广东
出品 | 4A广告网 作者 | 李奥
2026年开年，腾讯视频陆续上线多部重点剧集，覆盖古装、都市、年代剧等多个题材，个别剧集因为热度表现过于突出，还引发了不少用户的关注。
其中，由陈畅执导，虢爽编剧，陈飞宇、孙千领衔主演的年代剧《纯真年代的爱情》前不久正式收官。这部剧以上世纪70年代末为背景的作品，在腾讯视频播出期间热度突破28000，成为2026年平台首部达成该数据的剧集。
剧中郭晓婷与王天辰饰演的副CP“绝代方桦”，凭借清冷数学天才与高干医生，先婚后爱、替身反转等的设定，吸引不少观众垂直入坑。
但很多观众看了正片才直呼“受骗”，两人在剧里戏份并不多，网上的剪辑几乎已经是他们演出的全部内容。
话虽如此，还是不得不感叹两位演员的有效出演，在全剧同框戏份仅20余分钟，却收获了全网很高的讨论度，并拿下舒肤佳双人联合推广合作，以及《GLASS》杂志首封。
《纯真年代的爱情》太好磕
副CP火速安排上舒肤佳商务
当看到郭晓婷和王天辰在剧外合作舒肤佳的双人商务，CP粉们可是乐坏了。鉴于两位演员此前还有合作的历史，这不就相当于变相地给粉丝撒糖嘛？姐姐姐夫的爱情仿佛有了售后。
看罢，粉丝点赞，舒肤佳真是会来事。
官宣双代一定买买买。
而舒肤佳与两位演员合作不仅源于CP热度，还因为在剧集播出的时候，两位演员就凭借干净清爽的贴脸形象，被一些网友戏称为“舒肤佳CP”，形容他们带给人“扑面而来的皂香味”。
对于一向看重洁净、温和、不刺激的洗护品牌而言，这样的人设也是完美匹配了产品，不仅与红石榴系列清新果香、净透焕活的产品理念形成视觉呼应，也与舒肤佳长期塑造的安心、可靠、国民洗护的品牌形象高度契合。
够清爽，够对味
虽然影视剧每年都会产出很多高关注度的荧幕CP，但想要在其中找到角色定位干净清爽、情感关系健康的组合，却没有那么容易，毕竟人设越带感，越能快速吸引观众，像极限拉扯、狗血误会这些桥段就常年霸占影视剪辑热门榜单。
郭晓婷、王天辰在《纯真年代的爱情》里面饰演的角色，多少也带了一点戏剧化的设定，但放在七八十年代的故事背景里面，却显现出一种真诚、干净的质感。
现在选择代言人、品牌大使等，都很看重形象的契合度。比如一些AI产品倾向于选择“高智感”的代言人，而一些快消饮品，则青睐那些年轻活力、高颜值的青春偶像。
从既往的合作情况来看，舒肤佳针对细分人群需求，匹配不同层级的代言人，每一类合作都有明确的逻辑。
比如与王楚钦的全线代言合作，离不开其作为奥运冠军的专业身份、干净利落的赛场形象，既契合品牌专业可靠的品质认知，又能覆盖全年龄段消费者，同时借助体育健将的正能量属性，强化品牌健康守护的核心价值。
针对年轻群体渗透等的需求，则会选择气质匹配的新生代艺人。比如凭借《九重紫》爆火的李昀锐，就凭借清爽干净、阳光健康的气质，被部分粉丝自发地称为行走的舒肤佳。
直到2025年2月21日，舒肤佳官宣李昀锐为品牌大使，官宣前后，粉丝大量使用“内娱舒肤佳”为合作造势，品牌也主动采用该标签进行宣传，话题# 登上热搜，称呼正式全网出圈。
合作仅四个月，又从品牌大使升级为舒肤佳清爽代言人，称呼与商业身份深度绑定，进一步带动品牌在年轻群体中的传播度与购买转化。
还有2025年暑期档，曹骏凭借《无忧渡》《凡人修仙传》两部作品热度回升，荧幕中沉稳内敛又踏实，私下低调的路人缘持续攀升，国民好感度居高不下。
同年8月25日，舒肤佳开启合作预热，官方文案打出记忆里的白月光等标签，唤起大众对曹骏经典角色的怀旧情绪。
8月26日，舒肤佳正式官宣曹骏为品牌大使。
双方合作核心推广千禧玫瑰系列香氛沐浴露，该系列为品牌2025年新品，主打复古玫瑰香与护肤级精华，定位大众日常洗护与全家安心使用。
在合作基础上，曹俊参与了品牌直播、线下见面会等活动，在直播间主推千禧玫瑰沐浴露，传递干净、安心、陪伴的品牌气质。
不止风格契合
“反向代言”也能出爆款
当然了，品牌需求各不相同，市场自然呈现多元选择。
不是只有干净清爽的“皂香型”艺人才能发光，自带强烈风格的网红与演员，同样能找到最适合自己的商业赛道，哪怕是“人间油物”，在精准的营销赛道里，也能变成极具传播力的独特优势。
就像是凭借夸张表演与抽象风格走红的田一名，在2025年迎来商业爆发期，曾创下30天内接到13条广告的合作记录，成为品牌争相合作的话题型达人。
2025年5月，麻辣王子找来了田一名合作广告。
视频中，田一名延续标志性全包眼线、夸张火辣造型与油腻表情，搭配魔性旋律与“麻辣王子只做正宗麻辣，不做甜条”的口号，多看一秒都是对眼睛的迫害。
视频中还出现了田一名腋下夹辣条的名场面，尽管内容简短，却凭借极强的视觉冲击力刷屏社交平台。
这支广告上线后迅速引发全网玩梗。网友一边吐槽“辣眼睛”，一边截图、转发、二创，形成自发传播。品牌官方账号也加入玩梗互动，客服还玩梗回应了“腋下夹辣条”的相关调侃，进一步放大话题热度。
还有因为在喜剧舞台上塑造的油腻霸总形象火出圈的李川，同样凭借鲜明人设获得了品牌青睐。
短片中，李川以标志性的油头西装、金丝眼镜造型出镜，延续了他极具辨识度的表演风格。
品牌将他的“人间油物”人设与洗洁精“去油污”的核心功能做直接绑定。“去油”，既指代产品去除餐具油污，也双关“去除油腻感”。AXE斧头牌还顺势打出“敬你一泵69年的洗洁精”等口号，强化品牌1969年创立的历史质感。
可见，同样是日化品牌，营销思路却可以完全不同。可以选择合作气质契合的艺人强化品牌感知，也可以借助反差感强烈的“反向代言人”，用人设与产品的趣味反差玩梗，拉近与消费者的距离。
这个时候，真的感叹，条条大路通罗马，适合自己的营销打法，才是最有效的。
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