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读娱 | yiqiduyu
近日，爱奇艺出品的古装大剧《逐玉》正式收官。播出期间，该剧爱奇艺内容热度峰值达10604，云合有效播放爱奇艺累积贡献率达53.06%。该剧商业化表现同样亮眼：累计吸引50+品牌合作，追投比例超40%，并在IP消费品领域刷新多项销售纪录，树立起剧集全链路商业变现的新标杆。优质IP自带的强劲流量，正通过爱奇艺成熟的商业化体系，转化为具备长期复利价值的商业引擎。
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超4成品牌追投
爱奇艺定制化创意广告火爆出圈
依托精良内容品质与爱奇艺强大的商业号召力，《逐玉》开播前便已锁定爱他美领熠、CeraVe适乐肤、维他奶、兰蔻等30余家品牌合作。随着剧集热度攀升、口碑持续发酵，爱奇艺作为核心内容阵地，再度掀起广告主追投热潮，豪士面包、认养一头牛等20余家品牌火速入场。截至收官，《逐玉》在爱奇艺共揽获超50家品牌合作，追投占比超过40%。
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从提前锁定到高效追投，这场火爆的“招商接力”，不仅印证了优质长视频IP的商业底气，更展现了爱奇艺“抢爆款、追黑马、稳流量”大剧营销组合策略的确定性与灵活性。面对《逐玉》引发的流量洪峰，爱奇艺通过高效的追投机制与成熟的商务执行力，帮助品牌在热度窗口期迅速搭上流量快车。广告主得以用更具弹性的营销策略精准捕捉爆款势能，实现大剧营销的确定性增长。
同时，爱奇艺《逐玉》的定制化创意营销也频频出圈。剧集播出期间，#认养一头牛投广在被弃养的这集#、#逐玉肛泰别闹了#等话题接连登上社交平台热搜；各大品牌也同步跟进剧集热度，在社交媒体与核心剧粉展开高频、深度的互动，将观众的追剧热情转化为品牌好感度，高效沉淀私域资产。凭借贴近用户、贴合剧情的创意互动，《逐玉》的品牌营销也成为追剧体验的一部分，引发用户主动玩梗与二创传播，实现内容与商业的深度共振。
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猪猪惊堂木成爆品
爱奇艺精细化IP消费品满足用户多元诉求
在IP消费品领域，《逐玉》同样表现突出。《逐玉》影视收藏卡上线24小时，连破最快破百万、最高销售额、最多参与用户三项纪录；《逐玉》剧集同款木质手工雕刻“猪猪惊堂木”挂件预售全渠道销量突破3万件，成为爆款单品；目前《逐玉》IP授权合作出海也已在稳步推进，初步规划覆盖日本、越南、新加坡、马来西亚等国家。
亮眼成绩背后，是爱奇艺精细化IP消费品开发体系，平台通过细分品类布局、精准粉丝运营和灵活销售策略，将用户的情感共鸣转化为可持续消费。针对粉丝对收藏仪式感的追求，爱奇艺推出了热度纪念票根、剧照票根等产品；面向偏好定制化体验的用户，上线桃盒限定棉娃、驭风征远手办、驭风赴玉手办、大婚天作之合棉娃等丰富专属款；同时紧跟剧集热点推出纪念款周边，如谢征战神归来、樊长玉杀猪妹等聚焦核心角色的细分商品，精准触达深度剧粉。在销售策略上，爱奇艺还通过多配件组合套餐，有效承接了高粘性粉丝群体一站式采购的诉求。
此外，《逐玉》的IP生命力仍在持续延展，拉面范×《逐玉》联名珍藏款即将上线。通过跨界IP授权与联名共创，爱奇艺正不断拓宽优质剧集的消费场景，让IP深度融入用户生活。
《逐玉》在商业层面的全面爆发，是爱奇艺剧集生态综合实力的集中展现。未来，爱奇艺将继续深耕内容品质，不断升级商业赋能能力，携手更多合作伙伴，让优质IP在平台的生态土壤中释放出更持久、更丰富的商业价值。
THE END
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