《逐玉》爆开，长视频联合战驶向深水区

文/路柯、王心怡

在“短剧变天”讨论量铺天盖地之时，长剧同时迎来了自身的“话题之作”。

长视频双平台联合战主导之下的《逐玉》以“爆开”成绩在上个周末打开了流量阀门。

开播三日，腾讯视频站内热度破29000，爱奇艺站内热度破9600，第三方云合数据正片有效播放市场占比率连续三日夺冠，最新占比超35%，而抖音影视榜剧集榜热度达4.7亿，超过去年不少爆款剧的热度峰值。

《逐玉》剧照

爆发的数据，是长视频联合战第一次将声量的重要性前置，双平台史无前例的力推，也成为全网热议话题——究竟为何偏偏选中《逐玉》？平台是不是有点用力过猛？这部剧能否最终配得上名副其实的“大爆”？

壹娱观察（ID：yiyuguancha）在一文里再次强调了“联合战”之于长视频的战略意义所在，联合共享将从“例外选项”变成“标准解法”，其意味着长视频需要在一次次的样本磨合里找到“共赢”的高效机制。

《逐玉》爆开是某种机制逐渐成型的结果，代表着长视频联合战走向了深水区，而深水之下，也有新的问题翻滚而出，这就是《逐玉》为何产生争议漩涡的关键所在。

01

一部精致的合格古偶

值得捧不？

下注《逐玉》不难理解。

从前期卖相来看，其古偶核心要素达到某种意义的“满格”，最大优点在于让路人都满意的高颜值配置。

一直以来，古偶“好看”是吸引观众入场的关键因素之一，毕竟甭管是看男看女还是嗑CP，对于具有造梦、浪漫属性的偶像剧来说，养眼一点总没错，更何况高颜值也更利于激发观众“自主产粮”的积极性。

《逐玉》剧照

《逐玉》男女主选择，是满足这一要义，且促成了上升期花生合作的。

从《逐玉》拍摄期间的路透，张凌赫和田曦薇氛围感频频引起热议，剧中各自的“人生镜头”早已在社交媒体掀起不小涟漪；到开年张凌赫凭借着湖南卫视跨年晚会一段走秀走红全网，拥有“张凌赫进行曲”，以及田曦薇在各大颁奖典礼上持续吸引“走路粉”，这两人出演古偶在颜值期待值上具有吸引力，更何况承接着张凌赫“走秀”的高流量，其路人缘也来到爆发期，甚至是拿下了下沉市场的受众。

除了男女主，配角团配置也堪称颜值在线。已出场的孔雪儿饰演的俞浅浅又媚又飒，任豪饰 演的李怀安温润又隐忍，昔日“天涯四美”之一的严屹宽饰演的魏相一出场就引得不少观众直呼“法拉利老了还是法拉利”。

《逐玉》剧照

在古偶总是遭遇到男女主一方颜值受到吐槽的情况下，高颜值男女主的搭配，甚至是全员颜值在线，本身就成为了这一品类的一种竞争力。

而从目前来看，大批观众正在因为颜值而入坑或产生讨论。在抖音、小红书等平台，不少网友分享剧中演员的截图，称赞颜值或氛围感，并进一步挑选一张张人生图片。

更何况，该剧的创作团队也是此前爆款古偶主创的强强联合。

“《九重紫》导演+《星汉灿烂》编剧+《永夜星河》妆造”一出来，就让不少观众期待满满。而显然导演曾庆杰“会拍人、会拍氛围感”，以及不少观众对于演员颜值、妆造的认可，也说明这一制作团队发挥的作用。

《逐玉》剧照

再加上围绕两位演员“仇二代”等可做营销的话题，以及古偶这一品类自带的受众基本盘，平台押宝《逐玉》并不难理解。

当然，先天条件优渥的情况之下，也得看“后天努力”，这或许是该剧迈向真正爆剧的最强引擎。

随着近些年长短剧在古偶创作持续井喷，以及观众的审美变化，古偶已经过了颜值需求大于一切的阶段。高颜值、强CP感或许能吸引路人入局，甚至成为大爆的关键因素，但剧情的合理性、故事的创新程度也影响着一部剧的口碑。

从整个剧情梗概和原著内容来看，《逐玉》的故事并不算新鲜，其中开播内容也存在一些剧情不合理的争议，某种程度《逐玉》其实又回到了古偶的“原始状态”。

《逐玉》剧照

所以，《逐玉》最终能否大爆，还是需要CP感爆发，这或许就是《逐玉》当下最棘手的问题，男女主的CP效应洪流如何成功创造。

九集内容更罢，随着“陈皮糖吻”剧情来到了男女主感情升温的一个节点，也应该成为剧集的名场面，但从目前效果来看，这一剧情点并未形成爆发、破圈效应。

第三周开始单更的更新模式，也意味着名场面与名场面之间的衔接被进一步拉长，并不利于观众的嗑糖需求，这也意味着在下一个名场面到来之前，需要有更多剧集之外的内容来进行补充，也就需要主演们配合宣传，甚至加大合体营业的比例。

