从仪式陪伴到价值共鸣：2026春节档视听内容的进阶之路

文 | 蒋赏

来源 | 看电视

从竖屏看春晚到AI共创晚会，从千部短剧激战春节档到视听与文旅跨界联动——2026年春节，日趋成熟的视听生态以一系列创新实践，重新定义线上过年的体验边界。

总台春晚以“骐骥驰骋 势不可挡”为主题，让传统文化在科技赋能下焕发新生。地方卫视各美其美，以差异化定位形成多点共振。

晚会之外，剧集与微短剧构成丰富的内容供给矩阵，短剧春节档首次以档期化运营跻身主流，超60家头部厂牌携千余部新作入局。

与此同时，各地通过“视听+”拓展服务边界——从广播IP的9小时陪伴到影视打卡路线，从沉浸式体验到非遗联动，视听内容已深度嵌入春节的文化仪式之中。

这不仅是春节档的又一次热闹收官，更是视听行业在价值锚定与用户共情维度上的重要进阶。

当除夕夜的春晚不再只是背景音，当手机短剧成为团圆饭桌上的话题，视听内容已深度嵌入当代春节的文化仪式之中，成为连接个体情感与时代精神的新载体。

晚会矩阵：

科技赋能与传统美学的双向奔赴

2026年春节晚会呈现科技赋能、百花齐放的鲜明特征，从总台到地方卫视再到网络平台，晚会矩阵在文化叙事与情感表达上实现双重突破。

本届总台春晚以“骐骥驰骋势不可挡”为主题，坚持思想、艺术与技术融合传播。

歌曲《妈妈有座电影院》将成长瞬间化作电影胶片，小品《包你满意》描绘社区共建的和谐图景，农民合唱团、世界技能大赛获奖者等普通人登上舞台，诠释人民的春晚理念。

晚会既有关照现实的温度，也有科技与传统的交融——机器人演出贯穿《武BOT》《奶奶的最爱》等节目，将人工智能的加速度与百姓生活紧密相连。

歌咏创意秀《贺花神》以故宫博物院藏白玉月令组佩为灵感，将十二月花神这一文化意象转化为可沉浸感知的时空体验。

歌曲《吉量》融合《山海经》祥瑞意象与贵州村T表演队的原生态舞蹈，舞蹈《丝路古韵》将千年壁画搬上舞台，非遗元素在视听技术中焕发新生。

总台春晚在舞台设计上亦有创新，14组数控翻转模块构成万马奔腾的艺术装置，让一号演播厅在虚实间流转于梅园、莲池与大漠之间。

科技之力与文化之美在本届总台春晚实现了整体性彰显。

2026年地方卫视春晚不再满足于节目编排与明星混搭，而是以更深的思考完成了一次次叙事转向。

辽宁卫视以“万家灯火共团圆”为主题，让吉祥物小马“马上”超越视觉符号属性，蜕变为贯穿始终的叙事线索，串联起马上添福、马上团圆的多重语义。

晚会更以贯穿全场的欢乐互动秀区域重构传统舞台的场域，互动不再是节目的点缀附属，而是晚会推进的核心场景，观众从被动观看转为跟随嘉宾一同解锁每段精彩。

河南卫视以“马蹄升升潮前跃”为主题，分火马启岁、策马同归、跃马千年、马蹄升升四大篇章，延续中国节日系列的文化深度。

《花开富贵》将牡丹花瓣置于胳膊，人体化为花枝，内核是最传统的花开富贵寓意，视觉呈现充满现代感。

杨丽萍生肖系列舞蹈第四作《万马奔腾》通过AI合成让真马与舞者实现交互，呈现出具有现当代风格、年轻化国际化的表达。

广东卫视则让机器人首次成为正式演员，小品《我的机器人搭子》中的人形机器人Oli现场展示跳舞、武术等能力，是对大湾区新质生产力的真实展演。

晚会将经典年歌与情怀港乐作为双核心，梁咏琪、西城男孩等用跨越国界的旋律唤起全球华人的青春共鸣。

网络视听平台不再满足于晚会直播权的争夺，而是以更深度的社区共创、更敏锐的代际洞察，将自身生态基因注入传统节日仪式之中。

大年初一，B站推出面向全年龄段的自制晚会《2026bilibili大年初一联欢会》，以70%语言类节目的配置击中年轻观众的笑点，人气峰值逼近8600万，实时弹幕互动超20万。

晚会最大的创意在于植根平台生态。冯巩在《网络盛宴》中调侃直播乱象，他特意提前在线下学生活动中展演打磨作品，让传统喜剧与青年文化实现双向奔赴。

古彩戏法表演邀请站内UP主@撂地艺员秦艺桐登台，毛晓彤与程潇重新演绎B站拜年纪原创单曲《吉祥话》，实现了从UGC创作到主流舞台的内容循环。

这种从社区中来，到晚会中去的创作逻辑，让晚会不仅是节目编排，更是对平台青年文化的集中展演。

同时，B站还将年味与公益深度绑定。晚会同步发起“千年微笑守护计划”，观众通过弹幕互动转化为超过2500万的公益电力值，助力26件出土文物修复，让年味在欢笑之余有了更厚重的落点。

