北京
好笑！2024年，康师傅冰红茶涨到5元后，销量大跌。
但领导层咬牙声称不会降价。
有趣的是，后来冰红茶价格悄悄降到了4元。
这事，还得从2024年3月说起。
当时，康师傅宣布，由于成本上涨；
旗下1升装的冰红茶、绿茶等产品，售价从4元涨至5元。
这话，听起来也算合乎情理。
然而，市场迅速给了它一记清脆的回击。
价格调整后，很多区域销量下滑，跌幅超过了一半。
很多零售店的老板们怨声四起：“卖5块根本没人要，卖4块又没什么赚头。”
许多小店索性把康师傅挪到了货架最不起眼的角落。
连锁反应就此展开。
湖北一位批发商说，涨价后，康师傅的销量不如“统一”好。
要知道，以前“康师傅”和“统一”是六四开的，而现在，却反过来了。
8月11日，康师傅最新的业绩显示，它的收入严重缩水。
但有意思的是，虽然收入在降，利润反而涨了20.3%。
说白了，涨价确实抬高了单瓶的利润，可代价是丢失了实打实的市场份额。
这种局面，多少有点尴尬。
在业绩会上，当被问到是否会降价时，康师傅管理层的回答非常坚决：不会下调。
但是，他们嘴上说得强硬，市场的身体却很诚实。
如今，除了官方旗舰店还挂着缺货的5元标价。
各大电商平台和线下渠道的价格早已经降价了。
京东自营店折算下来，一瓶仅需3.66元，全国多数地区的零售价，也都回到了4元左右。
这场轰轰烈烈的涨价，似乎正以一种非官方的形式，潦草收场。
回过头看，康师傅已经不是头一回在涨价上栽跟头了。
就在今年上半年，康师傅也曾上调方便面价格，结果销量应声下滑。
而对手“统一”由于按兵不动，方便面业务反而实现了增长。
更早的2018年，康师傅也对饮料提过价，但那次风波不大。
一个关键原因在于，当时“统一”也跟着涨了。
这一次，没有友商陪跑，康师傅单方面的提价，好像有点太冒险了。
当统一、娃哈哈按兵不动，元气森林、农夫山泉等新对手又举着“无糖”、“0添加”这样的的大旗时；
消费者又有什么理由，偏要为康师傅多付那一块钱呢？
对此，你有什么看法呢？来评论区聊聊吧。
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