广东
在日前举行的“2025 TikTok Shop东南亚跨境电商年度颁奖晚会”上，TikTok Shop东南亚跨境电商总负责人Adam回顾了过去一年的核心业绩，并阐述了2026年的平台战略方向。
Adam介绍，2025年TikTok Shop东南亚跨境电商实现全链路爆发：年度GMV连续多年增长，2025年规模较2024年提升一倍以上；日均GMV同比增长90%，年底单日交易峰值接近2024年同期的两倍。大促表现尤为突出，66大促、双11、双12三场核心活动的GMV同比增幅分别达到123%、230%和270%，其中双12期间短视频带货GMV同比大幅增长257%。
从品类来看，所有核心类目GMV增速均超过120%，品质导向类目成为增长主力：电脑办公设备增速接近5倍，美容电器、母婴产品、保健品等增速超过3倍，家居家纺、宠物用品、穆斯林时尚等特色类目增速也突破3倍。值得关注的是，高增长类目普遍侧重于品质、体验与品牌调性，而非低价策略，反映出东南亚消费者正从基础商品需求转向对高品质生活的追求，愿意为精致体验、健康生活方式与认同的品牌支付溢价。
这一增长背后是平台全链路生态支持的结果。2025年，TikTok Shop东南亚跨境电商通过深化达人生态、构建全年营销矩阵、分层赋能商家、升级跨境履约体系（如上线边境仓、推出次日达服务）以及加大资源投入，为商家提供了清晰的经营路径与实质支持。晚会上，平台也对年度优秀商家、生态合作伙伴及达人机构等进行了表彰，以感谢各方共同推动生态繁荣。
面向2026年，TikTok Shop东南亚跨境电商确立了“驱动高质量增长”与“建设可持续生态”两大核心方向。具体举措包括：推出“亿级领跑团”专项计划，扶持头部商家打造全球化品牌；加速引入国际优质品牌与国内优质商家；提升直播运营效率与大促精细化运营水平；同时推进类目放开、优化规则治理、打造新一代跨境履约模式，并持续提升跨境物流时效与退换货体验。
Adam总结道：“2026年，我们将与所有商家一起，跑出‘出海增长的新速度’。”
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