AI时代，如何让IP在物理世界造就「护城河」

文/大娱乐家

3月10日，上海的一个普通周二晚上，春寒还有点料峭，地图上显示“已关闭”的上海宾馆外却排起了长长的队伍。

走近一看，赫然在目的是这座建筑所呈现的新“包装”——由极具色彩冲击力的七彩竖条组成的logo墙，在路灯的映照之下格外耀眼，再配上醒目的“腾讯视频Offline离线模式”的字样，巧妙地用数字时代专有的断网概念，展现出了拥抱线下体验的释义。

而这支满是年轻面孔的队伍，正是在等待揭开“Offline离线模式”首个落地项目的真实样貌，即浸入式音乐秀《双城之战》的全球对外首演，队伍里有人染成了金克丝同款发色，有人不顾寒冷cos成动画角色，无疑代表着万千用户对于这一超级IP线下落地的极强期待。

在2026年的文娱产业，“IP”已是毋庸置疑的核心资产。如何将线上积累的巨大影响力转化为可持续的长期价值，成为行业共同探索的命题。

腾讯视频给出的最新答案是：必须深入线下场景，为用户创造独一无二的跨媒体体验。为此，腾讯视频正式推出了全新的线下品牌——“Offline离线模式”，旨在通过跨媒体联动的形式，以“年轻、潮流、社交、体验”的品牌内核，将头部IP从线上“下载”到现实世界，实现IP全景开发与价值的深度延伸。

跟随着队伍走进改造后的上海宾馆，这场体验的核心远不止于观看。

观众在演出前佩戴上渡鸦面具，象征着自己即将成为故事世界的一部分；高度还原的“福根酒馆”场景瞬间将人拉入动画中的双城；没有固定的舞台，二十多位演员穿梭于观众之间，根据观众的选择触发不同的故事线——枪声、音乐、舞蹈与演员极近的情绪张力，共同构建了一种屏幕无法传递的、全身心的沉浸感。这不仅仅是演出，更是IP与核心粉丝一次面对面的深度对话。

腾讯视频Offline离线模式首启仪式开场秀

从行业视角看，“Offline离线模式”标志着腾讯视频IP运营思路的关键转变。正如腾讯在线视频联席总裁兼首席运营官马延琨所言：当线上的视听需求被充分满足后，用户、尤其是年轻一代，渴望走出屏幕，与自己热爱的故事和人物进行真实、可触碰的互动。AI技术让虚拟内容唾手可得，反而让真实的“在场感”变得愈发珍贵。

因此，腾讯视频近年来持续加码线下，从“星光大赏”、“Open Day”到“JUMP PARK音乐嘉年华”，再到现在以具体IP为核心的“Offline离线模式”，其战略脉络清晰指向一点：让IP融入用户的真实生活场景，是构建其长期竞争力和情感护城河的关键。

01

离线

是为了让用户始终“在场”

过去几年，长视频的线上运营已经非常成熟，播放量、弹幕互动和社交讨论为IP积累了庞大的基本盘，超级IP也在此环境下酝酿诞生。

随着优质内容的持续供给，用户的线上视听需求已经得到了极大的满足。当线上的“看”成为一种随时随地可以获取的日常，单一的屏幕交互其实逐渐难以承载粉丝对于超级IP的全部情感倾注，娱乐消费向线下延展成为了一种自然进阶的趋势。

尤其是在AI技术快速普及的今天，虚拟内容可以被高效生成，线上世界越来越难以分辨真伪。

在这种背景下，具备真实触感、能够面对面交流的物理体验反而成为了一种稀缺价值。年轻一代用户不再仅仅满足于隔着屏幕“旁观”一个好故事，他们更渴望作为亲历者实实在在地“进入”那个世界，去感受面对面的真实温度。

这也是为什么，IP与用户正面连接，以及IP向线下场景的联动，在当下显得无比重要。

将IP从线上延伸至线下实体场景，本质上是为其注入一种名为“在场感”的情绪价值。通过这种线下重塑，短期的热门内容才能完成质变，蜕变为具备长期生命力和高忠诚度的超级IP。

这也是为什么迪士尼乐园始终存在IP运营金字塔的塔尖，而后来者如Netflix如今也在竭力摸索自己的线下实景娱乐模式。

腾讯视频敏锐捕捉到了这种需求变迁。此时出现的“Offline离线模式”不仅仅只是品牌营销，而是其庞大IP生态向现实世界延伸的战略必然。真正的超级IP，势必需要走出屏幕，在现实世界体现其不可替代的生命力与存在价值。

就如同在动画《双城之战》里无数观众留言想给金克丝一个拥抱，而在浸入式音乐秀里，你完全可以。

腾讯视频Offline离线模式首启仪式开场秀

在浸入式音乐秀《双城之战》里，观众的体验是动态的，能近充分感受到歌舞的魅力，甚至是枪声的响亮，音乐带动着心跳，让沉浸感拉满，同时，近距离发觉主角情绪的变化，以及在不同场景穿梭、不同主角带领之下，原有IP所蕴藏的你没看到的一面，被自己的真实体验打开了。

