借烟火之力 活千年瑰宝 山西文旅当学合川之“势”更铸己之“魂”

商务新闻网时评 □李彬彬

近日，重庆合川一场由素人求助催生的“刨猪汤”盛宴，凭一己之力引爆全网：上千人跨城奔赴赴一场乡土之约，十万级网友在线围观这场烟火狂欢。原本质朴无华的民俗活动，在官方与民间的同频共振中，不仅酿成现象级文旅热点，更成功沉淀为可持续的产业动能。

与此同时，坐拥“地上文物看山西”金字招牌的三晋大地，正站在文旅强省建设的关键隘口。面对老祖先遗留的海量文物瑰宝，是否该向合川文旅对标学习、学什么、怎么学，已然成为亟待破解的时代命题。

答案不言而喻：唯有解放思想、对标先进，吸纳合川式的治理智慧与创新魄力，方能让千年文脉在新时代焕发生机，真正把山西文旅的宝贵家底擦亮、推远。

合川文旅的破圈，核心是找准了“情感共鸣”的密码，更用活了“服务赋能”的逻辑，这正是山西文旅最该汲取的核心内核。

迥异于传统文旅“官方主导策划、景点单向推介”的固化模式，合川的爆火始于一份最本真的乡土温情——网友“呆呆”一句“帮忙按猪请吃刨猪汤”的朴素邀约，精准戳中了都市人对乡愁记忆、人际温情的深层渴求。

这份未经雕琢的真实感，成为流量爆发的天然沃土。更关键的是，面对突如其来的热度，合川官方没有选择管控封堵或袖手旁观，而是迅速切换为“服务者”角色：凌晨部署警力疏导交通、连夜统筹采购食材救场、联动发放景区门票激活全域资源，更顺势推出民俗文化季、串联特色旅游线路，成功将短期流量转化为长期留量。这种“尊重民间活力+精准赋能保障”的协同模式，打破了文旅发展的固有桎梏，也印证了一个朴素的道理：最动人的文旅产品，往往藏在最鲜活的生活烟火里。

反观山西，文旅资源的厚度举世无双，却长期陷入“一流资源、二流开发”的窘境。

从五台山的晨钟暮鼓到平遥古城的青砖灰瓦，从云冈石窟的精雕造像到晋商大院的斑驳楹联，全省12家5A景区、182项国家级非遗项目，共同构筑起独一无二的文化宝库。

近年来，山西文旅并非毫无作为：借势《黑神话：悟空》推出主题活动、联动新媒体开展精准营销，也曾收获阶段性成效。但相较于合川“全民参与、情感共振”的热度，仍存在文化活化不足、体验感薄弱、服务响应迟缓等明显短板。

部分景区仍固守“门票经济”的传统路径，文物古迹多以“静态陈列”为主，难以让游客产生深度情感联结；面对民间自发涌现的文旅热点，更缺乏快速响应、顺势赋能的机制，屡屡错失流量转化的黄金契机。

这恰恰是山西文旅需要向合川取经的关键所在：跳出“资源本位”的局限，树立“用户思维”与“服务思维”，让高冷的文化从“庙堂”走进“江湖”，让游客从“旁观者”变为“沉浸式参与者”。

山西文旅学习合川，绝非简单复刻“刨猪汤”式的民俗狂欢，而应取其“神”、弃其“形”，在解放思想中探寻本土化的活化路径。其一，要学合川对“文化本真”的坚守与激活。山西坐拥丰富的乡土民俗资源，腊月宰牲、元宵社火、非遗技艺展演等，皆是承载乡愁记忆的优质载体。

可借鉴合川“让民俗回归生活场景”的思路，系统挖掘整理各地特色民俗，打造轻量化、高参与度的体验项目——让游客亲手参与平遥推光漆器绘制、亲身体验闻喜花馍创作，让非遗从玻璃展柜里的“展品”，变为可触摸、可感知的“生活日常”。其二，要学合川“民间自发+官方赋能”的协同逻辑。

山西文旅部门需放下“主导者”的姿态，保持对社交媒体热点的敏锐感知，及时捕捉民间自发的文旅亮点；更要像合川那样，以“不缺位、不越位”的智慧提供保障——完善交通疏导、补充配套服务、联动全域资源，既充分释放民间活力，又精准引导流量向景区、民宿、文创产品等领域转化，实现“流量变销量、热度变口碑”。其三，要学合川“流量变留量”的长效思维。可依托黄河、长城、太行三个一号旅游公路，将分散的民俗体验点与文物景区串联成线，设计主题化旅游线路；借鉴合川“民俗文化季”的运营模式，打造常态化文旅活动品牌，让短期热度沉淀为可持续的产业动能。

当然，山西文旅的核心竞争力，终究在于其独一无二的千年文脉。合川的烟火气是“当代乡愁”的载体，而山西的魅力，在于“历史纵深”的厚重底蕴。学习合川经验的同时，更要坚守自身文化特色，避免陷入“同质化”竞争的陷阱。应当将合川的服务思维、创新逻辑，与山西的文物资源、晋商文化、红色文化深度融合——比如在平遥古城推出沉浸式晋商生活体验项目，让游客亲历“票号掌柜”的日常；在云冈石窟打造数字化互动展演，用科技手段还原石窟开凿的恢弘历程。

如此，既能让游客感受历史的厚重，又能体验服务的温度与参与的乐趣。正如“十四五”期间山西文旅发展的核心思路所强调的，唯有坚持“以文塑旅、以旅彰文”，在传承中创新、在创新中传承，方能筑牢差异化竞争的根基。

一场“刨猪汤”，煮沸了文旅发展的新思考，也为山西文旅指明了改进方向。拥有千年瑰宝的山西，从不缺文化底气，缺的是解放思想的勇气、活化资源的智慧，更缺主动出击的担当。学习合川文旅的经验，核心是转变思维、提升服务，让文物“活”起来、让民俗“热”起来、让服务“暖”起来。唯有如此，才能让三晋大地的千年文脉焕发时代光彩，让山西文旅真正走出山西、走向全国，成为游客心中“既有历史厚重感，又有生活烟火气”的向往之地。