冰雪经济万亿风口下，长虹的“科技+体育”国际化突围战

文：郭楚妤

编辑：cc孙聪颖

12月6日，苏翊鸣等滑雪名将汇聚北京首钢园“雪飞天”赛道腾空而起。雪雾划破天际的刹那，全球目光聚焦这场米兰冬奥会资格赛巅峰对决。

赛场比分胶着，人群中弥漫着紧张的气氛。众望之下，中国选手苏翊鸣完成了三跳，每一跳都以1980度转体在空中翻腾。

战衣上的红色“长虹”字样格外夺目，和这位年轻的选手为国争光的热情呼应。

21岁的苏翊鸣凭借一连串高难度动作，不仅实现职业生涯的重磅突破，拿下本赛季世界杯第二冠，更兑现了一年前的承诺。

冰雪赛道上的其他新生代选手也一样，他们以一次次自我超越，向着米兰冬奥会的目标稳步迈进。

与此同时，一个承载几代国人记忆的品牌——长虹，在万亿冰雪赛道霸屏亮相！

六十余载深耕科技力，长虹不缺厚重底蕴与传奇过往。但真正的大国品牌从不会沉溺于历史荣光，当新一代消费群体成为市场主角、潮流化与场景化成为新消费关键词，长虹果断跳出舒适区，选择了一条以冰雪经济为核心的全新赛道。

《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示：2025年产业规模破万亿，2024-2025冰雪季消费超1875亿元、同比暴涨25%！这不是偶然的“流量风口”，而是长虹精准预判的决胜赛道，一场“科技+体育”的攻坚战就此打响。

从科技智造代表到全球潮流先锋

在国人的生活里，长虹注定无法忽略。

这个刻在国人DNA里的品牌，曾以科技实力和产品口碑，成为数代人的生活标配。但如何打破固有认知、与Z世代同频共振，成为长虹必须破解的战术难题：长虹需要一条全新的赛道。

放眼全球来看，冰雪经济有极大的增长潜力。

以冰雪运动传统强国为例，瑞典很早就构建起成熟的冰雪经济生态。全国拥有约 200 个滑雪胜地，2023/2024 冰雪季滑雪通行证销售额达 25.6 亿瑞典克朗（约合 2.44 亿欧元），同比增长 11%，创下历史最佳业绩，相当于为全国 1050 万人口每人都匹配了一张滑雪通行证。

瑞典以“全民参与 + 产业闭环”的模式，成为全球冰雪经济标杆。

中国广袤国土带来的四季分明气候、北方丰富的冰雪资源，为冰雪运动普及与产业发展奠定了天然基础，冰雪经济的爆发式增长正与瑞典等传统冰雪强国形成全球化呼应。

这一超千亿级消费规模、万亿级产业蓝图，既彰显了中国社会消费升级与体育文化的进步，也标志着中国已成为全球冰雪经济版图中极具活力的增长极。

冰雪经济崛起，催生出万亿级市场蓝海，长虹精准把握这一战略窗口期，将消费热潮转化为品牌与用户对话的绝佳契机。

近年来，长虹与冰雪经济的交融越来越深入，2023年，长虹初涉国际雪联赛事，2024年即升级为“官方合作伙伴”；2025年，直接拿下赛事独家冠名权，从参与者跃升为主导者。这波三级跳，让长虹完成了从“科技智造代表”到“全球潮流先锋”的华丽蜕变！

这样的转变背后，是长虹对新一代用户的深刻洞察：年轻人追捧冰雪运动，是被该运动对极限的突破和“个性的表达”所吸引，而这项运动正在影响更多年龄圈层。

长虹将产品与场景紧密关联，比如AI TV 可化身“赛场最佳观赛利器”，330Hz超高刷新率捕捉运动员每一个极限动作；美菱蓝氧洗烘套装变身“滑雪装备专属管家”，用黑科技呵护专业雪服；空调、冰箱融入冰雪场景，成为运动员与观众的“贴身战友”，让科技不再冰冷，而是充满温度。

赛事现场，长虹打造的同款熊猫手办萌态十足，一双清澈眼眸尽显灵动，成为赛场内外的吸睛亮点。在比赛中最有松弛感的芬兰选手Rene Rinnekangas对其爱不释手，问“能否将手办带回家？”。

这种“懂用户、陪用户”的姿态，让长虹成功撕掉“老派”标签，在新一代用户心中树立起“科技潮牌”的新形象，大国品牌的厚重底蕴与青春活力完成完美碰撞！

万亿冰雪赛道：流量狂欢之下的价值深耕

如果说冰雪经济是一片硝烟弥漫的黄金赛场，那么长虹并不想做蹭热度的临时过客。长虹的决策是出于品牌积淀的长远考量。

数据不会说谎：新一代群体撑起这一消费规模，同比25%的增速。

长虹的赛事冠名，精准踩中这一趋势。它的高明之处在于，实现了品牌精神与冰雪运动的深度绑定。冰雪运动“挑战自我、追求卓越”的内核，与长虹六十余年深耕科技、坚守品质的韧劲完美契合。

当所有人为苏翊鸣的空中转体呐喊，为运动员的极限突破热泪盈眶时，他们也会自然而然地联想到，这个陪伴国人多年的品牌，同样在科技赛道上不断突破、永不止步。

而赛场外的产品体验，进一步将这份好感度转化为主动买单的消费热情。

效果立竿见影，在社交平台上，年轻人自发分享长虹AI TV的观赛体验，热议雪服护理的黑科技。

更重要的是，品牌形象的国际化，直接带动产品结构升级，越来越多人愿意为长虹AI家电买单，让长虹在激烈的市场竞争中，稳稳拿下“新一代消费群体”这张关键拼图。

“科技+体育”启示录：一内一外，层次化落地

在品牌国际化的竞技场上，太多传统企业急于求成、盲目跟风，结果水土不服。

相比之下，长虹的战术布局，是有节奏，有层次的。

在本土市场，长虹先以川超联赛扎根情感，用猜比分赢家电等接地气的活动，拉近与消费者的距离；在全球市场，长虹借国际雪联顶级赛事走向全球，用冰雪运动这一无国界语言，传递大国品牌的国际化、时尚化形象。

一内一外、一稳一进，既巩固了本土市场的基本盘，又拓展了年轻消费群体的新边界，让大国品牌的厚重底蕴与青春鲜活气息实现深度交融。

面对即将到来的米兰冬奥会，顶尖选手们正在冲击新的高度；而在品牌国际化的“终极赛场” 上，长虹已经完成了一次漂亮的绝杀。

这场转型告诉我们，大国品牌的国际化并不是遥不可及的梦想，只要守得住底蕴、找对赛道、玩得转潮流，就能在新时代的浪潮中焕发新的活力。

接下来，这家中国科技巨头还会在国际化道路上带来哪些惊喜？不妨拭目以待。