五粮液FIFA美加墨世界杯三款限量产品亮相博鳌： “美酒+体育”引领中国白酒加速国际化

以博鳌为窗口，以世界杯为桥梁，五粮液正用“美酒+体育”的创新表达，深化品牌价值，引领中国白酒加速国际化步伐，在世界舞台上讲好中国故事。

作者|Cindy

编辑|杨 铭

3月24日至27日，博鳌亚洲论坛2026年年会在海南博鳌举行。这场以“塑造共同未来：新形势、新机遇、新合作”为主题的国际盛会，汇聚了全球政商精英，共同探寻大变局下的信心与机遇。

作为“博鳌亚洲论坛2026年年会荣誉战略合作伙伴”“博鳌亚洲论坛2026年年会指定用酒”，五粮液再次深度参与，并以一场“美酒+体育”的跨界创新，在博鳌亚洲论坛这一舞台上谱写中国白酒国际化新篇章。

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五粮液再进阶：从“参与

者”到“共建者”的持续深耕

2026年恰逢博鳌亚洲论坛成立25周年，也是五粮液与这一国际平台深度携手的又一年。2018年，五粮液以“主要合作伙伴”身份首次亮相博鳌亚洲论坛首尔会议。2021年，五粮液成为论坛理事会机构理事及荣誉战略合作伙伴。今年，五粮液继续以“博鳌亚洲论坛2026年年会荣誉战略合作伙伴”“博鳌亚洲论坛2026年年会指定用酒”身份深度参与，在博鳌留下一条清晰的进阶轨迹——从品牌“展示者”成长为论坛事务的“共建者”。

在论坛理事会会议上，五粮液方面表示，将始终是博鳌亚洲论坛的坚定支持者、深度参与者、积极共建者。

经过多年深耕，五粮液与博鳌亚洲论坛的合作，早已超越品牌层面的关系。在世界大变局中，五粮液以“和美”文化呼应论坛倡导的开放包容、互利共赢的理念，在挑战中开创机遇，在合作中实现共赢，携手打造更加美好的未来。

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邂逅世界杯：三大限量

新品构建“收藏矩阵”

在博鳌亚洲论坛年会现场，五粮液品牌展台成为全场焦点。这里，五粮液与FIFA美加墨世界杯联名打造的全系产品集体列阵，尤其是3款世界杯官方联名限量典藏新品——五粮液大力神杯酒、五粮液美加墨世界杯官方徽章酒、五粮液美加墨世界杯水晶纪念酒首次揭开面纱，受到与会嘉宾的高度关注。

这3款产品的亮相，说明五粮液在体育营销领域构建的“收藏矩阵”进一步完善。其中，五粮液大力神杯酒将冠军荣耀与白酒文化深度融合，堪称白酒文化创新赛道的标杆之作。

五粮液美加墨世界杯官方徽章酒以“整瓶即徽章”的视觉为核心，瓶身嵌入可拆卸磁吸大力神杯徽章，定位为“潮流奢品”，精准切入年轻精英与忠实球迷圈层。五粮液美加墨世界杯水晶纪念酒定位高端文化礼赠，以水滴形艺术瓶身融合奖杯设计，将“冠军荣耀”具象化为东方酿造美学，堪称商务社交中充满文化艺术气息的一张名片。

事实上，自2025年12月首批4款世界杯联名产品亮相以来，五粮液凭借世界杯IP的影响力迅速点燃市场，动销表现强劲。而此次在博鳌亚洲论坛首次亮相的3款新品，进一步丰富了五粮液世界杯联名产品矩阵。从第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款到此次三大限量典藏新品亮相，五粮液构建起覆盖高端礼赠、文创收藏、球迷聚会、日常饮用等多重场景的产品体系。

尤其值得一提的是，此前推出的“第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款冠军盲盒”隐藏款已在市场上引发热潮。部分稀缺款市场溢价率居高不下，成为近期白酒圈的现象级藏品。这一成功经验，为此次亮相博鳌亚洲论坛的3款新品奠定了坚实的市场预期。

从已上市的4款产品到此次全新亮相的3款新品，在博鳌亚洲论坛的聚光灯下，在汇聚全球政商精英的场合下，五粮液用一套“世界杯全明星阵容”向世界宣告，中国白酒的高端化与国际化，已经进入以文化共鸣和情感链接为特点的新阶段。

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“美酒+体育”双轮驱动：

引领中国白酒加速国际化

五粮液与世界杯的合作并非偶然，而是其体育营销战略持续深化的必然结果。体育与美酒是人类共同的情感纽带和世界通用语言，五粮液将“美酒+体育”的跨界融合推向一个全新的战略高度，正是希望在为比赛激情欢呼的时刻能有美酒相伴，联结人们更深层的情感共鸣。

2025年8月，五粮液正式官宣成为2026FIFA美加墨世界杯官方联名产品，标志着中国白酒企业在全球体育IP营销领域迈出关键一步。这一合作是两大IP在精神层面的深度共鸣——世界杯传达的顽强拼搏、团队协作、超越自我的体育精神，与五粮液倡导的“和合共生、美美与共”的“和美”文化理念高度契合。

而博鳌亚洲论坛这一国际平台，则为五粮液的国际化战略提供了绝佳的展示窗口。今年博鳌亚洲论坛年会期间，五粮液将“博鳌”与“世界杯”两大IP进行叠加，借助国际舞台重点展示世界杯联名产品，让产品的曝光从体育领域扩展至财经、时政等全领域，完成了一次“升维布局”与“跨界破圈”。

长期以来，在中国白酒的国际化进程中，海外消费者认知程度、饮用场景与文化语境的差异等问题始终需要破解。五粮液选择以世界杯为纽带，主动走进消费者的生活场景——欢聚一堂的球迷派对、举杯同庆的观赛时刻，抑或温馨热闹的节日家宴，让白酒成为可感知、可融入的陪伴者。五粮液始终以一次次贴近消费者真实生活的场景营造，在潜移默化中拉近与海内外消费者的距离，也让产品走向共鸣。

对五粮液来说，2026年是其国际化战略全面提速的关键之年。以博鳌为窗口，以世界杯为桥梁，五粮液正用“美酒+体育”的创新表达，深化品牌价值，引领中国白酒加速国际化步伐，在世界舞台上讲好中国故事。当“大国浓香”遇见“绿茵传奇”，当“博鳌智慧”碰撞“世界杯激情”，五粮液正以一杯融合五粮精华的美酒，深度链接世界，邀全球共举杯，见证“和美”时刻。

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