河南
中牟县的非物质文化遗产保护工作是从 2008 年开始的，这项工作在县委、县政府正确 领导和大力支持下，得到了长足发展，取得了可喜的成绩。 目前，中牟县已经有 7 个省级项目，5 位省级代表性传承人；37 个市级项目，44位市级代表性传承人；114 个县级项目，223 位县级代表性传承人。为了让广大人民群众更好了解这些非遗项目，分享这些非遗项目给人们带来的福利，本刊计划分期给您介绍中牟县的河南省非物质文化遗产代表性项目《张氏皮肤病疗法》。
————编者按
咬定青山不放松
张氏皮肤病疗法”的当代文化意义，在于传承人在继承与发展中，咬定青山不放松，成功演绎了非物质文化遗产在现代社会中的“活态生存范式”。它绝非尘封的展品，而是一个懂得如何与时代共舞的有机体，其核心智慧在于“在二元对立中实现动态统一”。
一、内核坚守与外延创新形成非遗活态传承的新模式
1. 内核的“刚性”坚守：疗法、工艺与质量：这是其作为非遗的“文化基因”和“价值内核”。对经典验方、炮制工艺和疗效标准的坚守，确保了其文化纯正性与专业可靠性。如同定海神针，使所有创新不致迷失方向。
2. 外延的“柔性”创新，管理与营销的现代化：引入数字化病历系统、构建“小圈层”服务模式、应对“搜索阻力”，这些是对现代商业与管理规则的灵活运用，是确保其“生存能力”与“传播效率”的外壳。
理论的“演绎”与“展示”：将中医的“归纳与演绎”思维过程，通过医患沟通进行可视化展示（如预判病情、阐述原理），并巧妙结合西医理论进行对话，实质上是完成了一次“文化的现代转译”。这使其深奥的智慧变得可理解、可触摸，极大地降低了公众的认知门槛。这种“内刚外柔”的模式，为无数面临“传承即消亡”困境的非遗项目，提供了一个极具参考价值的生存模板：在固守核心价值的前提下，大胆革新其表达与传播方式。
二、从书斋到街头主动构建公共文化生活
张双山积极投身元宵、重阳等节庆与非遗宣传活动，这一行为的意义远超简单的“宣传”，而是主动将非遗从专业领域嵌入社会公共文化生活。
1. 重塑中医的文化形象：在这些充满烟火气的公共场合进行展示，打破了中医在部分人心中“古老神秘”甚至“陈旧过时”的刻板印象，将其重塑为一种生动、亲切、与当代人健康生活息息相关的“活的文化”。
2. 实现非遗的社会化融入：此举标志着传承人意识的升华——从“技艺的守护者”转变为“文化的共建者”。它让非遗不再是被保护的对象，而是主动参与塑造地方文化特色、丰富民众精神生活的积极力量，从而获得更深厚的社会土壤与民意基础。
三、打造一个可对话、可延展的文化IP
张氏皮肤疗法的传承与发展其最深刻的当代文化意义在于，它将自己锻造成了一个“可对
话、可延展的超级文化符号”。可对话：它能与政府对话（通过合作），与学术界对话（通过科研追溯），与市场对话（通过管理创新），更与每一位普通市民对话（通过公共活动与诊疗沟通）。它具备了全方位的当代语言能力。可延展：它的故事（如五代传承）、它的理念（如“但愿世间人无病”）、它的实践（如“反虹吸”战略），都是极具感染力和传播力的文化素材，可以延展为地方文化名片、诚信商业案例乃至社会美德育人故事，具有持续产生文化影响力的潜能。“张氏皮肤病疗法”的具体实践，证明了真正的传统文化，其最高境界不是被供奉起来，而是能够以一种自信、开放、创新的姿态，深度参与现代文明的构建，并在其中清晰地发出自己独特而不可或缺的声音。它不仅仅在传承一种医术，更在传承一种如何让伟大传统在激变时代中生生不息的智慧。进而赢得社会来自内心深处的尊重以及予以保护的意愿。从而在信息透明的时代，患者会以实际行动支持有道德的机构。这种超越利润的使命感，使其能够吸引并留住那些认同其价值观的优质患者和人才，实现良性循环。（整理：官渡樵夫）
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