一口必胜启新岁！必胜客“西餐厅里的开运中国年”解锁年味新仪式

春节的团圆饭里，多了一味年轻人偏爱的调料——仪式感与好彩头，转发锦鲤讨彩、抽签祈福寄愿，这些看似轻松的日常，装着的是对新一年 “万事顺遂” 的真切期盼。当“团圆”仍是春节最核心的底色，这份对“好运”的期待、对“仪式”的讲究，让传统年味儿，透出更年轻、更生动的光彩。

值此丙午马年到来之际，西式休闲餐饮头部品牌必胜客已连续第八年举办 “西餐厅里的中国年”活动，以“一口必胜，万事必胜”为情感主张，将“开运”的祝福融入“必胜”的信心，用春节系列新品披萨串联团圆时刻，让西式温情与中式年味碰撞，为中国家庭的春节餐桌，带来兼具味觉享受与情绪价值的新年体验。

必胜客把非遗搬进餐厅，解锁年味新场景

1. 八年相伴，从 “年味” 到 “开运”：读懂中国年的情绪新需求

随着春节消费趋势的逐年演变，春节对当代消费者，尤其年轻一代，传统的团圆形式之外，更渴望用简单却有象征意义的仪式，为新年赋予独特价值。作为深耕中国市场35年的西式品牌，必胜客始终敏锐探索着与中国年文化的共鸣点——从早年以 “动画中国年” 营造童趣团圆场景，到今年“开运中国年”主题均直击大众情绪需求，八年迭代的背后，是对消费者需求的深刻洞察。

为让这份“必胜”信念触达更多消费者，必胜客还在全国多地同步推出本地化“开运活动”，例如融合稻草龙、漆线雕等传统非遗元素的手作体验，或与地方民俗结合的互动环节，让“开运”不再停留于一句祝福，而成为可参与、可感知的文化实践，让不同城市的消费者都能感受到专属的新年仪式感。

2 月 1 日，长沙汇金天虹商场中庭暖意融融，必胜客“竹报必胜，好运加‘马’”新春竹编非遗活动在此热闹启幕。活动以马年新春为契机，邀请长沙市级非物质文化遗产青山竹编第四代传承人袁美娇老师亲临现场，通过知识分享、亲子工作坊、共编体验等多元形式，让市民在指尖互动中感受非遗魅力，编织新春祝福。

市民参与必胜客新春竹编非遗活动

活动伊始，袁美娇老师结合青山竹编的百年传承史，生动讲解了这项起源于清代雍正年间、曾获巴拿马万国博览会上奖项的非遗技艺。从砍竹、匀篾、煮篾、染色晾晒、到编织等十余道复杂工序，再到竹编所蕴含的吉祥美好文化寓意，以此让在场市民对这门传统手艺有了深刻认知。“每根竹篾都承载着先辈智慧，希望通过这样的活动让更多人爱上竹编、传承竹编。”袁美娇老师说道。

长沙青山竹编第四代传承人袁美娇

现场活动中，亲子工作坊成为人气焦点。家长与孩子围聚一堂，在袁老师的指导下学习“挑一压一”的经纬编织技法，专注地制作专属“开运小马”。纤细的竹篾在大手小手的协作下逐渐成型，在体验互动中，既锻炼了孩子们的动手能力，也为亲子间搭建起一段充满匠心与温情的陪伴时光。与此同时，商场中庭的“必胜时光门”共编互动装置吸引了往来市民驻足，大家随手拿起竹篾参与编织，在体验竹编乐趣，让非遗文化融入日常。

“必胜时光门” 共编互动装置

相较于“丰盛”“年味”等被反复使用的春节关键词，“开运”所承载的“必胜”心态，更贴近当代人在新春节点的精神需要：无论是职场新程、学业攻坚，还是日常里的每一个重要节点，都需要一份积极暗示与情绪支撑。必胜客希望打破 “西餐厅与中国年”的次元壁， 将“开运”的美好寓意，延伸为“必胜”的全年陪伴，让餐厅不仅是聚餐之处，更是传递信心、寄托祝福的情感空间。

作为本次非遗活动的专属文化延伸场景，门店精心打造了竹编非遗主题文化角，摆放着青山竹编工艺作品及手工材料包，食客在等候餐食时可随时观赏，或是与家人朋友一同体验竹编制作，让用餐成为兼具味觉享受与精神共鸣的文化体验。
参与活动的市民李女士表示：“这样的活动既有趣又有意义，不仅让孩子感受到了传统文化的魅力，也为新年增添了特别的仪式感。以后聚餐会更愿意选择必胜客，既能吃美食，还能感受到这样温暖的文化氛围。”

小朋友在必胜客餐厅体验竹编制作

1. 春节系列新品上市：一口必胜，万事必胜

年味的核心终究离不开餐桌，“披萨专家”必胜客将 “必胜”寓意具象为舌尖美味，推出四款新春新品披萨，让美味承载祝愿，在分享中传递信心。

在经典“超级至尊”系列的基础上中，必胜客推出两款新口味：“鎏金咸蛋黄超级至尊披萨”以流淌的咸蛋黄奶香酱呼应“金玉满堂”之寓，咸香绵密，口感丰盈；“意式肉酱超级至尊披萨”则借浓郁意式肉酱象征“鸿运满溢”，酸甜适口，芝香浓郁。

同时，必胜客带来全新的融合创意——“鸿运熔岩山披萨”与“金运熔岩山披萨”，为春节餐桌增添新意。两款产品在披萨中加入乐事大波浪薯片，分别搭配意式肉酱与咸蛋黄风味酱，在酥脆与绵软的口感碰撞中，传递“鸿运金运，滚滚而来”的新年吉言，为新年团聚注入轻松有趣的仪式感。消费者还可在全系列口味与饼底中选择，以加购升级的方式，定制属于自己的那份“必胜”组合，让节日的欢愉与美味同步加倍。

必胜客新春新品美食

在传统年夜饭之外，必胜客四款融合了西式风味与中式吉祥寓意的新春新品披萨，为家人围坐、朋友小酌提供了另一种分享喜悦、传递祝福的选择。切开披萨的瞬间，香气四溢，团圆的温度与好运的期许交织：一口必胜，是为当下注入信心；万事必胜，是为全年埋下期许。

1月22日至2月8日消费者还可通过 “尖叫聚划算” 限时套餐，购买包含2款“超级至尊披萨”家族爆品在内的6件超值美食，让这份“必胜”的信念伴随更轻松、丰盛的团圆时刻，真正将“情绪有形、祝愿落桌”的美好记忆，融入春节的每一餐分享之中。

1. 不止春节，“必胜” 是全年的底气与陪伴

一元复始，万象更新。这个春节，必胜客以西式温情充分解读中式年味，用新春美食串联好运和团圆，用“必胜”信念点亮祝福。从春节餐桌到日常相伴，必胜客始终相信，美食不仅是味蕾的享受，更是情绪的寄托。愿这份“必胜”的心意，能让每一位食客都带着“一口必胜”的底气，开启全年顺遂的新旅程，在每一个重要时刻都能 “一口必胜，万事必胜”。

新年欢聚必胜客，开启全年顺遂的新旅程