系列报道之十七：风正一帆悬

中牟县的非物质文化遗产保护工作是从 2008 年开始的，这项工作在县委、县政府正确 领导和大力支持下，得到了长足发展，取得了可喜的成绩。 目前，中牟县已经有 7 个省级项目，5 位省级代表性传承人；37 个市级项目，44位市级代表性传承人；114 个县级项目，223 位县级代表性传承人。为了让广大人民群众更好了解这些非遗项目，分享这些非遗项目给人们带来的福利，本刊计划分期给您介绍中牟县的河南省非物质文化遗产代表性项目《张氏皮肤病疗法》。

————编者按

风正一帆悬

张氏皮肤疗法之所以能够传承五代，而且常胜不衰，其关键就是他们的风正一帆悬。他们始终秉承“独木不成林”的古训，坚信卓越的医疗成果源于团队的紧密协作与知识的跨界融合。坚守的核心理念就是：协同创新，传承发展

为了这一核心理念，他们组建了专业的团队，多学科一体化诊疗体系，专业技术人员打破学科壁垒，让中西医如“骆驼与羊，各有所长”般协同互补，为复杂皮肤问题提供多维解决方案。

借助网络与科技赋能，全线引入计算机管理系统，实现患者病历数字化、治疗全程可追溯。这不仅提升了疗效，也使我们能持续积累与分析临床数据，驱动疗法不断精进。他们深知，在庞大的医疗体系面前，他们的团队，他们的几家诊所，不过是城市里的浮萍，星河中的微光。这虽然是看似随波逐流，却深深扎根于社区街巷，虽居一隅，却为都市生活的脉络，输送着专注、连贯与温情的养分。成为守护生命健康防线上，一块沉默而坚实的基石。他们就在每一次耐心的问诊、每一份精细的病历、每一例中西医思维的融合中，被深刻诠释。共同编织了医疗普惠而坚韧的底色。

张杨贵皮肤科规模虽小，规范至上。而真正的规范，必以完备的软硬件为基石，因此，他们始终以清醒的头脑规划投入：不盲目跟风，不徒增成本；对于经得起验证的新设备、业界公认的新前沿，他们绝不吝啬。

作为河南省省级非物质文化遗产代表性项目的代表性传承人张双山，深有感触地说：

我亲眼见证过许多曾不可或缺的非遗技艺，从农耕纺织到照相胶卷，悄然走入历史，成为记忆。这让我清醒地认识到：创业难，守业更难。真正的“守业”，绝非墨守成规。若想将这份百年疗法传承下去，光有坚守不够，必须“与时俱进”，大胆创新。让古老智慧在现代医学的土壤中，焕发新的生命力。这，才是对“非遗”最负责任的守护。

作为一名非遗传承人，在社会飞速发展的同时，要清楚的认识到，患者一般趋向顶级医院，优质医疗资源产生强大的虹吸效应。过去的阻隔是山河迢递，令患者兴叹；如今的挑战却是交通便利，患者“用脚投票”的成本极低，近在咫尺的我们，反而面临分分钟被跨越的竞争。当“专业”深藏于巷，而“流量”明示于途，“酒香也怕巷子深”成为残酷现实。作为精于医术的医生，未必擅长SEO与流量运营。这正是我们这个时代，所有以专业为傲的“小而美”机构，必须共同面对并破解的课题。

洞察现象，仅仅是第一步。张双山的可贵之处在于，他第一时间选择的，并非畏惧或退却。

他迅速切换至自己最熟悉的“医者模式”，将机构面临的整体挑战，视作一个需要综合施治的“病例”。 第一步是深度“诊断”：理清“用脚投票”背后的根本需求，解析“搜索阻力”形成的机制，明确自身在“虹吸效应”下的独特生态位。诊断完成之时，便是系统“治疗”开启之刻。针对每一个已识别的问题，都必须对应着一套正在酝酿或已付诸实践的创新解决方案。这是医者的思维，也是守业者的智慧。要相信，当所有喧嚣的流量褪去，最终能留住患者的，永远是那份无可替代的扎实疗效与贴心体验。

