江苏
每年春节，都是互联网大厂的“流量必争之地”。往年拼红包金额、拼社交裂变，今年不一样——AI成了绝对主角，一场耗资数十亿的AI春节营销战，从腊月就已鸣枪开战。字节跳动的豆包、腾讯的元宝、阿里的通义千问、百度的文心一言——四大玩家投入超45亿元真金白银，试图借节日流量抢占用户心智。
如今，春节小年将至，这场大战的首场交锋已经交出答卷。截至2026年2月11日，苹果App Store免费应用榜中，阿里通义千问连续6天霸榜；字节豆包与腾讯元宝在第2、3名激烈胶着；而老牌百度旗下文心助手则有所掉队，未能进入前50名。
不过这场交锋也曾有过波折——2026 年 2 月 1 日元宝宣布10亿红包活动迅速登顶，并连续占据榜首至 2 月 5 日。2 月 6 日下午，阿里旗下千问凭借 “春节 30 亿大免单” 活动反超，元宝让出第一。
值得注意的是，千问之所以稳居榜首，30亿补贴居功至伟，是目前所有大厂中补贴最多的，而且奖励简单粗暴——直接发奶茶补贴，形成了病毒式的传播，就连许多老人都被子女下载了app。QuestMobile研究数据显示，千问“春节30亿免单”活动过首日DAU实现7.3倍增长。
豆包和元宝，是本次初战中“最焦灼的对手”，两者排名咬得极近，但玩法截然不同，各有优劣，也各有短板。
腾讯元宝——它走的是“社交裂变”路线，依托微信、QQ的社交护城河，砸下10亿现金红包，靠“助力、集卡”实现病毒式传播，上线首日，日活用户就暴涨3倍。
但元宝的短板也很明显：裂变够猛，但用户体验不佳。很多用户反映，“助力太麻烦”“红包金额太小”，而且它的AI功能和社交场景的绑定不够深，大多是“为了裂变而裂变”，用户领完红包后，很少会主动用元宝的AI聊天、生成视频功能，所以留存率是三者中最低的，排名也波动较大，时而反超，时而落后。
字节豆包，排名稳定在前三，属于“稳扎稳打”，排名介于千问和元宝之间。
而最令人意外的是百度，其文心助手虽然说月活破2亿，并且春节也祭出了红包营销，但是在排行上却连前50都没有进入，百度APP的排名也在50名左右徘徊。要知道，百度是最早布局AI大模型的大厂之一，如今在春节营销战中彻底掉队，反差感极强。
分析起来，百度失利的原因是没有利用好自己的核心优势——搜索生态。它的文心助手没有和百度搜索、百度地图等高频场景深度绑定，用户用百度搜索时，很少会主动切换到文心助手；而且，百度的AI功能，没有任何差异化，别人能生成拜年视频，它也能，别人能聊天，它也能，没有让人眼前一亮的亮点，自然无法吸引用户下载留存。
第三方数据显示，百度文心助手3日留存率只有20.43%，低于豆包（29.16%）、腾讯元宝（28.29%）、千问（28.04%）、Kimi（24.15%）、DeepSeek（23.59%）。
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