找不到比周杰伦还爱拍MV的歌手了

可能是华语音乐圈唯一还活在MV时代的歌手，周杰伦用一次昂贵的怀古行为，制造了本周最轰动的娱乐事件。

3月25日，周杰伦第16张专辑《太阳之子》正式上线，此前一天，专辑同名主打歌的MV，已经在各大视频平台和音乐平台上线。MV上线前一周，周杰伦以电影预告片式的规格，每天释出一段预告片，为短片预热，为专辑造势。

这个大约7分钟时长的MV的制作，有一种与当下华语乐坛不甚匹配的奢靡感——制作费超2000万，顶级视效公司维塔工作室操刀，历时两年三个月，时间、人力成本，均是望尘莫及的顶配。视觉之古典、特效之华丽、场景之宏大，难怪有观（听）众误以为自己打开了《艾尔登法环》。

《太阳之子》专辑封面（图源：微博@杰威尔音乐官方微博）

在如今的华语乐坛，讨论MV已然是一件充满古典主义色彩的事情。流媒体和短视频早就重塑了音乐的宣发逻辑，对于绝大多数歌手而言，为一首歌制作MV，已经成为一件性价比极低的冗余动作。主流的音乐平台上，观看一首歌的MV这个选项甚至都很难找到。

但周杰伦是个例外，他不仅跨界主演过《满城尽带黄金甲》，自导自演了《不能说的秘密》《天台爱情》等电影，还曾经斥巨资在意大利、威尼斯、纽约、伦敦等城市拍摄专辑中的MV，最新的两张专辑《最伟大的作品》和《太阳之子》中，他依然延续自己对影像的迷恋，远赴异国拍摄，像电影一样考究细节，为观众传达他的专辑审美理念。

这是短视频时代罕见的，由歌手本人掌握议程设置的专辑宣传，但也是仅限于周杰伦的特权。

作为曾经站在流行音乐的黄金时代顶端的歌手，MV与他的音乐一起，塑造了他的潮流、前卫的大众认知。

如今，他选择仍然活在自己的黄金年代，即便他的音乐和MV，早已如今暴露出他创作的停滞，以及与时代的脱节。

被MV时代塑形的人

周杰伦对MV的执迷，确实是时代性的。

华语音乐的黄金时代，一支高规格的MV，是顶级歌手建立市场统治力的标配。从功能上说，MV不仅承载歌曲本身，是电视台打歌、KTV点歌的音乐载体，还是歌手展示形象、审美的媒介，甚至可以是一种选秀途径——出演出演热门歌手的MV，就像主演张艺谋的电影，是进入演艺圈、与业界大拿绑定的良机。

柯佳嬿因出演周杰伦《枫》正式踏入演艺圈

而周杰伦本人，的确是流行音乐黄金时代最顶尖的人。MV也是他的音乐风格形成、并被广泛认知的重要内容。

回看他创作最活跃的00年代，其曲风和文本堪称超前。中国传统文化歌词与西方R&B、嘻哈融合的“中国风”，古典音乐与古堡、宗教、魔术融合的异域感，在当时本土流行音乐的语境下，这些概念是新奇甚至有些抽象的。

而MV的视觉性和叙事性，很好地为周杰伦包装了音乐的概念性，传达了他的音乐理念和个人叙事，从而强化了观众对他前卫、潮流的认知。MV与他的音乐一起，完成了周杰伦音乐王座的加冕。

或许是黄金时代的烙印太过深刻，周杰伦至今依旧延续着黄金时代的风格，曲风和歌词，依然是纯爱恋曲、中国风和欧洲风的融合，MV也延续着旧日的制式，远赴欧洲拍摄，充斥着充斥熟悉的古典浪漫和异域文化意象。

《太阳之子》MV画面（图源：微博@杰威尔音乐官方微博）

歌词、曲风和影像上的自我重复，或许是因为创作方式的固化。打开周杰伦专辑列表，可以发现，从2012年的《十二新作》开始，他的制作团队的核心成员便只有方文山、黄雨勋、林迈可和他自己四人，此次的《太阳之子》也不例外。他们曾经合作打造过《七里香》《稻香》《东风破》《夜曲》等经典歌曲，堪称周杰伦的黄金班底，也被网友们戏称为“周家班”。

但问题在于，黄金班底也会有创作的瓶颈期，要让创作力稳定地延续20年，本就是一件苛刻的事情。更重要的是，如果创作是封闭的，长期不纳入新鲜血液，很可能演变成小圈层的自嗨。

音乐创作和其他任何文艺作品创作一样，需要外部刺激、观念碰撞，以及对生活的敏锐观察和表达欲。尤其当市场环境、大众审美剧烈变化时，团队成员和制作理念长期不更新，延续曾经的创作路径依赖，那么默契的合作，带来的就未必还是惊喜，反而可能是更高效的自我重复。

但周杰伦毕竟是周杰伦，巅峰时期的作品具有超越时代的影响力，如今后知后觉其权威的歌迷们，几乎默认当时超前预支并享用了周杰伦的才气，于是对如今的他，也选择了包容。

对周杰伦而言，自我重复的后果，并没有那么严重，相反，仍然有数百万的歌迷愿意为之买单。

周杰伦歌迷会（图源：小红书@周杰伦粉丝组织JayClub）

退一步来讲，对周杰伦的核心粉丝群体——大部分的80后、90后而言，他们需要的可能只是一个熟悉的周杰伦。这群听着周杰伦长大、如今拥有了一定消费力的人，已经从世纪初的叛逆而愤怒的年轻人，变成了如今生活重心转向家庭和事业的中年人。他们需要的已经不再是对狗仔的抨击、对反战的声援、对前卫的执念，而是一个可以被反复召唤的青春符号。