经过系统“诊断”，张双山开出的第一剂“药方”，是实施“反虹吸效应”战略。核心在于：不与之争锋，而与之互补。我们不去争夺“医学高峰”的疑难重症，而是筑牢“健康屏障”的基层阵地。通过打造极致便捷、深度信任的“小圈层”服务，将那些苦于大医院挂号难、排队久的常见病、皮肤小问题患者，“反虹吸”至我们身边。

这正如烹饪之道：大酒店与路边摊，盐同咸，醋同酸，却因定位不同，各成就一番风味。大医院擅长诊治疑难杂症，如同操办盛宴；而我们精于解决高频轻症，正如烹制令人安心的地方名吃。吃饭，分消费层次；患病，有轻重之分。我们的价值，正是在“轻重之分”的广阔市场中，找到自己不可替代的位置，成为患者第一时间想起的、最可及的解决方案。

于是，张双山带领团队践行一个朴素道理：不因服务看似微小而忽略，深耕便捷，打磨体验。日积月累，口碑渐起。我们惊讶地发现，当初为“守住近处”而打造的磁场，其吸引力竟悄然扩散，将更远方寻求安心与便捷的患者，也稳稳地“虹吸”了过来。这或许就是，当你真心解决一个基础问题时所迸发的、远超预期的力量。

张双山对“区域阻力”的解读，超越了地理范畴。他视其为三个维度的时代命题：趋势维度、

技术维度、 行为维度， 三维交织，构成了全新的经营语境。因此，解题之道不在于消除阻力，而在于如何以全部心智，主动“融入”这个新语境，在其中找到机构的呼吸节奏与生长空间。这，是经营者必须交付的答案。在互联网时代的临床一线，张双山频繁接触着80后、90后、00后这些新一代健康“消费者”。与他们“打交道”，是全然不同的体验：他们往往是“十万个为什么”的提出者，执着于探究诊疗的“所以然”。

张双山却从中看到了契机。他认为，这恰恰是构建新型医患信任的最佳沟通切入点。医生的角色，不应是知识的垄断者，而应成为信息的整合者与认知的导航者——用专业体系，帮助患者串联、厘清那些碎片，将“为什么”的追问，转化为对疾病与治疗方案的共同理解。正因如此，“张氏皮肤病疗法”五代传承的实践经验，26名博士、硕士、专业技术人员的深厚学养，便是我们最宝贵的“定力”。在“虹吸效应”加剧的变局中，这绝非无足轻重，而是我们破局的核心优势。

一方面，要以现代科学视角，对百年传承的非遗疗法进行系统剖析与溯源，将其经验升华为更清晰的规范。另一方面，依托高端人才，持续追踪并融合最前沿的皮肤科成果，让古老智慧在当代迸发新活力。守正，是创新的根基；创新，是守正的方向。这便是我们在巨变时代，构建自身不可替代价值的根本答案。

在医疗资源“虹吸效应”加剧的今天，我们深知自身如同城市中的浮萍，是医疗星河中的微光。虽然自身渺小，但是不等于无力。我们选择以另一种方式扎根：不做遥不可及的医学高峰，而做您触手可及的健康屏障；不追逐无限的规模，而深耕有温度的专业。也正是这份对“小事”的极致专注，反而形成了独特的专业引力。日积月累，源自五代传承的扎实疗效与体验，让我们开始吸引更远区域寻求解答的患者。这印证了我们的信念：莫因事“小”而不为，正因需求“轻”而更需为之。

我们视此为契机。张双山医生与一位白癜风博士患者的交锋，正是我们沟通哲学的缩影。当患者以“氯化氙准分子激光”发起“考试”时，张医生展现的并非简单的名词解释，而是从元素特性、物理原理到临床应用的完整认知体系。他让患者看到，这里既有中医“归纳演绎”的整体思维，也有对现代科技如数家珍的专业底气。