上海
1月1日，少女装潮流品牌ONE MOMENT在GATE M 西岸梦中心开出上海市场的首家门店，为品牌的城市拓展开了个好头，本文结合品牌所属细分品类、选址、项目的氛围布局等视角，分享3个看点。
1、Brandy Melville前几年起势后，带动了一波同类品牌的创立和发展，目前市场上比较有代表性的Basement FG、W.management和ONE MOMENT分别于2022年至2024年开出首家门店。
这些品牌在上海市场的首店选址方面也各有侧重，其中W.management于2024年先后在第一百货商业中心和正大广场开出前两间门店，主要瞄准了能够覆盖到全国范围消费客群的超巨文旅地标（南京路步行街和陆家嘴），随着去年静安大悦城店的开业，品牌杀入精准年轻定位项目。
Basement FG的选址则彰显格调，在新乐路拿下一栋3层洋房，与Brandy Melville在安福路的选址逻辑异曲同工，但更具规模，甚至会举办众多第三方跨界联动活动，成为梧桐区的打卡重地之一。
相对而言，ONE MOMENT进入上海市场步伐稍显滞后，但晚不代表时机不好。此次首店的选址地GATE M 西岸梦中心，虽为主流开发商出品，但凭借滨水环境和开放式街区结构，成为上海市场最能与年轻消费者同频的场域之一。某种程度上说，上文所述任何一个品牌入驻该项目都契合，且是基于项目定位的“原教旨主义”选址策略。
就在ONE MOMENT首店开业同期，品牌在百盛淮海店的巨幅围挡也已同步呈现，品牌将在该项目打造一间双层大店，与不久前开出首店的musinsa standard成为百盛此轮大调整的两家主力品牌。我已多次提及淮海中路目前坚定走着年轻化定位策略，为品牌进驻商圈创造客观条件，未来随着一街之隔的ZARA大店开业，淮海中路/陕西南路商圈将再次构建快时尚氛围。
2、从更为具体的选址来看，ONE MOMENT首店开在了GATE M 西岸梦中心5号楼的2层，成为项目开业至今首个选址于2层的时尚服装零售品牌。
由于品牌店铺面积需求千平米以上，因此拿下了2层多个铺位覆盖西侧整个区域。另一方面，1层未必能给到满足如此大面积条件的铺位，因此上到2层也在情理之中。
3、氛围营造方面，考虑到铺位下方是Tagi.、UODYCOCO两个多彩的情绪价值型品牌，是项目客流驻留最大的零售点位之一，因此对于2层的品牌招商，项目理应是有底气的。
该位置此前已举办过多次POP MART品牌主题快闪，由此可见项目并不想“简单”出租，而是期望找到合适的合作伙伴，ONE MOMENT被认为是“对的那个”。
随着品牌开业，该区域的垂直空间得到了定位方面的贯通，不同的品类服务的是同一批消费客群。
此外，在5号楼周边——对侧的8号楼2层在去年开出edge street百货，引入十多个年轻潮流品牌，覆盖到服装、配饰、杂货、香氛等众多品类，主打一个多品类选择。
而在8号楼与5号楼之间的户外动线，则以“DREAM BOX”为主题布局了多个快闪盒子型品牌，为公共区域增加内容供给，补足稍显平淡的8号楼商业界面消费活力。
如今，这里与5号楼、8号楼共同构筑起覆盖到场内外，1、2层的立体年轻化商业氛围，毫无疑问成为了整个项目多巴胺高地。
GATE M 西岸梦中心的后续各种调整，以及ONE MOMENT的拓展节奏，我们会持续关注并在有看点时带来及时分享。
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