老灯会新民俗，解码2026灯会市场

【品橙旅游】“去年元夜时，花市灯如昼”。而今时今日，“去年”亦可换作“今年”，甚而“年年”——春节逛灯会，已成新民俗，更是一道各地政府精心烹制的文旅“年菜”。据不完全统计，2026年春节假期，全国有超过80座城市推出了近200场灯会活动，灯影流光，竞相登场。

厦门园博苑灯会

福建泉州，非遗灯会携2000余盏非遗花灯亮相，以数字光影织就“火树银花不夜天”的新春图景，并创新推出“世遗探秘”全域AI剧本游，让游客在灯影中探寻古城的文化密码。

苏州虎丘灯会同样交出亮眼答卷。2月15日至23日新春期间，共接待游客34.86万人次，同比增长11.5%。2月19日（正月初三）单日客流突破6.65万人次，创下灯会单日客流历史新高。虎丘山景区成为当地春节游玩热门TOP1，堪称苏州新春文旅市场的“顶流”。

北京亦多点开花。2026年春节期间，全市各区推出数十场灯会活动，多数将持续至元宵节（3月3日）之后。其中，延庆双灯会（世园花灯+龙庆峡冰灯）以现代光影技术结合传统花灯工艺，与国民IP合作推出全国首个主题灯会——天宫灯会，重现《大闹天宫》经典场景与人物。动画、木偶剧、光影秀、民俗表演、机器人演出轮番登场，勾勒出一场传统与现代交融的新春大戏。

长城内外、大江南北，灯火辉映。照亮夜空的不只是花灯，还有时代赋予的盛世温情。

北京延庆世园天宫灯会

灯会新玩法

与往年的灯会相比，今年的灯会似乎更“包容了”。

灯会与非遗体验、街区古镇、民俗演出、沉浸体验相互交融，突破“夜间经济”的束缚，形成“白天游玩、夜间赏灯”的一站式消费模式。

在彩灯重镇自贡，今年的灯会突破了中国华灯大世界主会场的界限，整个自贡都成为了“灯的世界”。随着“仙市奇缘·新春玩灯季”活动的启幕，游客徜徉在古镇街巷，各式彩灯将盐运故事娓娓道来，荷花灯组在水雾中婀娜多姿，入夜后的古镇更如同成了自贡灯会“分会场”。在自贡方特园区每天都有近40个主题项目畅玩，恐龙小镇新增5大新春美陈及NPC互动。夜间九大花车巡游、八大恐龙主题彩灯，火壶、火扇、火刀、喷火表演；主题夜场后千架无人机上演天幕龙马奔腾大秀及许愿树烟花秀。

在这里，游客们享受的不止是项目本身，还有沉浸式体验带来的文化认同感。

被誉为“小洪崖洞”的自贡市自流井老街每天超180场山海经主题戏剧在老街街巷中轮番上演。在商圈中的中国彩灯博物馆推出“传灯纳福”主题活动，开设彩灯制作亲子课堂，举办“灯谜贺岁”有奖竞猜，吸引游客探寻自贡彩灯从传统民俗走向世界级文化IP的演变历程。

有专家表示，“非遗控”年轻人用国潮打开春节。今年春节景区将非遗文化体验作为核心宣传点，设置祈福、赏花灯、逛庙会等民俗环节满足游客期待，用非遗年味儿稳稳抓住春节客流，而各大灯会也在不断适应着新的变化与需求。

厦门园博苑灯会

据欢乐光域厦门园博苑灯会（以下简称“厦门园博苑灯会”）运营方华采堂相关负责人介绍说，今年厦门园博苑灯会通过四大方面的创新，打破传统灯会边界，走出了不拘一格降的文旅融合模式：一是场景设计上的创新，摒弃年节传统的红黄配色，以厦门市花三角梅的粉色为主色调，打造梦幻粉色星河，让厦门城市特色成为灯会视觉标识；二是体验模式升级，摒弃单一游园形式，通过场景营造、NPC 互动、水上展演、电音舞台融合，以叙事性模式让游客沉浸式感受海丝奇境中闽南人下南洋创辉煌的文化历程；三是业态布局优化，采用免费区与收费区结合，日出观花、日落看海、与夜晚游灯结合，实现大众旅游，丰俭由人，全家庭全时段，可玩性显著提升，形成游购娱一体化消费场景；四是运营周期延伸，将春节档期与节假日深度结合，延长经营时长，让灯会成为厦门城市夜游与年节节庆活动的核心阵地。

