天猫服饰12月刊：趋势解码·上新日历 | CBNData报告

12 月，冬深岁暮，暖启新章。

节日灯火渐次点亮，双旦礼遇季如期而至。年末消费热潮在“双十二”中启幕，并伴随圣诞、元旦的接踵而至，不仅点燃了消费者对于双旦穿搭的购物热情，也催生了年末浓厚的礼赠需求。如何在庆典中穿得温暖又出彩？如何送出一份体面周全、暗藏巧思的服饰好礼？正成为影响消费者决策的关键。

红色，无疑是岁末庆典季的专属语言，叠加不同材质、版型，演绎出两种各具魅力的风格叙事。浓郁红茶风以毛呢大衣、费尔岛绞花毛衫与灯芯绒弯刀裤为核心，在暖棕色调与柔软触感中包裹身心，仿佛热红茶般温暖治愈，适配温馨惬意的双旦日常。圣诞氛围风则凭借假两件红毛衣、犀利长靴与闪耀配饰，勾勒出璀璨浪漫的节日氛围。波尔多红邂逅亮面材质，瞬间便能成为圣诞派对与跨年夜的视觉焦点。

围绕风格演变与市场需求，内衣配饰、加绒休闲鞋、手表、包袋成为12月重点趋势品类。面对年末购物热情与赠礼需求，品牌亟需精准洞察趋势货盘，关注本命年睡衣、毛绒勃肯鞋、手链手表、柔软腋下包等重点单品，并针对风格关联品类完善趋势运营。

基于此，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫服饰共同发布《天猫服饰12月刊：趋势解码·上新日历》（下称《报告》），结合服饰四大趋势品类当月表现、热门单品形色质解析与社媒热点风格动向，助力商家厘清上新节奏，抓住年末消费热潮，赢得关键增长。

内衣配饰

结合社媒与站内趋势，红色好运保暖内衣套装、格纹围巾、本命年红围巾、针织护耳帽、安可拉红贝雷帽成为本月蓝海快反品类。红色好运保暖内衣套装含有羊毛、桑蚕丝等养肤润肤材质，提供多种厚度选择，在锁住温度的同时，适配生肖本命、新年开运、新婚嫁娶等传统岁末场景，温暖又喜庆。围巾方面，加长加宽的堆堆感保障冬日温暖，亮眼红色为穿搭添彩，强化节庆氛围感。

社媒上，#本命年必备与#穿出圣诞氛围感话题热度高涨。在本命年穿搭中，内穿红色好运文胸套装，外搭马年生肖红毛衣，点缀安可拉红真丝发圈，便能完成一套从内到外、寓意吉祥的新年开运造型。而在圣诞约会场景里，一顶巴拉克法小红帽，搭配安可拉红针织开衫与棕色骑士靴，即可演绎出兼具复古甜美与活泼俏皮的节日出街OOTD。

加绒休闲鞋

本月，加绒乐福鞋、毛绒雪地靴、反绒皮勃肯鞋和反绒皮德比鞋成为高潜力快反品类。加绒乐福鞋以可可咖、驼色、奶茶色为主调，采用反绒皮面与橡胶薄底，一脚蹬设计穿脱方便、羊羔毛内里持续锁温、方圆鞋头修饰脚型，成为百搭又舒适的“冬日保暖神器”。毛绒雪地靴在大象灰、栗色等沉稳底色上，装饰串珠、扣带或编织图案，打破了传统雪地靴的厚重印象，厚实绒毛配合轻量大底，实现“厚而不沉”的穿着体验。

社媒上，#冬日小暖炉与#拿捏工作日的通勤鞋两大场景精准概括了消费动机。一双反绒皮勃肯鞋搭配牛仔弯刀裤与菱格纹鹅绒服，带来“小暖炉”般松弛治愈的冬日氛围。而在通勤场景中，一双反绒便士鞋则以其利落鞋型与低调色彩，完美融入职场着装，外搭立领一手长大衣与毛呢背心裙，便能从容驾驭精致温暖的冬日职场造型。

手表

年末礼赠氛围下，戒指表、手链手表、珍珠手链手表超越了单一计时功能，跻身手表品类蓝海之列，值得关注。其中，戒指表将功能性与装饰性完美融合，全金属造型与可调节指圈设计带来小众潮流感，彰显不俗品味。手链手表采用精致的小圆或方表盘，结合贝母表盘、锆石镶嵌等细节，举手投足间尽显轻奢高级感。珍珠手链手表则融合了珍珠特有的温润与浪漫，巴洛克珍珠表带搭配多彩贝母表盘，将温柔藏在腕间。

12月，精致浪漫的入冬穿搭在红书上持续走红，结合双旦礼赠氛围，带动了站外高端手表、手链手表、带钻手表的话题热度，戒指表、手链手表等单品频频出圈。一款精致时尚、提升穿搭质感的腕表，已经成为了岁末送礼时的品质之选。其中，珍珠手链手表以其柔和光泽与细腻质感，与小香彩织外套、繁星打底衫、真丝羊毛半身裙等优雅单品相得益彰，共同勾勒出温婉含蓄的浪漫气质。

包袋

本月包袋板块，酒红色油蜡皮包、流苏包包、灯芯绒包包与麂皮腋下包成为机会品类。酒红色油蜡皮包选取波尔多红、车厘子红等浓郁色泽，涵盖长柄法棍、hobo、腋下包等多种流行包型，带来复古摩登气息。流苏包包主打巧克力棕、苔藓绿等大地色系，可调节肩带适配多种背法，摇曳的层次流苏更为造型注入一抹不羁的游牧风格。

#这包时髦又能装与#圣诞礼物指南成为社媒热点。无论是日常自用还是节日礼赠，一款小众不撞款、时髦又实用的包包总能脱颖而出，赢得消费者的青睐。一个酒红色油蜡皮包能为红色毛衣与费尔岛印花牛仔裤的搭配带来浓郁的圣诞氛围；一只灯芯绒托特包与毛领皮夹克、尖头切尔西靴的组合，则瞬间拉满时髦气息。

寓意美好的本命年红围巾、温暖百搭的加绒乐福鞋、精致浪漫的珍珠手链手表、时髦实用的酒红色油蜡皮包……这些趋势单品共同组成了12月的服饰趋势热点。除了对于上述四大重点趋势品类的解析，《报告》还基于社交媒体热度、市场消费规模以及供需状况，聚焦女装、男装、内衣、男女鞋等品类，围绕细分趋势赛道挖掘潜力单品，提供前沿服饰消费洞察。

随着年终购物热潮达到顶峰，天猫服饰致力于从备货节奏、上新策略、操作指南等角度，为商家提供可落地的实操指南，赋能趋势商品生意爆发。商家应在洞察服饰趋势的基础上，跟紧平台节奏，充分利用平台资源，完善上新策略，打赢岁末“收官战”。

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