当一名WTA球员，成为两家公司老板｜对话唐娜·维基奇

文 | 杨雨曼

230倍——这是2025年度谷爱凌，场外高于场内收入的倍数。

据福布斯估算，谷爱凌过去一年年薪为2300万美元，其中仅有约10万来自赛事奖金等场外收入。靠着大量代言和商务合约，年仅22岁的她连续多年登上全球最赚钱女运动员排行榜。

图源：谷爱凌社媒

但她并不是特例。除了竞技状态回升，总计860万美元奖金收入囊中的莱巴金娜，以及大满贯表现优异、一冠两亚的萨巴伦卡凭借1500万美元奖金与场外收入持平外，同样上榜的高芙、斯瓦泰克、郑钦文、克拉克等顶尖女运动员场外收入远高于场内。

这意味着，在职业化较为成熟、奖金相较其他女子体育赛事已经很可观的网球赛场，顶尖女运动员们并不满足于这些奖金、薪资收入，开始在代言合约、商业合作等方面挖掘更多价值。

这些面向场外的野心，她们无需也没有打算隐藏。

一方面，我们看到高芙手握奔驰、New Balance、劳力士、Head、Bose等重量级合约，郑钦文背靠潜力巨大的中国市场收获支付宝、vivo和耐克等品牌押注，大坂直美复出后多套亮相穿搭成为讨论焦点，人气、影响力不减吸引来耐克、LV等品牌长期陪伴……通过密集的品牌合作，她们的竞技表现、超高人气正在迅速兑现成真金白银的收入。

另一方面，一些同样具有野心和远见的女运动员，则选择了一条更具挑战也有更多可能性的道路——将在赛场积累的影响力、对一线行业消费的洞察以及对运动生活的理解，转化为创业资本，亲手打造自己的商业版图。

前有网坛传奇大威廉姆斯，涉足建筑设计行业、创立自己的品牌EleVen，后有新生代巨星高芙从费德勒的TEAM 8经纪公司跳槽，成立同名企业并以合作形式签约WME。这意味着高芙正式进阶为「女企业家」，对自己的生涯规划、商务代言拥有更多自主选择权。

图源：高芙社媒

同样决定自己创业当老板，并把品牌事业打理的有声有色的运动员，在WTA还有很多。巴黎奥运会女单亚军、手握四座WTA单打冠军奖杯的克罗地亚名将唐娜·维基奇（Donna Vekic），就是其中之一。

站在职业层面来看，出身体育世家、六岁学习网球的她，走出了一条稳扎稳打的经典成长路径，2012年步入职业赛场至今她也累积收获了560多万奖金，并在2024年的奥运、温网再度迎来职业生涯高光时刻。

作为运动员，她无疑是成功的。然而，她的视线并没有停留在有限的职业周期，她坚信一名女运动员实现价值的天地，远比一片球场要辽阔得多。

巴黎奥运会，维基奇收获女子单打亚军

说干就干。2021年，她创立了生活方式品牌DNNA，专注于香薰蜡烛等室内装饰品。这些看似与网球「八竿子打不着」的产品，灵感来自她作为职业运动员长年奔波在全球巡回赛的体验——在陌生的酒店房间，这些气味熟悉的小物件往往能带给人内心难以复制的安全感。

但维基奇的野心并未止步于此。在DNNA走上正轨后，她开始将目光聚焦至更为熟悉的网球赛场。

如何在网球这项受众量庞大、高净值人群占比又高的项目中找商机？在与女孩不下场的交流中，维基奇道出了自己第二次创立品牌的初衷。

「我很喜欢在场上佩戴珠宝，尤其是璀璨的钻石。对我而言这不只是时尚装饰，更是我每次职业高光时刻的见证。」

站上职业赛场多年，维基奇从来不掩饰自己对各种饰品的喜爱。尽管外界那些「戴这些打球也太浮夸了」「每天只顾着挑首饰还能专注比赛吗？」的质疑始终没有停止，但她依旧坚持在大满贯、奥运会，在WTA大大小小的分站赛事戴上各种满钻甚至有些夸张的饰品。

