自媒体干迷糊了：10W阅读2元，知乎要倒闭？收益少因为流量大太？

一篇10W阅读的文章，公众号流量收入1000元，知乎2.2元，相差455倍。

现在做自媒体的人没有两亿也有一亿，都想用副业对冲不确定的明天。写文章的成本最低，不用全职，下班后一两个小时就能写一篇，特别适合当副业。

我在知乎写了42篇回答，平均每篇4000字，累计阅读量118万，最好的一篇阅读量38.4万。按照公众号每个流量1分钱的收益，能挣11800元，两年的饭钱出来了！实际收益是多少呢？可怜的26.18元，只有公众号收益的455分之一。

知乎账号还值得运营吗？知乎为啥这么抠？收益为啥这么低？我仔细想了几天，觉得有5层原因。

第1层是直接原因，广告太少。公众号文章的广告位很多，文章中间插2条广告，文章结尾插1条广告，评论区可以插N条广告，评论越多广告位越多。每条广告都给作者分成。

知乎回答里竟然没有广告位，评论区也没有广告位。我的回答《为什么很多外行敢站出来评价中医？》，文章长达5000字，评论644条，没有插入一条广告。

第2层原因是，绝大部分热门回答是在抖机灵，创作者偶尔火一下，没有能力持续创作高赞回答。从推荐流里随机选2个高赞创作者，Jaydenho只有160个粉丝[1]，他最火的3篇回答分别为1.1万赞58字，3843赞21字，2900赞16字。James只有359个粉丝，他最火的3篇回答分别为1.2万赞36字+1张图，4643赞180字+2图，2673赞77字。

网友想关注一个账号的时候，通常会到他的个人主页去看一下，如果很多篇文章的质量都很高，才会关注。如果只有一两篇高赞，那么没有关注价值。高赞低粉账号，原因就是抖机灵，号主能力不行。

知乎里的大部分账号都在抖机灵。从“创作分明细”看到，Lv6创作等级的用户，虚线平均创作垂直度是1环，仅比雷达中心的0环高一点，说明创作领域不聚焦，东写一篇，西写一篇，写着玩，没有认真运营账号。

我通常一周写2篇长文回答，创作活跃度才达到2.3环。Lv6平均“创作活跃度”是2.8环，至少要一周3篇或4篇，文章篇幅肯定要减少，800字以下。参考对象是大 V九边，他十几年写作经验，才能达一周2篇3000字文章。

平均“关注者亲密度”达到最高的6环，说明创作者很闲，花费大量时间回复评论、给点赞者收藏者回复“感谢”表情。

知乎的创作者画像出来了：业余时间随手回答个问题，抖机灵，看到啥答啥，篇幅简短。没有出现过文章太火回复不过来的情形，所以有大把时间回复评论。

第3层原因是，获得收益的门槛太高。粉丝数500、创作分3000、有垂直领域才能开通致知计划，然后再发属于自己垂直领域的回答、文章才给流量分成。绝大部分用户都是抖机灵，哪会有垂直领域啊？！粉丝数达到500太难了，大部分创作者0收益，给知乎免费打工。作为对比，公众号厚道得多。整体流量比知乎大得多，收益门槛还更低：粉丝数达到100。

知乎的产品经挺鸡贼，白嫖网友的抖机灵。看着省钱，实际上劝退用户认真运营的想法。为了赚知乎的几毛钱，得花几个月的时间写几万字的回答，多少人能有这个毅力呢？有这个毅力的人早去玩公众号、小红书了。

第4层原因，太多的推荐流量给了“问题”，创作者连自己起标题都不配。知乎的推荐算法非常简单：按问题推荐。问题都是知乎的运营人员、大V设定的，普通创作者从各个角度回答这些问题。

跟创作者自己起的标题相比，问题的数量至少小100倍。绝大部分的抖机灵用户，可以在推荐流中的问题下随便写几句回答。无论回答的质量如何，系统都会给一些冷启动流量。只要抖机灵次数多，例如500次，总能火一两次。我抖机灵也成功过，19个字获得454赞。

对普通创作者，按问题推荐还有个大好处：不用自己选题，不用自己想标题，因为推荐流里的都是热点问题。

但是，对大V来说，缺点一大堆：一是，本来写一篇文章发全网，在知乎平台却要去掉原标题，在推荐流寻找一个接近的问题，麻烦。二是，问题过期停止推荐后，大V的回答也就沉了，无论质量多么好，再没有推荐机会。

第5层原因，没限限制回答的字数。从几个字到几万字，创作难度可能差上百倍。但是，在推荐流里，它们的推荐权限是一样的。认真运营的创作者吃亏。公众号文章字数最低300，能防止抖机灵充数。微博允许最少1个字，限制最长140字，因为它追求新闻速度。

知乎不是微博那样的媒体平台，是为了分享知识，一两句话就能说完的事情，显然不算重要的知识。

认真运营的创作者，一篇文章写一两天，产出篇数少，以同样的权重，去和一分钟写一条的回答争抢流量，难度太大。不仅仅是推荐流，“关注”流里也一样，有大量的抖机灵回答。

大V在知乎的流量差，粉丝少，不愿意花精力运营。导致知乎优质内容少，日活更少，大V更不愿意投入精力，恶性循环。直接后果就是知乎的营收、毛利连续下降8个季度[3]。营收从11.38亿降到6.58亿，降幅42%。毛利从6.73亿降到4.03亿，降幅40%。持续亏损，8个度里6个季度亏损，只有两个季度净利为正。

现在可以得出结论，知乎给抖机灵式回答的流量太大了，所以认真运营的创作者，高质量文章的收益很少，只有公众号收益的455分之一。

知乎要完了，应该直接弃号吗？不不不，还可废物利用。知乎允许向外部引流，可以在个人介绍里写公众号账号，也可回答里写公众号id、外站链接。知乎冷启动流量给得多，不要白不要，引流到自己的大号挺好，嘿嘿

全文完，求关注，求转评赞三连。