广东
● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官
朋友们，把“听劝”打在公屏上！
最近饮料圈最热闹的事，莫过于农夫山泉搞的那场老友票选了。
好家伙，不知道的还以为内娱又搞什么选秀，原来是你农在给自己的过气（bushi）老品们办复活赛。
事情是这样的，最近几年，社交媒体上隔三差五就有人对着农夫山泉嚎：求求了，把XXX还给我吧！那架势，不像要一瓶饮料，倒像在寻找一件失散多年的青春白月光。
要是换做其他品牌，可能就当没看见。但农夫山泉，你是懂接梗的。
不仅没装死，还反手就整了个大的：来来来，别吵，给你们投票权！我挑了五款“时代的眼泪”，你们投票，票数前三的，朕就准它们重生归来！
于是，一场轰轰烈烈的舌尖考古兼饮品101打投，正式开场。
这哪是卖饮料，这分明是给我们的青春办了一场限定版回忆杀音乐会，台上唱的，全是我们的意难平。
“茄门”的意难平
是二十年前就埋下的种子
这次返场呼声最高的，必须是农夫果园番茄汁，江湖人称“茄门圣水”。
它的故事，堪称一部虐恋小说。2004年出生，在那个大家都喝甜水儿的年代，它一身“西红柿本柿”的浓郁酸甜横空出世，纯到喝前必须“摇一摇”。
结果当年市场对它的评价两极分化得厉害。
爱它的，爱到骨子里。那种浓稠的、带点沙沙口感的番茄汁，喝下去不是甜腻的快乐，而是一种很扎实的满足感。
恨它的，一口下去直接怀疑人生，将其永久打入童年阴影冷宫。
当年下架，估计是市场部看了销量报表，心一横“抬走吧”。
谁能想到，十几年后，农夫果园番茄汁成了无数网友心头的朱砂痣、白月光。
去社交媒体上一搜，那场面，堪比大型追悼会现场。
有人晒出珍藏多年、放到过期也舍不得喝的最后一瓶，像守护传家宝。
有人专门写了篇小作文，深情缅怀那抹独特的茄香，文笔之细腻，感情之充沛，诺贝尔文学奖看了都落泪。
最好笑的是，甚至有疑似前产品经理匿名现身说法：“作为一手下掉这个产品的品牌人，心情复杂……”
好家伙，正主来了！这波回忆杀直接杀到内部去了。
更离谱的还有行动派网友，已经开始研究《如何进入农夫山泉工作并重启番茄汁生产线》了。这认真中带着搞笑的劲儿，谁看了不说一句：真爱，这就是真爱！
面对这铺天盖地的民意，农夫山泉官方也皮了一下，在评论区乖巧回应：“番茄汁已加入‘复活许愿池’，等我消息。”
全网“茄门”沸腾了，这一次真的是“爷青回”！所有的等待都是值得的。
“茄门”的胜利，与其说是一个口味的胜利，不如说是一场迟来的味觉平反。
当年它超前搞的“果蔬汁”理念，在如今健康饮食当道的今天，终于等来了它的知音。
那些生不逢时的老品
如今看全是超前
如果只是番茄汁，那可能只是单个爆款的文艺复兴。但当你看到复活赛榜单上其他几位选手，你会倒吸一口凉气：农夫山泉，你当年到底偷偷下架了多少未来战士？
这次被拉出来参赛的，个个都是生不逢时的脑洞之王。
2016年的果味水，现在看“果汁+水”平平无奇，但在纯净水一统天下的年代，它搞出了“淡淡水果味，轻盈无负担”。
这不就是现在风味水的雏形吗？原来白桃乌龙、柠檬薄荷玩的话术，都是人家玩剩下的。
2019年的炭仌碳酸咖啡，咖啡+气泡？当时很多人觉得这搭配奇怪。
结果现在，某幸的气泡美式、某克的气炫冰山美式卖爆了，大家才一拍大腿：“这题我见过！农夫山泉早考过了！”
合着你不是没押对题，你是直接把答案甩我们脸上了，我们没抄啊！
2020年的TOT米酒气泡饮，更是神来之笔。
在微醺经济、国潮酒饮概念火遍全网的前夜，它，一款把传统米酒做成低度时尚气泡饮的先锋，悄无声息地…下架了。
网友现在痛心疾首：“我现在花钱都买不到的便利店小甜酒，你六年前就做出来了？然后还给下了？”
要说真正的“老祖宗”，那还得是汽茶。
早在2005年，农夫山泉就敢做“有汽的茶”去刚可乐，2021年又挖掘黄皮这种小众水果，推出黄皮茉莉汽茶——超前了整整一个时代。
这感觉就像啥？就像你小学同桌，整天鼓捣些你看不懂的破玩意儿，二十年后同学会，你发现他成了科技公司CEO，当年他玩的全是元宇宙和人工智能原型。
你只能目瞪口呆，憋出一句：“哥们，你当年…是不是穿越回来的？”
不止榜上这些，民间还有一大堆“遗珠”被惦记。
被戏称为“风油精兑水”的红色尖叫、被抹茶控奉为圭臬的打奶茶、初代混搭之王农夫C打以及李英爱代言充满年代感的农夫茶……
农夫山泉的产品库，就是一片超前概念的试验田。
每一款被提及的名字，都是一个被验证过的、大胆的创意脑洞。
会整活，听人劝
这品牌能处！
说实话，一个品牌，有一两款被怀念的老产品不稀奇。
但像农夫山泉这样，能拉出一个意难平清单的，属实罕见。
这说明了啥？
说明它是真敢想敢干。很多产品都不盲目跟随市场大流，而是另辟蹊径，走一条独属于品牌自己的花路。
这种近乎任性的创新勇气，在现在这个求稳怕错的市场环境下，显得格外珍贵（虽然代价可能是下架）。
其次，也是这次事件最圈粉的一点，它真听劝！
面对消费者的呼声，它没装死，没敷衍，而是用一种“好好好，你们说了算”的爽快态度，直接搞了个全民公投。
把选择权交给用户，这本身就是最高级的尊重。
这波操作，好感度直接拉满。
它让用户感觉，自己不是在和一个冰冷的商业机器对话，而是在和一个能处的朋友聊天，并且得到了真诚的回应。
从当年东方树叶被全网吐槽成“最难喝的饮料”还坚持等待无糖茶的春天，到如今把下架产品的“生杀大权”交给用户投票，农夫山泉的逻辑其实一以贯之，那就是对产品有自己的倔强，但对用户有自己的温柔。
所以，这场老品返场，早就超越了一次简单的营销活动。
它是一场大型的全民情感召回，一次品牌与用户之间的双向奔赴。
我们投的不是票，是给当年那个独具慧眼的自己，一次重新说“YES”的机会。
大家心中的“时代的眼泪”是哪一款？快去农夫山泉官方账号投上一票吧，为你记忆里的那个“白月光”，争取一个重回货架的机会！
说不定下次逛超市，就能和记忆里的味道重逢了。
*编排 | lan 审核 |free
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