而随着近年来维基奇竞技状态回升、场上露出频率增高，她本人和身上的满钻手链、项链也开始走进更多人视野。

「今天维基奇女士又戴了多少条手链」「她的钻石为什么总是那么闪」，国内球迷幽默地称呼她为「钻石姐」，就连媒体转播画面给她的饰品特写也成了惯例……渐渐地，更多球员和球迷「get」到了饰品在场上的魅力，在她的影响下，满钻饰品甚至成了网球圈的一股潮流。

「这些璀璨的钻石见证着我职业生涯的高光时刻，始终与我心有灵犀。它们让我在困境中重拾自信，在顺境中收获喜悦，赋予我力量与踏实。」提及喜欢甚至迷恋钻石的原因，维基奇对女孩不下场这样说道。

于是当又一次创业时，她选择了钻石这一与自己在赛场并肩多年的「战友」——不久前，她与Ashna Ruia成立了名为「DASH」的品牌。

「品牌诞生的灵感源于网球场。我们希望通过DASH，打造出在运动中与静止时同样动人的钻石。」在她看来，佩戴饰品打网球本来就没有什么「合不合适」，饰品与网球一样，都是个性与力量表达的一部分。

带着这样的理念，维基奇在2026年澳网赛场进行了一场实践。一方面，她利用起了自己的「人脉」，为卢布列夫、本西奇、卡恰洛夫、卡萨金娜派送钻石，给有伴侣的男球员更是直接送出两条。收到礼物的球员们纷纷在社媒晒图感谢，为品牌带来大量曝光和热度。另一方面，品牌首度推出AO x Dash Diamonds联名系列，设计出150多件产品，包含「墨尔本午夜」「澳网蓝」等重要本土元素。

维基奇联名澳网推出的饰品

维基奇兴奋地分享道：「粉丝们在墨尔本快闪店就能现场购买，我甚至在训练时赠送给到场的粉丝，亲眼见证大家对首季系列的热烈反响，实在令人振奋。」在澳网试水成功给她带来了巨大信心，她向女孩不下场明确表示未来将继续创作更多受网球和赛事启发的设计，通过饰品向更多人传递体育的魅力。

征战全球职业网球赛事的同时还要运营好一个初创品牌，这样的挑战不言而喻。当被问及如何平衡精力时，维基奇表示：「成为一名成功运动员所需的诸多技能，与经营成功企业所需的技能并无二致。对我而言，平衡是成功的关键。」她说，「我总会抽时间放松身心、恢复元气、享受生活。」

女运动员，可以同时是企业家，两种身份并不冲突。遵守规则、保持专注，过人的抗压能力以及从失败中快速学习并调整……这些在球场上磨炼出的品质，是她创业路上的宝贵财富。

而她的创业经历，反过来也丰富了运动生涯。不论是早年间的香氛品牌，还是最近涉足珠宝行业，这些商业尝试都是她对诸多兴趣的延伸，帮助她在赛场之外找到了更多实现自我价值的可能性。

正如她所说的那样：「网球只是生活的一小部分，我很幸运能持续通过商业活动展现自我，传递我的生活与价值观。」

透过维基奇的故事，我们看到了新时代背景下女性运动员对自我价值定义的另一重要维度——在继续争取更多奖金、薪资和更高待遇的同时，她们可以选择将竞技成绩直接变现，也可以选择成为创业者，在自己的领域开疆拓土。

路径不同，女运动员们毫不掩饰的事业心却是一样的。

而在这段实现价值、达成野心的过程中，她们由内而外散发的自信与魅力，将从赛场出发，打动场内场外的每一个女孩。

*文中图片除特别标注外，均来自维基奇社媒

女孩不下场

记录女孩儿们的体育声音