辽宁
先看几组数据。国家统计局最新公布，2025年全国居民人均衣着消费支出为1554元。即便是在消费高地北京和上海，2024年的人均服装消费也不过2000元出头。一年花一万块买衣服，大约是京沪人均水平的5倍，是全国人均水平的6.4倍。单看数字，这确实是个不小的数，绝对算是“高消费人群”。
但如果因为数字就得出“挥金如土”的结论，可能就误会了。
这组数据来自唯品会刚刚发布的财报。2025年，平台交易额超2000亿元，其中980万超级VIP活跃用户贡献了线上销售总额的52%，同比增长11%。
粗略一算，这群不到千万的会员，一年在平台上买走了超过1000亿元的商品，人均年消费过万，而其中八成为穿戴类商品。也就是说，有近千万人，每年在唯品会上花一万左右买衣服鞋子。
而唯品会是个品牌折扣平台。品牌服装在这里常年挂着二折、三折的标签。一件商场里标价2000元的大衣，在唯品会可能三四百元就能拿下。有消费者分享过自己的经历：原价七八百的运动鞋，在唯品会三百多入手；换季风衣专柜一千多，折扣后五百出头。
所以，“年花一万块”放在这个语境下，对应的是普通商场里三五万元甚至更高的购买力。她们不是花得多，而是买得值。回过头再看这群人的画像，就更有意思了。
唯品会的超级VIP用户，主力是一群中产女性。打开她们的购物车，你会发现：有老公的衬衫、孩子的运动鞋、爸妈的保暖内衣……她们是整个家庭的“衣橱管理者”，用一个人的消费额度，打理着一家人的体面。
有用户分享，降温时给自己买了波司登羽绒服，顺手又给爸妈挑了几件，父亲的是宽松运动款，母亲的是过膝稳重款。一万块，不只是给自己买衣服的钱，更是一家人的春夏秋冬。
去年有句话很火：生活百货天猫、家电数码京东、衣服鞋子唯品会。现在看来，这背后是实打实的消费现象——用唯品会的人不算多，比阿里京东差不少，但爱用的人却越用越爱用。不到千万的SVIP撑起平台一半GMV，复购率在整个电商行业都算高的。
所以，当你再看到那个一年花一万块买衣服的朋友，不妨重新理解这件事：从数字看，她是高消费；从方式看，她是精明派；从角色看，她可能是那个撑起全家衣橱的人。
追求品质，但不盲目；舍得花钱，但花得明白。这大概就是当下很多人正在践行的消费态度。
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