毫无疑问，让《双城之战》沉浸只是开始，只要IP不断，就能“Offline离线模式”能够持续复制下去。

依托腾讯在游戏、动漫、网文领域的深厚积淀，腾讯视频目前已经积攒了海量具备极高忠诚度的独家IP储备。从《庆余年》《三体》等兼具国民度的现象级大剧，到《哈哈哈哈哈》《现在就出发》等提供强情绪价值的头部综艺，再到《英雄联盟：双城之战》《斗罗大陆》等拥有庞大死忠盘的动漫IP，这些IP构成了“Offline离线模式”源源不断的资源库。

通过不断将这些优质IP进行实景化重塑，腾讯视频不仅是在为粉丝提供不可替代的体验价值，更是在为IP本身修筑一道坚不可摧的护城河，让用户始终保持“在场”。

02

真实感

让IP成为流动的文化容器

当我们理解了“为什么必须走向线下”，接下来的问题便是“平台应该以何种姿态走向线下”。

或许要厘清一个核心差异：“Offline离线模式”与腾讯视频过往举办的大型线下活动，究竟有何不同？

过去两年，长视频平台并不乏线下动作。腾讯视频有年终的“星光大赏”以及这两年颇受好评的“ OpenDay ”和“JUMP PARK音乐嘉年华”。 不过从产业逻辑来看，这类活动的本质是“平台与用户的对话”。它们通过聚合顶流明星、重磅发布和综合性的互动体验，其核心目的是为了强化大众对“腾讯视频”这一平台品牌的认知度和忠诚度。

JUMP PARK音乐嘉年华

如今的“Offline离线模式”则转变了这种运营思路：平台不再作为沟通的主体，而是让具体的超级IP直接与粉丝进行面对面的交流。

以细分IP作为主体就意味着它不再追求覆盖广泛的大众群体，而是更加关注对单一内容有着强烈认同感的核心粉丝。这种基于具体内容建立起来的联系，能够带来更深的情感共鸣，其实际的用户黏性和商业转化潜力，也往往比泛娱乐的综合性活动更强。

理解了这一点便能进一步意识到“Offline离线模式”最核心的产业价值——一种高度可复制的运营“模式”，而非单纯搭建一个固定的物理“空间”。

在传统的实景娱乐领域，主流玩家往往倾向于“圈地建园”的重资产逻辑。无论是迪士尼的城堡，还是环球影城的主题街区，或Netflix House的商场模式，其背后都意味着动辄百亿的资金投入、漫长的建设周期，以及极高的物理地段门槛。 重资产模式固然能够打造出极致的沉浸感，但其天然带有沉重的包袱，一旦项目遇冷，试错成本极高。

Netflix House

相比之下，“Offline离线模式”作为一种运营“模式”，展现出了更高的灵活性与包容度。它不需要投入大量资金去建设固定的主题乐园，而是形成了一套“头部IP+潮流场景+互动玩法”的标准化运营思路。

这一模式使其具有很强的适应性，可以根据IP的不同属性，灵活调整落地形态。 除了结合上海宾馆的实景改造，落地《双城之战》的沉浸式戏剧空间；也可以依托各大城市的 Livehouse ，举办各类IP的线下音乐秀；未来，它也可以是商圈里的主题快闪，或是户外草坪上的音乐节。

腾讯视频Offline离线模式首启仪式开场秀

灵活的线下开发模式，不仅极大地丰富了文娱消费的形式，降低了规模化扩张的边际成本，更为超级IP自然融入现代城市生活提供了全新的解题思路。 毕竟单纯的物理空间是有其辐射极限的，一座位于郊区的主题乐园，往往需要消费者付出极高的时间和交通成本去“打卡”。

但“Offline离线模式”的流动性使得IP能够主动走向消费者。它可以出现在交通便利的城市核心商圈，可以出现在周末聚会的近郊公园，让线下体验成为一种无需大费周章即可获取的潮流生活方式。

当“Offline离线模式”带着不同的头部IP，在全国各大核心城市进行常态化的长线运营时，它实际上是在打破传统文娱消费的时空局限。它不再是单纯为IP圈地建园，而是打造了一个个流动的文化容器。

在这个过程中，IP的“现实感”被一点一滴地渗透进城市的肌理之中，使其不再只是播放数据或纸片人，而是变成了年轻人生活常态中触手可及的陪伴，成为了现代都市青年文化景观中不可或缺的坐标。这或许才是长视频时代线下实景娱乐最性感的商业想象力。

就在不久前，光线传媒董事长王长田在其新年内部信中做出了一个并不算过于震惊的判断：“一切为了IP”，宣布公司未来只有创造IP与运营IP两种业务，全面转向IP生命体运营。

另一边，Netflix与派拉蒙之于华纳兄弟的好莱坞年度豪赌事件，本质上也都在袒露双方对于头部IP资源的野心赫赫。

在全行业竞相加码IP实景娱乐的浪潮中，“Offline离线模式”给出了一个更具韧性的解法。

通过“Offline离线模式”，腾讯视频正将其在剧集、综艺、动漫等领域积累的海量IP资产，转化为可触摸的体验。这不再仅仅是平台品牌的宣传活动，而是让IP本身作为主体，与用户建立更深刻的情感联结。这种从线上到线下的闭环，正是为了回答一个根本问题：在内容爆炸的时代，什么才能让一个IP真正穿越周期、无可替代？体验价值，或许正是那把关键的钥匙。