华为再次杀入千元机 谁会被淘汰？

文｜风车车

排版｜小西

斗了十多年的中国智能手机，几乎是科技领域最难的行业。

这个难，一方面是大盘需求不振甚至萎靡下滑，增长动力减缓。另一方面，每个厂商为了抢占对手份额，陷入极致内卷的肉搏战：每年数十款新品拉锯战、参数功能你追我赶.....

屋漏偏逢连夜雨，恰逢行业又迎来成本大涨，对于本身就10%左右利润的手机产业，几乎又是致命一击。魅族便受此影响体面出局。

但这并不是终点，随着华为重新取得中高端市场的胜利，回头杀入千元档，AI技术重构行业的竞争门槛，曾经靠性价比撑起中国手机行业半壁江山的千元机时代，日渐走向终局。

再往深处看，新一轮智能手机行业的大洗牌时代，又来了。

|旧时代的最后一搏|

行业蓝海时代，智能厂商的主要博弈围绕着屏幕、通信、散热、拍照等细分领域，这个趋势即便在去年也还存在，如荣耀推出一万毫安大电池。

而今年内存大涨（上涨50%—100%不等），扰乱了很多厂商的布局，面对内存成本上浮，存储芯片价格波动、端侧AI研发增高，整个行业被划分为3个三个阵营：率先集体涨价、先扛了一会儿、暂未涨价。

换句话说，涨价潮带来的直接后果，是行业的马太效应被无限放大。

OV、荣耀等厂商率先涨价（如OPPO的A系列、K系列及一加品牌），不完全统计，各类机型大多涨价幅度在300元到500元之间。

从事多年手机行业的朱先生表示，“智能手机行业分为上游和下游经销代理环节，一旦原始成本涨价，内存在机型中的成本比例可能达到三分之一，部分机型成了稀缺资源，上游经销商会通过囤货、压货，涨到一定价格后才会出货。同时不排除以此捆绑某些高库存机型出货。”

这在业内几乎不是秘密，常规的溢价机型目前大多是华为和苹果的产品，可今年却不太一样，中低端的千元机都有可能成为被“重仓”的目标。

先扛一会儿再涨的典型代表是小米。

卢冰伟此前表示，“我们尽量为消费者多扛一段，扛不动了肯定会涨，我希望到涨价的时候，消费者、用户能对我们有一些理解。”

小米的策略与其业务情况有关，一方面小米多年来与全球供应链建立了不错合作关系，另外小米汽车等业务的发力，使得小米在应对涨价方面更有韧性，而小米手机业务营收在2025年下降了2.8%。此前卢冰伟也表示，小米在应对内存涨价潮上有一定优势。

然而涨价很快到来，日前，小米宣布调整3款手机售价，其中REDMIK90 Pro Max上调200元，Turbo 5、Turbo 5 Max取消新春特惠、512G大内存继续补贴200元。

主流厂商唯一还按兵不动的自然是华为。

看起来华为正在彻底改写千元机市场的游戏规则。3月下旬，搭载“麒麟 8 系芯 + 鸿蒙 6 + 巨鲸大电池”的畅享系列新机发布，售价 1299 元起，最高2399元。意图很明显，自去年登顶国内第一后，华为依托于新鸿蒙等卖点，正在快速下沉低价位市场。

这是旧时代玩家们最后的挣扎，也是行业格局重构的序章。

外界有人认为，有供应链议价能力、有高端市场利润支撑的厂商，还能勉强维持；而中小厂商既没有能力消化成本，只能在夹缝中苟延残喘。

更尴尬的是，当所有厂商都把资源投向中高端市场，曾经作为行业基本盘的千元机，成了“食之无味弃之可惜”的鸡肋，旧时代靠性价比起家的逻辑，正在慢慢失效。

而其他厂商的困境很清晰：高端市场打不过华为和苹果，拿不到足够的利润；现在赖以生存的千元机市场，又正在被头部厂商用生态优势降维打击，两头受堵的结果，就是市场与利润空间的双重承压，存在陷入“越卷越亏，越亏越卷”恶性循环的风险。

说到底，智能手机行业旧时代靠性价比堆硬件的玩法，已经走到了尽头。挑战并非只是如此，接下来，还有新的变量因素接踵而来。

|新变革前夕的不确定性|

大盘的持续低迷，让中端市场的内卷走向了极致，而高端市场的寡头格局几乎无法撼动。AI技术的爆发，目前给这个摇摇欲坠的行业带来前所未有的不确定性，所有人都在赌未来，却没人知道赌注能不能兑现。

