估值219亿元！“韩版欧莱雅”的10年狂奔丨CBO FM

韩国美妆行业的明星企业Goodai Global正以惊人的速度重塑整个韩国化妆品市场格局。这家成立不过十年的新兴集团，近日完成了一笔高达8000亿韩元（约合38亿人民币）的私募股权融资，估值达到31亿美元（约合219亿人民币），成为韩国最具全球化潜力的美妆集团之一。

融资由IMM Private Equity牵头，联合JKL Partners、Premier Partners、Kiwoom Private Equity以及Company K Partners等投资机构共同参与。根据融资条款，Goodai Global需在未来三年内完成上市。公司计划将本轮资金用于收购韩国知名本土品牌，如Round Lab和Skinfood，并进一步完善旗下多品牌矩阵，强化其在全球市场的布局能力。

在韩国国内并购市场持续升温、全球市场对“K-Beauty”保持高度兴趣的背景下，Goodai Global正凭借其对本土品牌的深度理解和强大的资本整合能力，迅速成长为美妆行业的新晋霸主。

01

从分销商到品牌整合者

Goodai Global的故事，离不开其创始人兼首席执行官Cheon Joo-hyuk的个人经历。他并非一开始就是品牌创始人，而是以韩国本土化妆品分销商的身份进入行业。Cheon在长期的分销与渠道运营过程中，逐渐认识到韩国本土品牌在产品创新、成分研发和消费者口碑方面具有巨大潜力，但也普遍存在品牌管理松散、海外扩展能力不足等短板。

正是在这一观察之上，Cheon于2015年决定创立Goodai Global，初期定位为美妆品牌的营销与渠道支持平台。彼时，他的目标并非打造一个品牌，而是打造一个平台——一个能够承载多个具有独立精神的本土品牌，在保留其形象与理念的同时，通过集中化的运营和资本支持，实现协同增长的平台。

真正的转折点发生在2019年，当Goodai Global完成对Beauty of Joseon的收购。这一品牌以“韩方草本”和“宫廷美学”为卖点，深受年轻消费者欢迎。收购完成后，公司通过优化其线上渠道表现，尤其是在亚马逊平台上的投放与运营，使品牌迅速打开了北美市场的大门。随后，Cheon带领公司相继收购了TIRTIR、House of Hur、Laka Cosmetics和Craver Corporation，逐步构建起一个具有高度风格多元化的品牌矩阵。

Cheon的战略与欧莱雅颇为相似——不是从零打造品牌，而是收购、整合、优化。他强调保留品牌独立性，同时在后端实现集中化管理。Goodai Global不仅接管品牌的财务和供应链，也提供数字营销资源、国际渠道对接和产品企划支持。这一模式在韩国市场前所未有，也为公司带来了爆发式的成长。

02

多元品牌矩阵背后的统一核心

本土原创与天然成分的国际表达

与许多传统美妆集团不同，Goodai Global的品牌组合并不强调主品牌带动，而是更像一个“品牌生态”。旗下品牌虽风格各异，却都围绕几个核心关键词展开：天然成分、简洁配方、以本土文化为灵感、面向全球年轻消费群体。

Beauty of Joseon是这一理念的最佳代表。该品牌以朝鲜时代女性护肤智慧为灵感，围绕“修复肌肤、回归自然”的理念设计产品。其明星产品——“焕彩精华”在TikTok和亚马逊上屡次售罄，成为美国市场上最受欢迎的韩妆产品之一。

TIRTIR则更偏向敏感肌需求与高机能护肤，产品强调简约而强效的成分组合。例如，其“陶瓷水光气垫”在社交媒体被多位美妆博主种草后，销量飙升，并顺利打入Sephora和Ulta Beauty等主流零售渠道。而这两个平台正是Goodai Global国际化战略的重要落脚点。

新纳入的Round Lab，由Lee Yong-hak和Jung Seo-rin于2017年创立，其“1025独岛系列”产品成为近年韩国本土最具话题性的护肤线之一。该品牌以“纯净海洋水”为基础，强调对韩国领土与自然资源的文化认同感，深得本地消费者青睐。

另一重要收购对象Skinfood，则代表着韩国第一代美妆品牌的底蕴与转型可能。自2004年成立以来，Skinfood以“Don’t eat,treat your skin better”为口号，打造出一系列以水果、蔬菜与植物萃取为核心的护肤和彩妆产品。它曾因经营困难于2018年进入破产管理程序，后被Pine Tree Partners收购。如今，Goodai Global以1500亿韩元完成收购，意在通过品牌重塑与渠道升级，使其焕发第二春。

这些品牌虽然成立时间、风格定位各不相同，但在Goodai Global的整合之下，正在形成一个以“韩流文化+天然护肤”为核心叙事的全球化品牌集合体。

03

从首尔走向世界

Goodai Global的全球化野心

在最新一轮融资完成后，Goodai Global的估值达到4.4万亿韩元，其EBITDA（息税折旧摊销前利润）从2024年的1300亿韩元预计增长至2025年的4500亿韩元，增幅接近三倍。公司计划在三年内完成IPO，并以此作为走向全球资本市场的跳板。

在海外市场特别是美国，Goodai Global已经构建起一套区别于传统美妆集团的增长路径。其旗下品牌并未依靠线下渠道起家，而是通过亚马逊、TikTok Shop与Instagram上的超级网红营销实现快速出圈。数据显示，TikTok Shop目前已成为韩妆在美销售的重要平台，2025年预计销售额将同比增长132%。Goodai Global的多款产品频繁登上热销榜单，并参与洛杉矶等地的线下快闪活动，持续提升品牌影响力。

尽管美国市场的不确定性仍在，如关税政策波动等，但公司已明确表示不会推进对海外既有品牌的收购，而是继续深挖本土品牌的国际化潜力。这一稳健而高效的策略，既规避了跨文化品牌整合的高风险，也为公司带来更高的资本回报率。

2024年，Goodai Global的总销售额达到1万亿韩元，营业利润为1407亿韩元，较上一年实现翻倍增长。Skinfood当年营收为780亿韩元，营业利润104亿韩元，显示出品牌整合初步成效。

公司不仅在收购方面动作频繁，也在品牌优化方面展现出理性与决断力。例如，2024年收购彩妆品牌Laka后，发现其市场表现不及预期，遂在2025年8月将其出售给TIRTIR的前高管，及时止损。

Goodai Global的成功并非偶然，而是战略、执行力与市场时机的共同作用。在Cheon Joo-hyuk的领导下，公司从一个分销商平台成长为估值逾30亿美元、拥有多个国际热销品牌的美妆集团，正书写着韩国化妆品行业的新篇章。下一个欧莱雅，或许正从首尔崛起。