穿越东西，自成福气：徐福记新年糖花车巡游升级为全国性年味IP

作者 ｜消费纪

发布 ｜消费纪

头图来源 ｜厦门万象城

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“一看到那辆徐福记花车，我脑子里过年的BGM就响了！”热闹的街头，一位“95后”年轻消费者一边剥开手中徐福记新年糖的国风糖纸，一边笑着对身边的同伴这样说。

她的身旁，停放着一辆装饰着巨型徐福记新年糖桶的花车，现场工作人员将糖果撒向欢呼的人群，缤纷的糖纸在冬日的阳光下闪闪发光，瞬间点燃了整条街区的年味氛围。

这个似曾相识的甜蜜场景并非首次上演——就在去年，徐福记“发亿颗糖送福”的新年糖花车巡游，便以同样的年味热情，走过全国6座城市。

今年，徐福记将这种瞬间的“年味”与“福气”，通过更长的路线、更深度的互动与更潮的玩法，嵌入更多人的春节记忆里。

1月1日元旦的北京和沈阳街头，徐福记新年糖花车巡游开启了中国14亿人民的甜蜜新一年。今年的阵容格外庞大——18个城市、39天跨城巡游，从北京、沈阳首站启程，沿东西双线辐射全国。

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不止“撒糖”，三大维度升级

拉开全国巡游大幕

作为品牌标志性的春节营销IP，“徐福记请全国人民吃1亿颗糖”花车巡游活动今年迎来全面升级。围绕“长度、深度、广度”三个维度系统性地构建起品牌护城河。这场持续39天的全国巡游，正在创造品牌春节营销的新纪录。

首先是长度的延伸，今年的花车队伍从区域快闪演变为一场贯穿东西的全国性旅程，力求让更多人在家门口邂逅这份流动的年味。

其次是深度的扎根，以“花式撒糖” 传递心意。巡游路线精心规划，途经各城市地标建筑、商业核心区及含“福”字路段，同时新增线下“网红景点派糖”活动，身着唐装的工作人员将走进北京长城、颐和园、西安大唐不夜城等知名景点，向路人发糖送福，让消费者在收获甜蜜的同时，沉浸式感受地域传统文化的独特魅力。

最后是广度的升级。徐福记拥抱电商与即时零售等新兴渠道，携手京东、美团、朴朴超市、叮咚买菜等头部平台，在部分场次开展互动合作。在现场活动中，消费者可即时下单送货到家，既增强参与互动性，也精准满足即时购买需求。

通过这“三大维度升级”，徐福记的新年糖花车巡游正从一个品牌活动，扎实地进化为一个承载传统、激发欢乐、连接情感的综合性春节文化IP。

02

首站启幕北京三里屯

解锁沉浸式年味

当载着巨型徐福记新年糖桶的花车车队驶入北京三里屯，一场沉浸式的年味体验正式拉开帷幕。

第一眼震撼，来自那座移动的“新年糖桶”。花车车身化为放大版的徐福记新年糖桶，糖盖被设计成翻转状，生动还原了新年糖罐一翻转，就是团圆桌上果盘的经典场景。

车内堆满放大版的2026年限定国风糖果，唐纹糖纸在灯光下流光溢彩，宛如一座满载福气的移动糖果博物馆。花车在三里屯街头一经亮相，就引得过往潮人、市民纷纷驻足拍照，瞬间成为新春热门打卡点。

现场互动环节设计巧妙，“新年糖抓娃娃机”和“新年糖桶套圈”等游戏，引得大人小孩驻足围观和踊跃参与，排队的人群中不时传来阵阵欢笑。

最受欢迎的是“巨型真人新年糖娃娃机”，消费者可以亲身进入游戏装置，用自己的身体抓取丰富的产品，享受“抓多少送多少”的惊喜。刚从装置里出来的年轻人抱着满满一怀的糖果，兴奋地和同伴分享：“太有意思了！快帮我拍照，我要发朋友圈分享这份快乐。”

在每个整点的“大撒糖”环节，工作人员会将糖果抛向空中，金色的糖纸如雪花般飘落，将现场气氛推向高潮。这种极具仪式感的派糖方式，不仅让消费者获得了物质上的甜蜜，更带来了情绪上的满足。

活动以“沉浸式+强互动”的创意互动，将“年味”从记忆符号，转化为公众可亲身参与、可带走、可分享的高浓度体验——一段关于团圆、惊喜与欢乐的情感联结。这场融合中式美学与沉浸式体验的“移动盛宴”，不仅为首都增添了一抹亮眼的新春色彩，也为传统节日营销提供了创新范式。

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从“糖”到“礼”

打造中国新年糖标杆

花车巡游的背后，是徐福记对产品创新的不懈追求。此次的主角便是徐福记新年系列产品的当家花旦——新年糖桶。

徐福记不止新年“糖”，更是新年“唐”！这款新年糖桶以盛唐文化为灵感，将中式传统美学推向新高度！外包装融入唐代名画元素，新绘骏马腰封寓意“马到成功”，展现节日吉祥寓意。糖衣取自唐朝唐衣特点，以霓裳糖衣尽显大唐风华。当消费者打开新年糖时，不禁发出“这些糖好美”的感叹。

做到美还不够，徐福记对新年糖的产品组合还进行了精心的选择，既有小朋友喜爱的软糖、长辈偏好的酥心糖、年轻人热衷的DIY棉花糖，还有新口味的果干软糖等，致力于满足不同年龄段家庭成员的口味偏好。

徐福记的经典产品酥心糖今年也实现了工艺革新。以花生、芝麻、腰果等果仁与糖的独特配方比例，搭配传统师傅的拉糖工艺，酥层从64 层升级至 128 层，口感更酥，入口即酥脆，满口留香，成为常年“卖断货”的经典系列。

此外，徐福记还对礼盒进行了战略升级。经典“全家福”系列强化阖家团圆的视觉联想，成为家庭情感黏合剂；全新“龙马送福”系列则以新中式美学设计，化身可收藏的“祥瑞信物”。

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结语

这场跨越山河的甜蜜巡游，最终驶向的不仅是十八座城市的街头巷尾，更融入了千万人关于“年”的共同记忆。

徐福记以一场流动的盛宴，将“福”文化从糖罐中释放，让它跳跃在“抓糖”的欢笑里，飘扬在“撒糖”的金雨中，沉淀在每一颗精心设计的国潮糖果上。

当这场盛宴留下的，远不止一亿颗糖的甜蜜，更有浸润在欢聚时刻的地道年味。正如一位参与活动的年轻人所说：“我觉得年味又回来了。”