整个手机市场的大盘，已经冷了太久。

IDC数据显示，2025年中国智能手机市场出货量约2.85亿台，同比下降0.6%，这已经是市场多次的下滑 。即便去年有国补、厂商也推出了超亿像素等卖点的旗舰产品，但下半年以来的增长动能有所减弱，以至于全年大盘下滑。

残酷的行业现状并非只是如此。

比出货量下滑更可怕的，是用户换机周期的拉长，从曾经的18个月一换，到现在普遍超过36个月，甚至很多用户的换机周期达到了4年以上。

手机越来越耐用，性能过剩早已成为常态，用户没有必须换机的理由，整个市场已经从增量市场，彻底变成了零和博弈的存量市场。厂家多卖一台，就意味着对手少卖一台，没有任何侥幸的空间。

存量市场里，所有厂商都做出了同样的选择：不放弃高端突围，把关键资源砸向中端市场，在红海里贴身肉搏。现实是，如今的高端市场，华为和苹果两家拿下了4000元以上价位段80%左右的份额，剩下的所有厂商加起来占比不到20%。

高端市场的壁垒，是过去华为与苹果依托于独立操作系统等差异化优势建立起来的护城河、品牌心智。后来者即便产品力不差（如荣耀Magic8 系列的“YOYO 看见”拥有行业领先的AI 智慧视觉体验），可品牌的沉淀、生态的积累、用户心智的占领，却非一朝一夕能做到的。

打进高端份额有限，又得回头了守中端，2000-4000元价位段，出货量占行业近50%，是所有厂商的必争之地。

客观而言这场中端内卷的惨烈程度，比当年的千元机价格战有过之而无不及。曾经只出现在五六千元旗舰机上的影像配置、芯片性能、边框素质，现在被纷纷下放到2000元价位的中端机上，比如卫星通话、大电池、旗舰屏幕。

于是，厂商们陷入了两难：不卷，就会丢失份额，被市场淘汰；卷，就会牺牲利润，没钱投入研发，更跟不上未来的技术变革。

紧接着新的变量因素又出现。

在中端市场卷得死去活来的时候，AI技术的爆发，给行业带来了彻底的规则重构。虽然现在AI手机属于试水阶段，有人在智能体端侧进行探索，还有人试图把具身智能技术与手机硬件形态进行结合，亦有尾部厂家通过与AI大模型厂商合作重新杀回赛道，力求再造爆款。

可是，AI手机的iPhone时刻迟迟未至，每家厂商还拥有相同的机会，这势必会成为下一个内卷和厮杀的阵地。

总的来讲，存量市场里，最可怕的不是看得见的对手，而是看不见的时代门槛。智能手机已经站在了时代的十字路口，往前是跨不过去的技术门槛，往后是不断萎缩的市场，进退维谷。

|下一个出局的是谁？|

魅族是现存手机企业里面率先在中国市场按下暂停键的厂商。

但雷军此前曾公开表示，从长期看，中国的主要七家要想都活下来，是不太可能的。

得出这个结论并非没有道理，抛开大盘增量不足不谈，智能手机行业越来越像此前的燃油车行业，当市场饱和，技术变革来临时，淘汰几乎是瞬间发生的，魅族的出局，绝对不是终点。

如果把时间拉回到过去三年，大家每个季度、每一年都处于贴身肉搏阶段。

我们发现，几乎华为、小米、vivo、oppo、荣耀都曾当过IDC榜单上的第四名或者第五名，具体看，2023年，第四名是vivo，份额为16.5%，华为不在榜单上。

2024年排名变动，oppo和荣耀并列第四，小米未进前五，2025年小米成为第四，荣耀又在榜单上不见了踪影。

虽然名次轮番更替，但相互之间差距不大，IDC数据显示，2025年国内厂商，市场份额大多在15%—16%之间，差距小到一个季度的爆款，就能让排名彻底反转。

这意味着推动智能手机产品不断增长的新动能还未真正到来。相比之下，新能源汽车过去几年因为电动化、智能化以及购置税影响，反倒不断增长。

可以判断，魅族退出主流手机市场，只是这场淘汰赛的开始。接下来，那些没有核心技术、没有生态布局、只靠性价比活着的厂商，都会成为下一个出局者。

在这个存量竞争的时代，市场没有给中间地带留下任何空间。要么靠技术和生态，成为行业的头部玩家；要么被时代淘汰，消失在历史里。

而这场淘汰赛的终场哨声，已经越来越近了。

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