暗访“爆款护肝片”背后的营销骗术：交40万可请诺奖得主背书

原创 封面新闻

封面深镜调查组

四川的张女士近日在购买了一款“热巴同款”水飞蓟护肝片，却被当医生的家属调侃是“智商税”。 记者调查发现，大量广告及直播间中宣称“原装进口、诺奖得主参与研发、吃3瓶就恢复健康”的网红保健品，年销量百万单，被打工族追捧为“续命神药”。 但它们所谓的核心成分水飞蓟宾、槲皮素，在多位医疗专家眼中却“没有临床结论，没有治疗效果”。

事实上，这些爆款保健品在我国未获得保健食品或药品审批资质，仅能作为普通食品销售；原本就“存疑”的核心成分，实际含量也普遍虚标，甚至接近于零；一些产品为了达到效果，非法添加泻药成分番泻苷。

记者调查还发现，“诺奖得主授权背书”“海外实验室验证报告”被中介机构明码标价“批发”，40万可聘请某诺奖得主担任“荣誉首席科学家”。 中介人员直言，“有些诺奖得主给钱就能用”“随便开个会，加些问题，就可以宣传诺奖得主共同研发”。

曾宣称哈佛研发、麻省总院临床验证

承认宣传存在问题后关闭旗舰店

此前，封面新闻记者调查期间发现，自称美国原装进口的TYILLO泰洛槲皮素，在视频广告、直播间中，都突出地宣称“美国哈佛研究院与诺奖得主兰迪·谢克曼共研”“有美国麻省总院临床验证报告”“诺贝尔医学奖得主兰迪·谢克曼担任荣誉首席科学家”。

泰洛的宣传资料（直播平台截图）

记者直播间购买产品发现，其包装盒标注每100克产品含6克槲皮素，但送检显示其实际含量仅为3.43克，虚标近一半。

记者通过旗舰店客服联系到泰洛品牌中国代理商。自称是代理商法务人员的王某某表示，对此检测结论不认可，“我们是在香港生产的，品牌方说询问了香港厂家，厂家是严格按照配料表添加的。”

王某某提供的相关材料显示，兰迪·谢克曼今年2月初授权泰洛使用“荣誉首席科学家”对外宣传。 但未能提供哈佛大学和麻省总院关于泰洛槲皮素产品的研发、功效验证资料。

“哈佛再生研究院转让的一种提纯技术，不是关于槲皮素研发的技术。麻省总院的临床验证，也是针对这种提纯技术，不是针对槲皮素产品的治疗功效。兰迪·谢克曼没有直接参与产品研发，哈佛再生研究院的研究使用了他的一些数据。”王某某坦承，相关销售人员为了销量，使用了不恰当的宣传，导致消费者产生了误解。

王某某同时告诉记者，所谓“哈佛再生研究院”，是由哈佛校友负责运营的“独立法人机构”，暂不清楚与哈佛大学是否有隶属关系；麻省总院的临床研究报告不会都在官网公开，泰洛槲皮素的这份临床验证属于未公开范围。

3月19日，记者注意到泰洛海外旗舰店已显示“关闭”状态。

记者再次追问麻省总院验证报告，以及代理商的公司名称时，王某某称：“（舆情）都已经发酵起来了，等海关、市场监管调查再说。”

“诺奖背书”被中介机构明码标价

中介声称一年完成300件“背书”案例

记者发现，泰洛品牌的“荣誉首席科学家兰迪·谢克曼”，最近两三年频繁出现在我国多家公司的宣传文章中，被六七家公司公布为“荣誉首席科学家”“荣誉首席营养科学家”。

泰洛的宣传资料（直播平台截图）

他与一家名为“赢诺脉得”的中介公司联系密切。这家公司的官网上，他与其他多位诺奖得主、国际期刊负责人被图文罗列出来，备注为与某某国内企业合作签约、联合成立工作站或实验室。

