洋河双城亮屏破圈！官宣苏超新身份，持续深化C端运营

文丨默笛

随着村超的崛起，苏超的爆火，国内省级足球大众联赛的热度迅速在全国蔓延开来。尤其是湘超草根球队永州队的夺冠，更是把全国的足球氛围推上了顶峰。

湘超永州夺冠，成了2025年中国足球最大的“意外”。当全网都在吃“永州夺冠，苏州送牌”的瓜时，苏酒头牌洋河直接借着这股东风，把南京地标变成自己的官宣舞台！“恭喜永州”后面紧跟着“2026苏超见”，同时官宣了自己与苏超合作的新身份。

相关信息显示，刚刚完成全面升级的第七代海之蓝，已经确认成为2026年苏超的官方战略合作伙伴，与苏超联赛一道，再造火爆球市。

“2025年是苏超元年，既带火了格力、伊利、京东等超级品牌，也带火了常州‘东北烧烤店’等一众江苏本土品牌，可谓火爆异常。此次海之蓝借祝贺湘超永州夺冠之机，官宣自己成为2026年苏超官方战略合作伙伴，恰逢其时。”有资深业内人士如此表示。

01、双城亮屏+花式官宣，洋河海之蓝借势足球构筑“蓝色朋友圈”

永州的夜，已经被冠军点燃！在潇湘大桥两岸，洋河海之蓝为湘超冠军永州写下最耀眼的贺信。

“蓝色梦想 永州力量”，苏超官方战略合作伙伴海之蓝祝贺湘超永州夺冠，洋河通过南京新街口新百商场的巨幕，向永州表达了诚挚的敬意；而800公里外的永州，洋河则在户外大牌上发出了“请冠军 喝好酒”的邀请，与永州队共享“蓝色时刻”。

在同一片“冠军蓝”的交相辉映下，洋河美酒构建了跨越时空的“蓝色朋友圈”，与永州队结下了不解之缘。

苏超合作前夜，海之蓝已提前下场，以致敬湘超冠军永州队的方式，花式官宣了自己成为2026赛季江苏省城市足球联赛官方合作伙伴的身份。

这个身份，来之殊为不易。爆火的苏超，在国内大众足球中可谓“史无前例”。2025年苏超自举办以来，凭借“全民参与+文旅融合”模式迅速崛起。数据显示，“苏超”赛事期间，江苏全省文旅消费总额突破1200亿元。

同时，其商业价值也在持续提升，2025赛季赞助商数量从开赛初的6家激增至41家，单席赞助费从数十万攀升至300万元仍“一席难求”，更吸引了阿迪达斯等国际品牌以2100万元赞助额成为装备赞助商。

2026年，苏超的高等级赞助席位的竞争势必异常激烈。但去年便十分重视苏超平台的洋河，却收获颇丰。

刚刚完成产品升级的第七代海之蓝，目前已经确定成为2026赛季江苏省城市足球联赛的官方战略合作伙伴。从去年的苏超赞助商等级设置来看，官方战略合作伙伴是仅次于总冠名商的高级赞助商，所获得的赞助权益和在赛事中的影响力均数顶级。

据悉，2026赛季苏超将于4月份开踢，新赛季规模进一步扩大，比赛预计从2025年的85场增加到91场。这就意味着，第七代海之蓝将跟随苏超的比赛步伐和转播镜头，完成数以亿计、乃至数十亿的品牌露出，与球迷同呐喊、齐欢乐、共庆祝。

实际上，海之蓝在2025赛季的苏超联赛中就收获颇丰。海之蓝不仅冠名了宿迁队，还冠名了央视“苏超最前线”，去年更是送出了60万瓶第七代海之蓝，直接把宠粉指数拉满，赢得了无数赞誉。

“在球迷眼中，足球是无国界；在酒友眼中，美酒是无国界的。一杯海之蓝，让二者实现了文化共融、快乐共享、激情释放。”在苏州酒商宋总看来，洋河致敬湘超冠军并大力赞助苏超，把足球与白酒有效联通，既展现了品牌温度和企业格局，又提升了品牌势能，可谓一举多得。

02、洞察需求、一路向C，“看苏超，喝海之蓝”的强消费场景呼之欲出

苏超2026年官方战略合作伙伴，这个身份非同寻常，洋河方面为何会选择海之蓝出任这个重磅IP？

第七代海之蓝被认为是洋河产品矩阵的“腰部支柱”，同时也是洋河品牌势能的“传导中枢”。据悉，作为年销过亿瓶的百亿级大单品，海之蓝的年饮用超3亿人次，未来更是要向200亿级规模迈进，是洋河营收贡献的绝对主力。

2025年，第七代海之蓝完成焕新，3年主体基酒+5年陈酒调味的品质升级，重新定义了百元价位段白酒的“性价比”标准，让百元价格带上的消费者也能消费到年份老酒。它不仅在行业中地位超然，在消费人群中也积累了良好的品牌口碑。

此次海之蓝成为2026年苏超的官方战略合作伙伴，被业界认为是洋河在体育营销领域的一次关键布局。

一方面，实现从“品牌曝光”到“情感共鸣”的品牌升级。洋河通过“体育+品牌+文化+消费”的生态闭环，将品牌深度融入全民性的情感体验和生活方式。与“苏超”的强绑定，洋河的品牌形象将更趋年轻化、活力化，有助于进一步提升在江苏大本营市场的消费者心智占有率。

另一方面，创造“看苏超，喝海之蓝”的强消费场景。去年，洋河方面已经通过“看苏超，吃龙虾，喝洋河”等一系列线下活动，有效刺激海之蓝等产品的动销，并将流量转化为品牌长期好感度。本次与苏超再度合作，将直接赋能渠道动销，对提升开瓶率和终端自点率产生积极影响。

有长期跟踪观察洋河品牌发展的资深业内人士指出，与苏超的合作本质上，是海之蓝在寻找与消费者深度对话的契机。洋河若能借此进一步构建以消费者运营为核心的模式，精准洞察需求，把苏超带来的情感连接转化为品牌忠诚度，将为其长期发展积蓄更多力量。

白酒品牌专家、龙腾虎跃品牌策划机构董事长纪家晶认为，苏超爆火的背后是普通大众对足球热爱的释放，而海之蓝借助苏超所带来的流量和势能，则将进一步巩固其“200元以内白酒第一品牌”的市场地位。

“洋河加码苏超，释放了一个显著的信号。就是要持续加码C端运营，进一步贴近消费者、走进目标消费人群，与消费者打成一片、玩在一起，成为真正能与消费者交心的朋友，从而推动获得持续发展的动力。”纪家晶表示。

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