北京
伦敦时间3月18日，在象征全球时间原点的英国格林尼治天文台，海尔冰箱全球旗舰Horizon系列正式举办新品发布会，以硬核原创科技亮相国际舞台，释放强劲的全球品牌竞争力。而这款重磅新品还未正式上市，就提前斩获高达2万台订单，发布当日更是直接登陆英国当地多家家电门店核心展位，实现了“未发先火、上市即热销”的亮眼成绩，打破了家电新品上市后需长期营销造势才能打开市场的常规逻辑。
海尔冰箱为何能在欧洲市场实现前置爆单、快速抢占市场高地？核心支撑源于海尔智家坚定不移建设“平台服务型科技生态企业”的战略指引，围绕这一核心目标，海尔冰箱从产品创新、用户体验、品牌价值三大核心维度持续深耕发力，凭借实打实的产品力与用户口碑，驱动海外市场高质量增长，最终收获欧洲市场与用户的双重认可。
产品为王：与欧洲用户共创的硬核实力
海尔冰箱Horizon系列，实际上是一款与当地用户共同打磨出来的产品。研发前期，海尔团队针对上万名欧洲用户展开深度调研，细致还原当地家庭的真实痛点及需求点。这种“以用户为中心”的研发模式，让该系列新品在上市前就备受市场期待。
Horizon系列集中回应了欧洲用户的三大核心诉求：容量大、保鲜好、制冰快。650L至706L的超大容量，轻松满足欧洲家庭一周囤货习惯；全球首创的磁控冷鲜科技，让冷鲜肉存放10天仍保持原鲜口感；独立封闭门体洁净制冰系统，快速制作纯净冰块，且无异味残留。
在夯实核心储鲜功能的基础上，Horizon系列部分产品还搭载了AI之眼，可自动识别食材种类、提醒临期食品，将保鲜体验从“储存”升级为“智慧管理”，让品质生活触手可及。
体验先行：用直观对比赢得用户信任
Horizon系列上市前即斩获2万台订单，除了产品本身的创新力，还得益于全新的“体验式营销”策略。
为了让全球首创的“磁控冷鲜”技术赢得欧洲用户认可，在产品上市前，海尔冰箱就在当地推出食材十日对比实验：将同一批食材分别放入磁控冷鲜冰箱与普通冰箱。10天后，欧洲客户现场对比发现，牛排冷藏10日依然红嫩鲜香，不禁发出“Surprise”的赞叹——直观的体验，胜过千言万语。
与此同时，海尔冰箱在新品到店前就完成了陈列方案输出与导购培训，助力产品一亮相就站在C位。这套“产品未到，体验先行”的组合拳，为Horizon系列持续打开欧洲市场。目前该系列已锁定超3000家核心门店出样，首批产品正陆续抵达英、法等国。
品牌积淀：高端与节能的双重标签
抢占优质门店展位只是第一步，真正占据欧洲用户的消费心智，才是海尔冰箱持续热销的核心底气。最新市场数据显示，海尔冰箱在欧洲市场已实现多项份额第一，成为当地高端、节能冰箱的代名词：2025年上半年，海尔冰箱在欧洲市场品牌份额达到10.7%，稳居中国出海家电企业第一位；多门冰箱品类市场份额突破40%，位列行业第一；2000欧元以上高端冰箱市场份额同样摘得桂冠，牢牢占据欧洲高端家电市场核心地位。
除了市场份额领跑，海尔冰箱更是ESG绿色发展理念的积极践行者，主动承担企业社会责任。此前，海尔已在欧洲推出“A-30%”行业顶级节能冰箱，引领欧洲家电绿色节能新风向；此次Horizon系列全球旗舰新品发布现场，海尔冰箱再度向反食物浪费公益组织捐赠产品，以实际行动助力欧洲绿色低碳、节约食材的公益事业，贡献独具特色的“海尔方案”，进一步提升品牌海外美誉度与公信力。
从贴合本土需求的产品创新，到直击用户心智的体验式营销，再到稳居高位的品牌口碑，三重核心优势层层叠加，共同造就了海尔冰箱Horizon系列未上市先获2万台订单的行业奇迹，也助力海尔智家稳步向“平台服务型科技生态企业”核心目标迈进。这款全球旗舰新品的发布，不仅再次夯实了海尔冰箱在欧洲高端市场的引领地位，更为后续开拓东南亚等全球新兴市场，积蓄了深厚的用户口碑与市场势能，持续擦亮中国高端家电出海的金字招牌。
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