
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