该网站宣称，创始人朱妍（英文名Sandy）是赢诺脉得文化科技（上海）有限公司的核心创始人兼执行董事，在“邀约诺奖得主及顶尖科学家为品牌赋能”领域拥有深厚积累与行业影响力。公司可为企业邀请诺奖得主授权使用“荣誉首席科学家”称号、出镜录制背书视频，或者建立联合实验室、工作站。

根据网站电话，记者联系到该公司的“黄总”。黄总介绍，他已从“赢诺脉得”离职，目前在大国品牌（北京）数字科技有限公司工作，负责“五洲名人演讲局”项目，项目内容与“赢诺脉得”类似。

“兰迪·谢克曼目前是在中国商业化最广泛的，粗俗点讲就是钱给到位就干。”黄总介绍，这项“诺奖背书”套餐的价格一般在50万元到100万元出头，兰迪·谢克曼则需要40万元。

“但他做得太多了，到处都能看到，不建议合作。”黄总表示，更建议记者选择某某项目，因为相关物料会在媒体刊播。

记者联系到“赢诺脉得”创始人朱妍，她说那位黄总是离职销售人员，不能信。

朱妍表示，只做诺奖得主背书套餐（包括授权使用荣誉科学家头衔、录制背书视频）的话，价格在50万元至300万元之间。

她同样提到了兰迪·谢克曼。“40万元就可以获得授权。但他好像被媒体盯上了，天天有人给他发邮件，逼他回应，他烦得不得了。要征求他意见，看还做不做。”

朱妍建议记者，可以找诺奖得主做形象背书，找国外实验室做技术背书，这样不怕被打假。“诺奖得主不会对你们技术感兴趣，不会深度参与。深度参与，共建工作室，需要几千万。你们老板与实验室负责人、诺奖得主开个会，你们假装问一些问题，他回答一下，你们偷偷拍点视频资料，有人质疑的话，就可以说你看，我们是有研讨会的。”

“可以安排斯坦福实验中心，或者跟哈佛擦点边的中心，出个宽泛的、不针对具体产品的实验报告。哈佛大学本院是不做的，找个哈佛校友的实验室也可以。”朱妍说，最一般的海外实验室背书，65万元就可以搞定。 “这些背书就是利用信息差给国内消费者看的。可以找一个国内消费者联系不到的实验室。”

朱妍说，她已经做了300多项案例，她的公司一年能挣到数千万元。

BECHI的宣传（直播间截图）

中介称泰洛“哈佛”“麻省”双背书是假的

代理商否认：都不属实

朱妍向记者提供了内部工作手册，列举了国内众多保健品、医药、化妆品、白酒、运动器材等多个行业的知名或不知名的企业案例。朱妍称，最近被媒体打假的美国泰洛品牌，也是她操作的案例。

朱妍还发来了与泰洛法务人员王某某的聊天截图，王某某向朱妍索要授权合同，以便提供给媒体“先消除影响”。

王某某吐槽称，这次是被竞争对手打击：“我想找更大的媒体把这件事澄清就完了。想整我的人，也让他们看，不是只有你有媒体。”

“我给泰洛找了个哈佛校友创办的实验室做技术背书。但是泰洛的宣传太过分，直接说是哈佛大学研发，麻省总院临床验证，被媒体盯上了。”朱妍告诉记者，泰洛的竞争对手同样是拉着诺贝尔奖得主外加海外实验室背书，但泰洛被打掉后，“他们现在卖爆单了，昨天上午卖了一千万元。”

朱妍还告诉记者，国内一家奶粉品牌已经与她达成“诺奖背书”合作，但受315相关报道影响被搁置，“今天已经安排好拍摄事宜”。

20日，记者联系王某某核实朱妍所说的情况，王某某表示：聊天记录是我，但不能被断章取义；朱妍说的都不属实，我们的诺奖得主授权、验证报告是泰洛品牌方直接提供的。

随后，记者接到朱妍电话，她表示，“昨天把你当客户，讲得都是假的。你是记者的话，我讲真话，泰洛的事我都不知道。”

记者已将相关情况反馈给直播平台，以及该平台所在地的北京市海淀区市场监督管理局，并将继续关注后续。