天津
新春将至，返乡大军已经浩浩荡荡地开拔，你在机场的候机大厅不经意一抬头，发现头顶的广告牌赫然写着比亚迪的祝福：过年回家不一定要开车，但一定要开心。比亚迪祝您：新春快乐，阖家团圆，新年常开心！不知道诸位作何感想，当我看见这个广告牌时，心中一动：“呦呵！钢铁直男也知道嘘寒问暖了？”
可能我对比亚迪的刻板印象太过深刻，一时之间都有点不适应了。按照比亚迪以往的调性，它广告里一般就是几辆车组成的车阵，字幕上必然是：比亚迪——新能源汽车领导者。能来一句：“开车回家过年，省心省油省钱”就算懂得变通了。这次春节期间的户外广告，比亚迪三个字那么小，而且没有任何商务内容，就只是一句话，一句祝福，满满都是人情味。
一句广告语就能管中窥豹，看出比亚迪的转变，以前的比亚迪是什么样的？我参加过不少场发布会，一两个小时，几乎是不间断的讲技术，信息输出极为密集。现场哪怕多半是专业人士，也有不少人听得一头雾水，我自己也要消化理解好一阵子。那感觉仿佛是车卖不卖的不要紧，但是你得知道我这个技术有多牛！你只要能听懂就一定会买，你要是不懂的话，不配成为我的用户。没错，过去的比亚迪因为技术过于领先，有点唯技术论，它没有那么重视营销，甚至没太重视设计。比亚迪的名字就是很好的例证：当初起的时候十分随性。
变化应该是从25年下半年开始，仰望U8（参数丨图片）L上了黄金车标和大饼轮毂的选装，腾势N8L特别给了双拼色，方程豹钛7也结合家庭出行场景，和很多品牌进行了联动。可以看得出来，比亚迪的品牌角色正在从技术驱动的钢铁直男向情感浸润的生活伙伴转变。
而春节期间的这次户外广告语，则更进一步，没有生意，只是温情。而且对受众群体的心理拿捏得非常准确——投放在机场的广告，显然人家没有开车，没开车但是要开心，就是一句简单的问候。春节期间的旅人归心似箭，没有人有心思去了解你的技术有多牛，你的产品有多好，但是被祝福这一下子我想不少人都会会心一笑，共情的同时，不自觉地就给比亚迪加了印象分。
返乡，佳节，团圆。在字面以上的美好之外，也有字面背后奔波，疲惫和付出。你可能要面对家里的催婚，对着不那么熟悉的亲戚假笑，晚辈的压岁钱掏得你心疼，还有短暂的相聚之后，不得不面对的分别。人生，不见得事事如意，但是比亚迪都说了，你一定要开心。
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