重庆
“不是苹果用不起，而是国产机更有性价比。”
可能从今年开始，这句话就要成为过去式了。
3月10日，OPPO发布公告，要从3月16日起针对一加等部分已发售机型进行价格调整。
跟以往不同的是，这次调价不是针对新机，而是在售的旧款。
事实上，早在去年，荣耀、iQOO、真我等手机厂商的部分机型就已经出现了明显的价格提升。
而vivo、小米等厂商也都计划在今年3月启动新一轮针对旧款机型的价格调整。
说白了，就是涨价。
有机构预测，3月之后国内市场手机均价会比去年同档位机型上涨15%~25%。
其中中低端机型可能涨价几百元，高端旗舰机型涨幅更是可能达到2000~3000元。
这近乎是国内手机行业近5年来规模最大、范围最广的一次全品牌涨价潮。
涨价的理由也很简单，比如OPPO就在公告里明确表示，关键零部件成本，尤其是高速存储的成本上涨是价格调整的直接原因。
为什么高速存储价格会上涨？
因为去年AI市场的爆发不但抢走了一些人的饭碗，也抢走了手机厂商的存储。
要知道在2024年存储市场因为各种原因导致价格雪崩之后，各大手机厂商就成了存储市场最大的“甲方爸爸”。
但在去年AI市场爆发式增长后，这个最大的“甲方爸爸”就成了AI。
大模型训练、AI推理、算力中心……这些对内存的需求远超传统消费电子。
比如OpenAI一家，就吃下了三星和SK海力士90万片DRAM晶圆的产能，约占全球供给的40%。
产能就那么点，AI又吃得多，存储芯片价格自然就水涨船高。
今年2月份的一项数据显示，近3个月手机存储芯片现货价格累计上涨了300%以上，经常是“上午一个价，下午一个价”。
就连苹果的订单，三星都敢翻倍报价。苹果还不敢说什么，只能照单全收。
在这种大背景下，国内的手机厂商也只能涨价了。
尤其是中低端机型，本来存储芯片的成本占比就已经接近30%，再不涨价就是赔本赚吆喝。
比如传音，去年营收下滑不到5%，利润却腰斩了54%。
更有魅族，今年2月直接一纸公告暂停了国内手机芯片的自研硬件项目，原因就是内存价格持续暴涨。
而跟国内手机厂商大规模涨价潮形成鲜明对比的是，苹果虽然也被存储芯片拿捏，却仍按兵不动，截至目前并未宣布相关涨价计划。
苹果为什么有底气稳住不涨？
可能有人会说，iPhone卖得那么贵，本来就有溢价，如今也只是少赚一点而已，它当然可以不涨价。
这只是表面原因，更深层次的原因是，苹果有更赚钱的地方。
那就是iOS生态。
目前iPhone的硬件业务毛利率大概在36%左右，而App Store抽成、iCloud云储存、Apple Music会员服务业务的毛利率高达75%。
去年第四季度的财报显示，苹果的服务业务收入288亿美元，以28%的是收入占比贡献了全公司45%的毛利润。
反观国内手机厂商，谁能做到这一点？
现在国内手机厂商的生态服务还主要集中在广告、游戏和云服务等方面，不光范围有限，渗透率也不高。
而用户消费的大头，比如短视频、听歌、看书等产生的消费，国内手机厂商只能眼巴巴看着。
如果把手机市场比作武林，那国产手机在硬件这种“外功”上已经跟iPhone并驾齐驱，有的甚至已经超出不少，这一点毋庸置疑。
但在生态服务这种“内功”上，国产手机还差得远。
在市场还处于增量时期可能影响还不大，但在进入存量时代后，这种差距就会慢慢体现出来。
至少在这波存储芯片的涨价潮里，国产手机输给了苹果。
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