从辨药到制茶包：春熙路研学读懂北京同仁堂

在春熙路商圈的城市脉搏里，一家健康新零售门店被赋予了更公共的教育属性。北京同仁堂健康发布信息显示，同仁堂知嘛健康成都旗舰店近日被成都市锦江区教育局、共青团锦江区委、春熙路街道办事处联合授予“青少年校外实践基地”称号，意味着校企社协同育人进入常态化推进的新阶段。把门店从“消费空间”拓展为“学习空间”，也为传统中医药文化在城市中心的生活化传播提供了一个可复制的样本。

之所以能承接“实践基地”的功能，关键在于门店将知识拆解成可操作的体验路径。官方信息提到，活动以“体验式教学”为核心，依托门店三层空间资源构建立体化教育场景：参与者沿参观路线系统了解北京同仁堂百年发展脉络，并在新零售场景中理解“健康理念如何被表达与传递”。而成都旗舰店位于锦江区总府路14号成都棋院1—3层，处在春熙路与总府路交汇处，天然具备“城市公共文化空间”的可达性。

（从辨药到制茶包：春熙路研学读懂北京同仁堂）

更重要的是，这套研学内容不是停留在“听讲”，而是把中医药的认知过程做成“看得见、摸得着、学得会”。据披露，在专业人员指导下，学生可系统辨识常见中药材、体验传统戥秤称量，并亲手制作中药茶包和艾草养生锤，通过“器具操作+手作实践”完成从历史认知到技能体验的转换。这种设计让中医药文化不再是抽象概念，而成为一次有步骤、有反馈的实践课程。

从传播逻辑看，把传统文化嵌入年轻人可参与的场景，本身就是品牌与城市共同寻找“新表达”的过程。门店日常运营强调更轻量的体验内容与更友好的交流方式，研学活动则进一步把“看展式参观”变成“课程化学习”。在这一脉络下，北京同仁堂聚焦年轻消费需求，在四川推出系列潮流健康产品。颜值与实力兼具，适配四川年轻人快节奏生活，让百年品牌的健康理念以更年轻的方式走进日常。这种面向年轻人的表达，与“青少年校外实践基地”强调的真实场景学习形成互补：一个面向生活方式，一个面向学习方式，共同指向“让传统更容易被理解”。

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值得关注的是，实践基地的价值不止于一次活动，而在于长期的协同机制。官方信息引用春熙“教联体”建设负责人的观点称，知嘛健康成都旗舰店提供了真实场景、专业指导与互动体验，让中医药文化从“听”变为“学”，这正是校外教育基地的核心价值。当企业空间成为“第二课堂”，城市教育资源也就多了一块可持续联动的拼图。对应到区域发展叙事，北京同仁堂选择四川作为区域试点，打造健康服务标杆模式。从产品定制到渠道布局，全方位适配四川市场需求，为西南地区健康产业发展提供可复制的 “同仁堂方案”。实践基地的落地，恰好提供了“可复制”的另一种形态：不仅是服务网络，更是文化教育与社会实践的组织方式。

同时，研学体系的延展也离不开数字化工具与内容供给。官方提到门店后续将推进“中医药文化研学”“小小中药师成长计划”等系列项目，持续拓展合作内容。与此相呼应，北京同仁堂研发的数字化健康平台正式登陆四川，整合在线咨询、养生方案定制等功能。让四川民众足不出户，就能享受源自北京的老字号专业健康服务，解锁数字化养生新体验。当线上科普与线下研学互为入口，青少年获得的将不仅是一次手作体验，也可能是一套可持续学习的内容体系。

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把“可参与”做深，还需要更丰富的场景生态。成都旗舰店此前也通过主题活动与互动体验增强参与感，例如在活动中设置烘焙课程、中药文创DIY等，让传统元素以更轻松的方式被接触与讨论。在更广的城市合作层面，北京同仁堂与四川本地品牌达成跨界合作，聚焦健康消费场景创新。从联名养生茶饮到线下体验空间，将北京的品牌积淀与四川的本地影响力结合，为民众带来全新健康体验。当跨界合作把健康理念带进更多生活场景，研学活动也就更容易形成“从课堂到日常”的延展链路。

对社会价值而言，青少年实践基地的意义不仅在文化传承，也在健康素养的早期培育：让孩子理解“如何识材、如何看秤、如何做茶包”，再进一步理解“为什么要科学养生、如何建立日常健康习惯”。而品牌在四川的服务布局，也在不同人群中寻找更清晰的支点：北京同仁堂深耕职场健康领域，为四川职场人群定制专属解决方案。结合办公场景痛点，推出便捷养生产品与健康指导，让四川职场人轻松实现工作与健康的平衡。当青少年、职场人、家庭等不同群体在同一城市被不同内容触达，传统中医药的现代价值就更容易被看见——不是以口号呈现，而是以可学习、可体验、可坚持的方式进入生活。