四年前，在周杰伦发《最伟大的作品》时，毒眸就曾点出过这一点（点此阅读再给周杰伦一首歌的时间），纵观周杰伦的职业生涯，他人们心中实质上留下了“两个周杰伦”的印象，前者青春、草莽、创作力旺盛，后者爱玩、享受、不再反叛。出于对第一个周杰伦的怀念，人们不断维护着第二个周杰伦。

不过从商业的逻辑上来审视，周杰伦在消费符号上的一以贯之，的确是更能满足受众的决策。

周杰伦如今要面对的，不再是一个等待他突破自我、锐意创新的受众群，而是一群希望在他身上领取情绪价值的疲惫中年人。因此，新专辑中呈现的视觉元素和音乐风格，越是与记忆中的固有印象接近，就更便于满足粉丝对周杰伦的情感符号化消费。

MV曾经塑造了周杰伦，也塑造了人们理解周杰伦、期待周杰伦的方式。于是，哪怕时代早已更替，他依然能够凭借旧日的审美语言，被市场接受。

成为“周同学”

拒绝变化，是一种市场适应方式，也是一种身份策略。因为周杰伦早已经不是一个单纯的音乐创作者，而是一个超级个人品牌IP。

作为一个创作者，需要更新自己的审美、理解市场的喜好，并不断推出创新的内容产品。但对于一个品牌，尤其是IP而言，最重要的是保证清晰的辨识度、明确的预期管理，而作为后者，周杰伦有另一个面向公众的身份——周同学。

从周杰伦向“周同学”的转变发生在2019年。这一年巨星传奇推出了周杰伦的官方二次元形象“周同学”，此后巨星传奇围绕这一IP形象自主或合作开发了玩偶、服装、手办等衍生周边产品，并举办或参加了各类线下展览和文旅活动。

周杰伦在社交媒体上的形象也开始更新为“周同学”，2020年和2025年他先后入驻快手、抖音，使用的都是“周同学”的账号名以及二次元玩偶形象。考虑到巨星传奇的负责人是周杰伦的母亲及多年合作伙伴，而其公司最重要的IP就是“周同学”，不难理解，从周杰伦到“周同学”，是一种基于商业策略的、主动的身份让渡。

周杰伦在社交媒体上的形象更新为“周同学”（图源：抖音@周同学）

作为一个明星IP，周杰伦没有太大必要追求创作突破，因为如果他颠覆了自己曾经的形象，反而不利于维系IP概念的稳定性。

与创作一体两面的，是周杰伦对外形象的管理。如果稍加留意近些年周杰伦对外展示的形象，不难发现不论是他的发型、服装风格，或是他那句反复出现在歌词中的口头禅“哎哟，不错哦”，都与20年前仍然保持着一致。

与此同时，他还与大众保持着微妙的距离感。除了演唱会，他基本不会在内地现身，也不会参加大陆或台湾音乐行业的活动，生活轨迹大部分在海外，除了偶尔更新社交媒体，粉丝几乎无从了解他的新动态。

可以说，周杰伦将自己封存了起来，用一种强烈的个人IP和品牌管理的思维，以“周同学”的形象存在着，从作品、外在形象、个人生活上，他都维系自己形象的一致性。

在非粉丝或是外人的理解中，这种稳定的一致性是音乐创作上的停滞，但在品牌管理的思维中，如果品牌的理念和产品，核心的消费群体都极为认同并买账，那么更改品牌的调性，或者调整产品的特质，尤其当品牌的核心内容资产只有一个IP时，就属于风险系数较高的低性价比行为了。做曾经的周杰伦，可能就是周杰伦最便利的利己行为。

“周同学”IP（图源：公众号@挚造万物）

在当下的娱乐消费市场中，周杰伦的竞争对手早已不再是林俊杰、潘玮柏这批千禧年的歌手了，毕竟林俊杰还在勤劳地发新歌，为了跟上当下市场对歌手的需求，除了开演唱会，还为游戏和古偶演唱主题曲，在短视频上与歌迷合唱积极营业，潘玮柏则频繁在各类综艺节目里担任嘉宾，流行脱口秀节目里演唱专辑的新歌，以爱吃、会吃，并且吃胖了的朴素娱乐精神取悦大众。

而周杰伦，显然没有必要融入如今这样的娱乐潮流，因为IP知名度足够高，品牌形象鲜明，IP特质明确，周杰伦可以安心过自己惬意的家庭生活，然后用虚拟的周同学面向公众，收取一个IP经历过漫长的投入期之后的红利价值。

大众对于周杰伦的认知也该迭代了，他如今真正的对标产品其实是Labubu，他的新专辑，其实是“周同学”最有“杰伦味儿”的IP衍生周边。

而在当下，做另一个Labubu，不仅比玩音乐更流行、更娱乐，更讨年轻人欢心，成为下一个Labubu这门生意，也远比做一个男歌手，性感太多。