快手于小年夜推出《2026快手马年星晚》，延续明星表演与全民互动的模式，自2月1日起启动“拍福马、集福气、开福箱”系列活动，让用户在参与中感受年味。

中国视协发起的《国潮奔AI 马跃山河——2026AI春节联欢晚会》则代表着另一条创新路径。

晚会以开门办春晚为核心理念，面向全国征集AI创作者，最终从198部作品中遴选20部佳作，与导演组定制作品共同构成完整叙事，让AI技术成为承载全民情感的数字笔触。

剧集与微短剧：

精品化供给满足多元观看需求

2026年春节档，长剧剧集与微短剧共同构成丰富的内容供给矩阵，但二者呈现出截然不同的竞争态势。

长剧市场趋于稳健保守，平台更倾向于保基本盘而非豪赌爆款，央视与视频平台协同发力，形成品质合家欢与细分题材深耕并行的排播格局。

短剧则在精品化、IP化、生态化三个维度同步升级，成为春节档最值得关注的变量。

今年春节档，长剧市场并未出现往年S级项目扎堆的盛况，取而代之的是多平台协同、题材互补的阵地战模式。

央视在春节档的布局尤为清晰。从大年初四开始，央视八套与央视一套以年代剧三连炸的方式，实现青春热血、纯爱治愈、家庭温情的全类型覆盖。

2月20日大年初四，黄景瑜、关晓彤主演的《岁月有情时》登陆CCTV-8与爱奇艺，以时代厂院为背景讲述青年成长故事。

2月21日大年初五，陈飞宇、孙千主演的《纯真年代的爱情》在CCTV-8黄金强档与腾讯视频同步开播，这部改编自高分小说的年代爱情剧，在70年代末的时代背景下讲述先婚后爱的老式浪漫。

2月23日大年初七，梅婷、田雨领衔的《好好的时光》接档CCTV-1黄金档与芒果TV，以国营厂区重组家庭三十年的生活变迁，为春节假期画上温情句号。

地方卫视则依托自身定位各展所长，形成差异化排播格局。

江苏卫视于春节期间播出彭昱畅主演的职场喜剧《年少有为》，改编自热门小说《亏成首富从游戏开始》，以轻松幽默的风格解构职场内卷，成为开年最解压的喜剧作品。

浙江卫视于大年初六加入《太平年》的联播阵容，这部历史大剧以五代十国纳土归为核心事件，在卫视端延续热度。

宁夏卫视春节晚间黄金档则排播《西北岁月》《侦察英雄》等革命题材好剧多集连播。

网络平台方面，各平台在春节档的布局呈现出清晰的差异化定位。

优酷依托《唐宫奇案之青雾风鸣》与《乡村爱情18》稳固基本盘。前者以女性视角的探案叙事成为古装悬疑赛道黑马，后者则凭借近二十年的IP积淀延续象牙山的欢乐日常。

优酷数据显示，2月10日至2月21日期间，线上经典剧集和纪录片《藏海传》《重返狼群 10周年特别纪念版》成合家欢首选。

腾讯视频在《纯真年代的爱情》之后，于2月22日推出周翊然、包上恩主演的《江湖夜雨十年灯》，定位古偶、武侠，改编自晋江古风大神关心则乱同名小说。

爱奇艺则通过《岁月有情时》覆盖青春励志题材，迷雾剧场罪案剧《除恶》定档2月23日延续假期尾声热度。

芒果TV发挥台网联动优势，与湖南卫视共同布局《好好的时光》。

2026年短剧春节档呈现显著升级，规模化打底、精品化领衔、系列IP破局成为行业共识。

红果短剧于2月9日至3月3日开启红果短剧春节档，用户可免费观看超千部短剧与漫剧新作，超60家头部厂牌参与，覆盖女频、甜宠、都市、古装、权谋、悬疑等23个主题剧场。

其中，系列IP成为重要抓手。现象级续作《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》开播当天全网话题量破10亿，成为短剧行业首个实现IP长线运营的成功案例。

2026年度北京大视听重点项目《“发”家致富》于除夕在红果短剧、抖音双平台上线。

由北京电影学院出品，巩汉林、潘长江、王劲松等众多专业演员参演，以80年代北京胡同理发馆为中心，讲述传统技艺传承与时代变迁的故事。

技术创新深度介入短剧生产，AI技术正在从简单的视觉呈现向深度叙事融合演进。

快手星芒短剧推出全球首部AI贺岁动画短片集《马上有戏》，以“马”为主题展开八大篇章，涵盖春运归途、文化传承等主题，可灵AI、Vidu等视频生成模型轮番登场。

红果短剧春节档新增“漫剧剧场”，推出《从现在起，我将暂停世界一分钟》《蛇仙：开局吞噬仙帝》等多部风格迥异的作品。

还有冰雪运动题材漫剧《冰刃与星轨：天地共舞》《冰上双子星》等呈现竞技热血。

特别编排与视听联动：

大小屏协同打造“文化年”

