莫干山新一轮升级到来，四季入场、裸心焕新

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去年，当国际品牌四季官宣签约莫干山时，许多人的第一反应是讶异。这个曾创造山野度假“神话”的目的地，在大家印象中，光环已有些黯淡。

的确，这几年提起莫干山，复杂的感受居多。居停选择虽不少，却陷入同质化的审美疲劳，曾经的避世清幽，也被过多的喧哗稀释。

流量盛宴过后，近千家的规模背后，是一场不可避免的洗牌。

好在故事并未在此定格。

以裸心、大乐之野、法国山居为代表的初代“土著”正悄然蜕变；国际品牌四季带着顶奢的蓝图叩响山门；新落地的小山寺·宿心集以宋代风雅带来全新审美；连庾村的街巷里，也悄然生长出更具质感的烟火。

这一切有力的信号，都在告诉我们，莫干山正在进行下一轮更国际化、更多元、更深度的蜕变。

Part 01

裸心

打造情感社区

全新生态度假村将登场

以“野奢”身份进入莫干山的裸心，早已单纯超越住宿，致力于持续将度假村变成一个生动的情感社区。

去年夏天，MISS去裸心谷里参加了一场爵士音乐会。

宽广的草坪上，人们三三两两，或坐或立于树荫下，在渐沉的夕阳中享受了一场令人沉醉的自然交融音乐的独特体验。

这种精心营造的片段，如今已是裸心的日常。从与SPICYCOMEDY共创的脱口秀之夜、与PURE的身心课程，到太湖骑行与莫干山生活节等，裸心正在让度假成为可带走的生命体验。

提及这样的转变，裸心解释到，客群已从早年以外宾为主，转向江浙沪本地及周边客群（在裸心谷和裸心堡达40-50%），其中亲子、Z世代客群持续增多。客人不再只追求形式感，而是更看重真实体验、情绪价值和品牌态度，对认同的品牌黏性反而更高。

在这样的观察之下，裸心始终为追求的健康生活方式而努力。

未来，裸心还将与德清文旅共同打造的“裸心野”生态村，构筑一个集度假、乐活、商业与温泉于一体的综合性目的地。

Part 02

四季入场

天然温泉度假村

刷新莫干山天花板

去年国庆，四季官宣签约莫干山新酒店，一石激起千层浪。这个习惯了都市天际线的品牌，第一次在中国尝试纯度假酒店，就选了这片民宿的海洋。

○ 图源公众号：德清发布

度假村坐落于莫干山核心区域庾村山谷，近23公顷的体量、融入民国风情的地块、莫干山首个天然温泉、全方位水疗中心……这些顶配资源，让业内预期其将刷新国内四季的价格体系。

它的到来，像在所有人面前展开一幅新的蓝图：莫干山的未来，或许不止于精巧的民宿聚落。四季要做的，是在这片熟悉的山野里，构建一个符合全球顶级标准的居所，把“山野隐逸”这个概念，提升到前所未有的维度。

Part 03

小山寺·宿心集

宋代美学启幕

而在这场蓄势待发的硬件竞赛之外，莫干山最新落成的小山寺·宿心集提供了另一种思路。

小山寺·宿心集坐落于德清翠峰山下，三栋建筑复原南宋制式，致敬茶圣陆羽笔下的武康小山寺遗址。

○宿心集创始人 曹立意

宿心集创始人曹立意说，莫干山的“饱和”是一个表象，本质是同质化空间的过剩与精神性内容的稀缺。选择在此刻进入，并非参与存量竞争，而是定义一个新的品类。

所以比民宿更先启幕的是“好好生活节”，通过艺术观赏、手作、观影等活动，领略艺术与村落共生的生命力，丰富五感、揭示向内探索的内核。

在酒店古朴、清雅的宋代建筑外观之下，这里容纳的是一个美好生活试验场，咖啡、烘焙、香氛、手作、文创、颂钵、瑜伽应有尽有。用曹总的话说，这里是一个将东方禅意转化为可编程生活模块的“未来健康操作系统”。

四季与宿心集看看似走了两条迥异的路——一条向上，建构无可争议的硬件标准；一条向内，挖掘被忽略的精神需求，但实际上共同做着一件事，那就是为已经足够热闹的莫干山，注入新的血液，也悄悄拓宽了这片山谷的可能性。

