广东
1月16日，2025TikTok Shop东南亚跨境电商年度颁奖晚会在深圳落幕。会上，TikTok Shop 东南亚跨境电商总负责人Adam披露2025年核心运营数据，年度GMV相比2024年实现翻倍增长，日均GMV同比提升90%，年末单日交易峰值接近2024年底两倍。三场核心大促表现尤为亮眼——66大促、双11、双12的GMV同比增幅分别达123%、230%、270%，其中双12短视频带货GMV暴涨257%，创下平台历史新高。
▲2025TikTok Shop东南亚跨境电商年度颁奖晚会
从类目表现看，消费升级与品质领跑成为东南亚市场的鲜明主旋律。平台所有核心类目GMV增速均突破120%，电脑办公设备类目增速近5倍，美容电器、母婴产品、保健品等类目增速超3倍，家居家纺、宠物用品、穆斯林时尚等特色类目增速也达到3倍以上。
值得关注的是，这些高增长类目均以品质、体验与品牌调性为核心竞争力，而非依赖低价走量模式。趋势表明，东南亚消费者已从基础商品需求转向对高品质生活的追求，愿意为精致体验、健康方式与认同的品牌支付溢价，“聚焦好产品、好品牌能卖出高价格” 已成为市场共识，也印证了东南亚市场蕴含的巨大潜力与强劲消费力。
▲TikTok Shop东南亚跨境电商总负责人Adam Xiao
亮眼成绩的背后，离不开TikTok Shop东南亚跨境电商全链路生态赋能的坚实支撑。2025年，平台通过一系列精准举措，为商家搭建起清晰的经营路径与完善的支持体系，让增长从 “偶然” 变为 “必然”。在生态建设方面，平台持续深化达人生态布局，充分发挥达人在内容传播与消费引导中的核心作用；打造全年协同营销矩阵，为商家提供多元化的流量曝光与转化场景；针对不同发展阶段的商家实施分层赋能，确保各类商家都能获得适配的资源支持。在履约保障上，平台升级跨境履约体系，上线边境仓并推出次日达服务，大幅提升物流效率；同时加码全链路资源投入，全方位降低商家经营门槛与运营成本。会上，TikTok Shop 东南亚跨境电商还对年度优秀商家、生态合作伙伴、达人机构等进行了隆重表彰，致谢各方在生态共建中的重要贡献。
面向 2026 年，TikTok Shop 东南亚跨境电商明确了 “驱动高质量增长” 与 “建设可持续生态” 两大核心战略方向。上线 “亿级领跑团” 专项计划，重点扶持头部商家开展全球化品牌建设，同时加速引入国际优质品牌与内贸优质商家，为东南亚市场注入更多高品质供给；在运营效率提升方面，将持续升级直播运营效能与大促精细化运营水平，助力商家实现更高效的流量转化。此外，平台还将推进类目放开，进一步拓宽商家经营边界；优化准入与治理规则，营造更公平有序的经营环境；打造下一代跨境履约新模式，提升跨境时效与退换货体验。
Adam强调，2026 年TikTok Shop 东南亚跨境电商将与所有商家携手同行，共同跑出 “出海增长的新速度”。此次发布的亮眼增长成果与清晰战略规划，不仅充分印证了东南亚市场的巨大发展潜力，也体现了平台赋能商家深耕东南亚市场的决心。
本次发布会上，外界看到了平台强劲的增长数据、明确的消费趋势，还有扎实的生态支撑与清晰的未来布局。清晰传达了“TikTok Shop东南亚跨境电商是实现出海生意可持续增长的确定性首选。”的结论。TikTok Shop东南亚跨境电商已明确：未来将以更实举措与商家、生态盟友一同跑出引领行业的速度。
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