“悬衣阵”吓退消费者，商业美陈为何变成“惊悚营销”？

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东方网报道，近日，上海南京西路久某百货中庭的一组展陈布置，让网友直呼“吓出心理阴影”，相关话题还随之登上了热搜。现场照片显示，久某百货商场中庭悬挂着数十件长大衣，这些大衣悬挂高度不一，错落分布在整个中庭空间，中间是品牌代言人的巨幅海报。这种奇特的布置，让不少网友直呼“真的惊悚”“毫无审美可言”。

12月14日，记者就此联系到上海静安久某百货商场，工作人员回应称，此举是商场四楼“三只小某羊”品牌新店开业的宣传布置，从11月28日开始，一直到12月15日结束。商场此前已接到多位顾客投诉，反映大衣展览形式观感不佳，但由于商场与品牌方的合作周期存在限制，暂时无法提前撤下该布置。15日，记者前往该商场，发现网友晒出的展陈已全部撤下。

商场本是让人放松、愉悦消费的场所，忽然增加了有网友形容像“无头尸体在天上飘”、能吓出心理阴影的“悬衣阵”惊悚元素，着实让不少顾客，尤其是带着孩子的家长，感到不适甚至却步。

平心而论，品牌方创意的初衷，无非就是想从琳琅满目的商品中脱颖而出，被看见、被记住。“三只小某羊”选择在唯一一家线下新店开业时，以这样一种极具视觉冲击力的方式呈现其主打产品羊绒大衣，其本意不难揣测，他们想要打破常规，拒绝平庸。通过将商品从寻常的橱柜模特身上“解放”出来，悬置于开阔的中庭，或许是想营造一种漂浮、轻盈、超越日常的艺术氛围，试图将一件御寒的衣物，升华成一种观念、一种姿态，从而引发话题，撬动传播。这种渴望创新、追求独特性的选择，本身是商业活力的一部分，值得给予肯定。毕竟，千篇一律的陈列，谁愿意关注呢。

然而，一个好的初衷就像一粒种子，最终能长成什么样子，取决于它落在怎样的土壤，又以何种形态生长。“悬衣阵”引发的普遍不适，恰恰说明这粒种子长歪了。创意与出格之间，往往只有一线之隔，而这条界线，就是大众基于生活经验、文化背景和心理感受所形成的基本认知与情感共鸣。

将大量形似人躯干的衣物悬吊于公共空间，尤其当它们以僵硬、整齐而又沉默的姿态呈现时，很容易触发人们潜意识中对于某些不祥、空洞或失去生命迹象之物的联想。

这无关迷信，只是一种深植于集体心理中的对于非常态景象的本能警觉。品牌方可能借鉴了超现实主义绘画的某种冷峻、疏离感，却忽略了艺术馆语境与大众消费语境的不同之处。

前者留给人凝视与思考，预设了心理距离；后者则追求亲和与吸引，需要的是无压力的接纳。当艺术化的陌生感越界成了公共空间的惊悚感，便违背了初衷。

这不禁让人想起几个月前的那场“烟花炸山”表演，本意是想用绚烂的烟花在山体上作画，创意听起来颇有些天马行空，可结果是，在许多人心中，雪山是值得敬畏的自然造物，“烟花炸山”不但危及生态保护，在情感和象征意义上也构成了一种粗粝的冒犯。那个创意的结局大家都看到了，多人被处理，县委书记被免职。它与“悬衣阵”看似风马牛不相及，但都试图以惊人的形式博取关注，也都因严重背离了大众普遍的情感认同与价值认知而翻了车。

所以，真正的创意，尤其是面向公众的商业或公共创意，其力量不在于有多离奇、多刺眼，而在于能否在新意与共识之间找到恰当的平衡点。它需要想象力，更需要同理心。考验的不仅是设计者的艺术直觉，更是其对社会心理、文化氛围和人性常情的洞察与尊重。健康向上的创意，应当像夏日里的清风，冬日里的暖阳，能唤醒人们心中对美、对愉悦、对美好的向往，而不是令人不安、头皮发麻、避之不及。可以挑战习以为常，但不能挑衅公序良俗与普遍的情感舒适区。

久光百货的“悬衣阵”撤下了，但留给商场、品牌乃至所有创意者的思考不应撤下。商业美陈，名为“美”陈，其核心终究是创造美的体验，传递美的感受，从而促进人与空间、人与商品之间的美好连接。一次成功的创意布置，应该让人愿意拍照分享，是因为赞叹其巧思与美感，而不是因为它的槽点十足。城市的消费空间是我们共同生活的延伸，它的氛围应该是包容的、愉悦的、激发生活热情的。在这里，创意可以天马行空，但落脚点必须是人间烟火；可以追求独特，但不能忘记服务大众的初心。

下一次，当某个新鲜的创意点子冒出来时，不妨先在心里问一问，这除了让我们自己觉得“不同”，是否也能让大多数走过、路过、看见的人，感受到一份善意、一点美好或一刻会心的微笑？毕竟，真正打动人心的，从来不是惊悚与噱头，而是里面包裹的心意和对人心的懂得。这，才是商业之美本该有的样子。

来源| 宾曰语云

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