当“民宿”不再是唯一的答案，关于山居的提问，才开始真正变得有趣。

Part 04

大乐之野

生活方式品牌面世

探索艺术人文

当裸心在自然中搭建舞台时，另一些“土著”则将目光投向了更精细的人文内容，而从自然到艺术、人文的探索，正是莫干山进化的另一条脉络。

其中的佼佼者大乐之野，步子迈得更为巧妙。

就在最热闹的庾街，去年，大乐之野的新作“方山有树”开幕了。

它通透得像一个玻璃盒子，路过时，里头温暖的灯光和陈列的手工艺品，会自然地邀你进去坐坐。

“方山有树”只放了十三间客房，其余空间都让给了咖啡馆、小小的艺术展厅和自然课堂。它不像旅馆，更像一本 “立体生活杂志” ，每一页都展示着艺术、咖啡与手作的趣味。这里卖的，与其说是房间，不如说是一种对美感的信任和一次轻松的相逢。

○ 大乐之野创始人 吉晓祥

创始人吉晓祥说，当镇上开始引入美术馆和设计店铺时，他就感到莫干山的气韵在变。这里会成为一个区别于大城市，又不同于乡村的目的地，而“方山有树”就像一个连接二者的通道，以自然、艺术、人文的方式为触角。

Part 05

法国山居

易主改造，回归本真

如果说裸心和大乐之野代表了莫干山的进取姿态，那么另一类“网红”的回归，则展现了一种“向内打磨”的沉静力量。

曾以天价与法式情调闻名的法国山居，易主后改名为更朴素的“莫村旅馆”。

改造团队Onoaa Studio选择保留其富有魅力的原始建筑结构，将功夫下在室内动线与软装的全面优化上。他们为每间房量身定制方案，精心挑选面料、器物，寻找一种既保留时间沉淀、又贴合当下审美的 “莫村感” 。

更名为“莫村旅馆”，像是不再执着于讲述遥远的传奇，反而有种放松与亲切。在这里，备好的是一间看得见风景的安静屋子和一段沉得下来的山居时间。

无论是裸心，还是大乐之野、莫村旅馆，都印证着他们不再仅仅售卖一个房间或一片风景，而是开始认真经营“住在此时此地的意义”。

虽然各有各的深耕法，但却一同把这片山野的体验底座，垫得更扎实了些，也给后来的想象腾出了空间。

Part 06

更新进行时

庾村的街巷，在换季

莫干山的底气与真实温度，还藏在庾村慢慢变化的肌理里。

如今走在庾街，会发现一种清晰的“换季”。那些喧嚷的土产店和同质化的农家菜馆正在淡出，取而代之的，是一批有主张、有审美的独立空间。

你可以遇见专注于本土风物创新的 “野有食” ，将德清本地食材以现代方式呈现；也能在“莫村百货” 里，淘到各式各样的手作器皿。新中式茶馆 “山庾” ，用简洁的当代语言重构喝茶的仪式；而由老房子改造的 “云深不知处” ，则成了人们放空、阅读的安静角落。

商业形态的迭代，映射出需求的变迁。人们不再寻找千篇一律的纪念品，而是渴望能带走的、属于此时此地的气味、手感与记忆。这些店铺提供的，已不仅是商品，更是一种微缩的在地体验。

庾村的焕新，是莫干山最诚实而生动的表情。

当一家小店、一杯特调、一次不经意的橱窗邂逅都能成为旅途中的闪光记忆，度假便从景点打卡，松弛为一场自在的游历与发现。街巷自己活成了风景，山居的故事才有了最扎实、最亲切的落脚点。

采访的最后，MISS问每个人眼中的莫干山未来会是怎样的。

吉总说，它会是一个以乡村隐居度假为底色的小镇艺术文化生活目的地。

曹总说，它会从贩卖逃离现实的“异托邦”，转向构建可供现实参考的“优托邦”……无论如何，未来的莫干山，不会再以房间数量惊人，而会以 “故事的浓度”、“体验的精度”和“社区的黏度” 让人停留。

对于向往山野的我们而言，这是好消息。一个褪去浮沫、层次渐显的莫干山，才真正配得上我们一次次奔赴的时光与心意。

你喜欢莫干山吗？

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