苹果输掉了AI战争？

在过去一年里，AI浪潮推动大量硅谷企业市值大幅上涨，但苹果的股价仅增加了大约9%，市场表现颇为尴尬。

现在它翻身的机会来了。北京时间1月13日，苹果与谷歌宣布达成多年期合作协议，前者将使用Gemini驱动其新一代基础模型，包括今年即将推出的新版Siri。

受该消息刺激，谷歌母公司Alphabet的市值昨天突破4万亿美元，这也是2019年以来它第一次超过苹果。

此前谷歌已向三星Galaxy AI功能提供核心支持，本次与苹果合作后，Gemini将拥有一个超过20亿台活跃终端的巨大市场。

特斯拉大掌柜马斯克对这项合作表达了“醋意”，他认为谷歌这种权力集中并不合理。

而对于苹果来说，它在自研AI产品方面步履维艰，Siri的表现也不如很多聊天机器人，再加上苹果对AI基础设施的投入远低于其它科技巨头，因此经常被市场诟病已经掉队。

但能迅速与谷歌谈妥合作，也说明苹果接受了自研AI遇阻的事实，正在主动寻求改变，现在就说它输掉了AI战争还为时尚早。

「1」将市场让给竞品，不如把钱给谷歌

最近两年苹果一直在死磕Siri，但新产品的发布一拖再拖，进展堪称缓慢。

与此同时，ChatGPT、Gemini和Claude在内的一众产品都已经完成了大规模用户教育，市场已经不再怀疑AI的能力，有越来越多的用户在等待真正的应用落地。

在这个背景下，苹果如果还坚持等全栈自研模型成熟后再发布新Siri，大概率会错过占领市场和用户心智的时机。

如今距离iPhone发布20周年产品仅剩一年，多家头部手机制造商已经在渲染AI手机概念，今年是苹果最后的对外展示AI成果的机会。

与其让市场一直在不确定中等待，坐视用户被AI功能吸引而转投其它产品，跟谷歌再次合作无疑是理想的选择。

毕竟Gemini 3一经发布便让谷歌在AI研发竞赛中重新获得领先，它在十余项基准测试中的性能指标均超越竞争对手，目前其月活跃用户已超过6.5亿（去年夏天为4.5亿）。

根据外媒报道，苹果此前曾考虑并测试过很多第三方模型，包括但不限于Gemini、ChatGPT 和Claude，但最终它还是选择了谷歌。

按照此前彭博的爆料，苹果本次选择Gemini，每年可能需要向谷歌反向支付10亿美元。只能说恭喜谷歌，此一时彼一时，在AI时代也开始薅苹果“羊毛”了。

「2」OpenAI再遭打击

众所周知，在iPhone、iPad和Mac等设备上的Safari浏览器里，默认的搜索引擎都是谷歌搜索。

根据此前美国司法部反垄断案件中公开的法院文件，谷歌在2022年曾经向苹果支付约200亿美元，以确保谷歌成为Safari的默认搜索引擎；2020年谷歌支付给苹果的款项占后者营业收入的17.5%。

两家公司投入真金白银，建立过长期稳定的合作关系，在接口调用、数据隔离与合规边界上都有成熟的路径，二次合作应该算驾轻就熟，执行成本与效率都有优势。

据外媒报道，谷歌向苹果提供的Gemini模型拥有1.2万亿参数，而苹果现有的模型参数仅有1500亿，这将确保苹果AI的体验有明显改善。

现在最尴尬的可能是OpenAI。

2024年苹果在WWDC上推出苹果AI（Apple Intelligence）时，首个官宣的合作伙伴正是ChatGPT，当用户无法从Siri那里得到满意答复时，系统会提示用户可以选择ChatGPT进行回答。

因此，考虑到安卓设备上Gemini已经拥有相当不错的口碑，今年WWDC将推出的新Siri应该也会有显著进步，ChatGPT这种外挂软件将变得可有可无。

OpenAI最近的处境有些微妙，一些企业在急着与它绑定关系，而一些与它本就有合作的巨头则在寻找其它方案，用来降低风险。

去年底微软就拉着英伟达与Anthropic建立了战略合作关系，将Claude模型引入Azure云平台。

未来苹果与OpenAI的关系可能也会渐行渐远。这并不奇怪，毕竟ChatGPT已经在做浏览器和硬件了，毫不掩饰觊觎苹果生态的野心，库克眼睛里可容不得沙子。

「3」苹果迟早还会单干

如果你熟悉苹果这家公司的历史，尤其是过去二十年的苹果，就知道它们如果在短时间内无法做到核心产品自研，通常会选择与第三方合作，然后等时机成熟的时候，再选择自研产品。

在芯片上，苹果就是这么做的。从与英特尔合作到自研M系处理器，印证了苹果自研策略的成功。

考虑到在Apple Intelligence架构中，苹果只是为“超出本地与私有云能力范围的请求”引入第三方大模型，将其作为可选外部服务。这本质上还是强化了苹果AI自身的兜底能力，并没有将核心中枢交给外部公司。

从公开信息来看，Gemini将运行在苹果自有的私有云计算服务器上，确保用户数据能在本地终端处理，与谷歌的基础设施完全隔离。

苹果显然希望将这项技术作为过渡方案，直到其自身的模型足够强大为止。

与谷歌合作之后，苹果大概率会在Gemini底座的基础之上，额外开发一些吸引用户的个性化功能，来确保用户对苹果AI的能力产生信任，并持续购买它的硬件设备。