从目前的情况看，除了《你好，星期六》剧组合体宣传，以及张凌赫、田曦薇微博互相@彼此、接受平台采访外，双方更多的宣传都还集中在单人。

Hi6《逐玉》专场

张凌赫与田曦薇的“营业”积极性还需要进一步提升。

实际上，除了主CP，从原著和剧透、猜测来看，《逐玉》可能会有李怀安对樊长玉“爱而不 得”的感情线，俞浅浅与齐旻“带球跑”的极限拉扯CP，能否推动剧集CP出圈，也需要看后续剧情发展，毕竟最近几年靠副CP撑起剧集CP感、甚至完成出圈的不再少数。

《逐玉》的卖相显然是大众高度认可的，这也是双平台义无反顾下赌注的原因所在，但最终能驰骋到哪里，还是得看剧情浓度的推进，以及“仇二代”这类带感的 CP 设定还需要男女主都有意识地营业营业，喧嚣之下，《逐玉》仍需照循古偶稳固打法，让路人留下和持续吸引路人入场，至关重要。

《逐玉》剧照

毕竟这才是《逐玉》成功破万、破三万的应有之义。

02

这场“联合战”的得与失

《逐玉》是长视频走向联合战，以“联产”叩响长视频协同共赢的第三部剧集。

在此之前，《赴山海》与《太平年》皆取得不同程度的成功，而从男频剧到历史剧，再到这次的古偶剧，剑指的是长视频能创造的最大基本盘。

力推《逐玉》，理由很充分。

基本盘、基础路人缘、潜在爆发力、市场的时机，都在给《逐玉》造就“天时地利人和”。

因此，从开播到现在，能看到这部剧在双平台上所拿到的升级待遇，例如99999份一日追剧卡、免费云包场等，意图都是让《逐玉》辐射到更多路人。

微博截图

也就是长视频这一次的“奋力一博”，引发了意想不到的连环效应，最直接的是，饭圈的“破防”，可以看到无论是微博、豆瓣，还是小红书，大批有关“《逐玉》德不配位”的论证帖不断堆叠，从而进一步传导至营销号的“引用”，跑上热搜，让大众看到争议所在。

那么，大众或者路人真的不认可这部剧吗？另一个维度或许能说明一些问题，那就是抖音的热度值。

在业内，抖音影视榜剧集热度过3亿已然是一部热播剧接近爆款的趋势，而《逐玉》在第三天晚上则来到了热度4.7亿。

去年抖音热度表现最好的《许我耀眼》是第四天才达到4.7亿，最后一路飙升至8.3亿，拿下2025抖音年度爆款剧集的热度峰值最高位，而在前8的剧集热度峰值榜单里，《逐玉》所创造的4.7亿能排至第三或者第四的位置，与《难哄》（4.74亿）接近，超过《国色芳华》（4.26亿）。

翻开《逐玉》抖音话题，各种路人reaction入场，或沉迷于男女主的颜值，或及时分享熬夜看剧感受，或记录男友、舍友、爸妈的观剧状态，或直接来了“反黑水”，高赞视频层出不穷。

之于大部分路人而言，就是想看一部颜值爆棚、氛围爆棚、 CP 感爆棚的古偶剧，剧情因人而异，这就是满足需求的最大公约数，抖人的反馈便是如此。

社交媒体的割裂感再度彰显。

毫无疑问，《逐玉》呈现出一部热播剧该有的成绩，它之所以燃烧起数据争议，是进程节奏出了问题，但这是长视频联合战的责任吗？也并非全是。

图源：云合数据

当走到第三部作品的实验之时，长视频联产的联合战也是时候到了一个好好需要复盘的节点。

它的本意是让长视频告别无序竞争、分担头部作品的投入压力，让长视频拥有更多满足用户需求内容的共同话语权，最终走向联合共赢。

这是协同的力量，但在《逐玉》这一案例上，却也暴露出了一些联合战的隐患。

其中最大的问题便在于平台内卷。

面对头部稀缺内容的播出效果，双平台如何让这部剧所能影响到的路人走进“我的站内”，则是宣发上的比拼，免费一日追剧卡便是内卷之下的产物。

各凭本事吸引路人引发宣发内卷，之于一部剧而言自然是扩声量的好事，但平台内卷不光如此，连平台站内破热度纪录的速度，都在《逐玉》上出现了某种“卷”，你方唱罢我登场，这无疑也成为了外界认可“长视频急了”的重要原因。

与此同时，“成也饭圈，败也饭圈”的饭圈反噬，也引发了联合战之外，资源分配问题的“误解”与“无解”；再加上“预制”声音的调侃，无形中也会让联合战走向了某种“定性”。

长视频的联合战仍在继续。

同样是颜霸效应的《这一秒过火》、经典之作《楚乔传》的续集《冰湖重生》等剧也都出现在近期网传的长视频上半年排播表上，可想而知，如何平衡待遇、资源配置以及内卷程度，都将掀起又一轮的关注潮。

《这一秒过火》剧照

但是，随着未开拍的《战争和人》等重大题材纳入联合规划，这将是长视频联合战更值得关注的升级之战，毕竟重大题材项目往往同时具备文学母本、时代纪念节点与政策导向，多平台与制作公司的联合不再只是风险分摊，而是一种资源组织能力的体现。

选择古偶标的展示联合战的阶段性成果，《逐玉》显然是合格的。

《逐玉》也才刚开始，网友和平台都可以放慢脚步，去放到更长周期里去看《逐玉》爆开这件事。长视频固然需要急一急，但是，回归到寻求“共赢”这件事上，联合战需要更具长期主义的标准解法。