据悉，春节9天假期其间，厦门园博苑灯会累计接待游客超 45万人次，位居厦门热门景区前三名。

灯会+如何破茧而出

灯会以灯为媒，点亮的不止是夜空，更是夜间消费的活力。一场灯会，带动的往往是百业兴旺、人财两聚。

据北京世园灯会相关负责人介绍，本次双灯合璧模式与《大闹天宫》IP的合作取得了显著成效，市场认可度高、群众参与度广，形成了良好的品牌基础；另一方面，举办灯会不仅能够丰富市民游客新春文化生活，传承非遗文化与国潮经典，更能带动延庆区域文旅产业发展，提升世园度假区的知名度和影响力，助力打造京郊文旅特色品牌，实现文化传播与产业发展的双向赋能。

截至2月26日，延庆双灯会已接待游客23.45万人次，收获了广大市民游客的广泛好评。尤其值得一提的是，正月初一至初三，世园旗下四家酒店平均入住率高达88%，领跑地区同类酒店，成功成为游客京郊新春度假的首选目的地。得益于今年春节灯会的正向反馈，未来延庆双灯会（世园花灯+龙庆峡冰灯）将持续举办。

北京延庆世园天宫灯会

各地灯会都在积极探索新形式中收获颇丰，势必也会带来过一步的内卷，该如何在竞争中脱颖而出呢？

华采堂企业董事长、总裁、总设计师施飞认为，关键在于告别过去单一的观灯模式，走出一条“文化为魂、科技为翼、市场为舵、全域联动”的融合发展新路。

一是产品创新，挖掘本土文化IP，结合科技互动打造沉浸式体验，让传统文化“潮”起来。二是市场导向，坚持“政府搭台、企业唱戏”，将灯会延伸为“门票+”消费生态，联动商圈、酒店，变“流量”为“留量”。三是全域联动，推动“灯城一体”美化城市环境，同时鼓励彩灯“走出去”拓展全球市场。

而结合本届世园灯会的举办经验，世园灯会领导认为，主办方最需要关注以下几方面核心内容：一是安全保障。灯会游客流量大、夜间游览为主，需重点做好人流疏导、消防安全、应急处置等工作，合理规划游览路线，排查花灯、用电、场地等各类安全隐患，确保游客游览安全；二是体验感提升。需兼顾不同年龄段游客需求，丰富活动形式，优化服务细节，比如完善游览指引、增设休息区域、提升餐饮住宿配套，让游客既能感受灯会魅力，也能获得舒适的游园体验；三是坚守文化传承与创新。既要承袭非遗花灯的传统工艺，保留经典文化内核，也要结合国潮IP、现代科技等元素，持续创新呈现形式，避免同质化，打造具有辨识度的灯会品牌；四是品牌联动与口碑维护，可继续深化与经典IP、本地民俗资源的合作，做好活动宣传与后续反馈收集，及时优化不足，同时联动周边文旅资源，实现协同发展，提升灯会的可持续性与影响力；五是服务配套完善，结合灯会期间的游客流量，合理调配人力、物力，做好票务管理、停车服务、咨询引导等工作，兼顾便捷性与人性化，让游客在感受年味与文化的同时，获得贴心周到的服务。

北京延庆世园天宫灯会

可见，文旅融合的核心价值，从不局限于吸引游客的单一功能，而是通过“文旅+”的产业融合，打破业态壁垒、串联上下游链条，形成乘数效应。从一场灯会出发，更多的改变持续发生。

有专家对品橙旅游表示，由于现在灯会处于“遍地开会”的阶段，各地灯会更要重视对于本地及周边居民的意见与偏好，真正挖掘出具有本地文化相关的主题活动，同时也要注意引进一些其他地区的灯会产品，不断推陈出新，以达到“吸引力”法则。（品橙旅游Lisa）