2026年春节，视听平台的竞争已从单一内容供给升级为生态能力的较量。

各大平台不再满足于晚会直播权的争夺或剧集的简单排播，而是通过特别编排、广播IP创新、视听与文旅跨界联动，构建起覆盖大小屏、贯通线上线下的沉浸式文化体验。

网络视听平台通过直播转播、专区策划、互动话题深度参与春节内容传播，但今年的核心变化在于，平台不再追求通吃所有用户，而是精准服务特定圈层与内容消费习惯，形成差异化互补的传播格局。

抖音作为2026年总台新媒体《竖屏看春晚》独家合作伙伴，依托多机位并行直播技术，提供横屏、无障碍、幕后花絮等多路直播信号，观众可在单个直播间自由切换不同视角，实现横竖屏无缝转换。

B站则走出了一条截然不同的路径。作为总台春晚独家弹幕视频平台，B站以“真弹幕”战略重构年轻观众的春节仪式感。

春晚直播期间，B站总弹幕数达1.33亿条，平均每秒7700条的发送量构筑起跨越地域的云端团圆场景。

小红书连续第三年牵手总台春晚，成为独家真人笔记互动社区，将春晚话题沉淀为可搜索、可分享、可二次创作的内容资产。

各平台的分工逻辑已然清晰：电视端负责仪式感的营造，短视频平台负责碎片化传播，弹幕社区负责情绪共鸣，社交平台负责话题沉淀——共同构成完整的传播闭环。

2026年春节，“跟着视听去打卡”不再只是营销口号，而是成为可量化的消费增量。各地广电机构与文旅部门深度联动，将视听IP转化为线下体验的新入口。

中央广播电视总台华语环球节目中心与广东阳江联合推出的《2026中国文旅大联欢》新春篇融媒体直播，以“山海共生，欢动阳江”为主题，联动全国9省份29座城市文旅资源，于2月7日至8日开展两天四主题全景直播。

这场直播不只是内容的线上分发，更通过线上全景直播与线下文旅嘉年华相结合的创新形式，让云游转化为奔赴，阳江国际会展中心同步开设的“广东丰物大集”“阳江非遗雅集”等主题市集，让直播流量直接落地为文旅消费。

北京市广电局举办的“北京大视听 春天马上来”春节视听文化供给活动，则将“视听+”的逻辑推向更深层次。

活动以“骏马贺新春，京彩中国年”为主题，推出涵盖马上有好视、好愿、好景、好物、好运的五大系列行动。

春节期间，上新播出《生命树》《纯真年代的爱情》等45部精品力作，爱奇艺、优酷、抖音等20余家平台同步开设线上专区。

活动推出12条“跟着北京大视听游北京”特色影视打卡路线，引导市民游客沿着《玫瑰的故事》《曾少年》等热门影视剧的光影足迹探索北京。

这种从看剧到游城的转化，让视听内容的消费周期从播出时段延伸至全年。

在视频内容白热化竞争的同时，广播这一古老媒介在2026年春节展现出独特的陪伴价值。

中央广播电视总台《2026中国声音中国年》于除夕9:30至18:30在中国之声及总台各新媒体平台播出，紧扣乐购中国年、动听中国年、寻味中国年三大主线，精心打造新春消费新场景地图。

节目在9小时直播中全景聚焦各地消费场景，双演播室联动、AI助手加盟、重启电台点歌环节，让声音成为连接思念、承载年味的重要载体。

回看2026年春节的特别编排与视听联动，大小屏关系从竞争走向协同。

平台不再执着于将用户从大屏拽向小屏，而是让大屏负责仪式感与沉浸体验，小屏负责互动与碎片化延伸。

“视听+”的边界持续扩展，从“视听+文旅”的实景晚会与影视打卡，到视听内容正在成为激活线下消费的超级入口，节日内容的公共服务属性被重新发现。

无论是广播的健康陪伴，还是民生节目的走基层报道，都提示行业：在流量争夺之外，视听平台还有更基础的使命——服务大众的真实需求。

2026年春节档，从总台春晚的科技赋能到各大卫视的差异化叙事，从精品剧集的现实关怀到微短剧的IP化运营，从广播声音的温暖陪伴到“视听+文旅”的跨界联动，视听行业以多元的内容供给回应着大众对年味的期待。

当视听内容不再只是节庆背景音，而是深度嵌入春节的文化仪式之中，这不仅是档期的成功运营，更是行业在科技赋能、内容深耕与用户共情维度上的重要进阶。

丰富多样的优质文化产品有效充实节日精神生活，成为连接个体情感与时代精神的新载体。

春节假期虽已落幕，但那些打动人心的节目与温暖团聚的瞬间，将随这个马年春节一同，沉淀为属于2026年的独特记忆。

主编：罗姣姣‍‍‍‍‍‍‍

文：蒋赏

排版：蒋赏