激浊扬清的魏建军

4月16日，山西平遥古城，长城汽车董事长魏建军走进被誉为“中国现代银行开山鼻祖”的日升昌票号，以一场直播致敬承载着200余年信义传奇的商业地标。

这场以契约为魂的直播，既传递出长城汽车以诚信立足的精神，也以行业初心的担当，为深陷内卷的中国汽车行业注入了一直清醒剂。

一定意义上说，在汽车圈诚信稀缺、营销乱象丛生的当下，魏建军对诚信的尊敬、对契约精神的钦佩，极具激浊扬清的时代价值。

中国自古便有“人无信而不立”的箴言，这份信义基因，不仅是个人安身立命的根本，更是企业行稳致远的根基。日升昌票号之所以能成就“汇通天下”的传奇，靠的便是“认契不认人”的坚定承诺，是“三十年后汇票依旧兑付本息”的一诺千金，是“天理做算盘，良心做秤砣”的经营准则。

魏建军在直播中触摸那些承载着百年信用的老物件时感慨，老祖宗的信义精神，做企业必须接住。这份感慨，绝非简单的文化溯源，而是长城汽车36年造车之路的真实写照——诚信早已融入企业的文化基因，成为不可动摇的核心价值观。

长城汽车的诚信，从不是悬于墙面的标语、流于口头的口号，而是深植于企业肌理、落实在每一步行动中的坚守。

翻阅长城汽车的企业文化手册，“信”字贯穿始终，作为核心价值观的重要内核，明确界定了“以用户为中心，秉承契约精神，诚实守信、合规经营”的行为准则，成为全体长城人共同遵循的行动指南。

21年间，长城汽车持续召开近千场整车质量评审会，魏建军本人亲自到场950次，以严谨细致的态度逐一审视每一处细节，坚守产品品质底线。

10多年前，哈弗旗舰级车型H8因检测发现后桥传动系统存在轻微异响，即便普通消费者几乎无法察觉，但长城汽车仍毅然两次叫停上市计划，最终上市错过了“黄金窗口期”。

用魏建军的话说，从投资角度说，哈弗H8（参数丨图片）是失败了，但是从企业立信的角度来看，哈弗H8是成功的。长城汽车这种不欺于心、不欺于人净胜，与日升昌“认契不认人”的信义精神一脉相承——这也让长城汽车在激烈的市场竞争中，收获了用户的认可与长久信赖。

有人说，长城汽车的油耗相对其他车型高一些，但背后的原因是长城汽车把安全放到第一位，用料更扎实。所以，对这个问题，民间流传这样一句话：长城汽车不白烧你一滴油。言外之意，长城汽车的安全绝不会让你失望。

在汽车行业深陷价格战内卷、乱象频发的当下，魏建军始终保持着敢于说真话、敢于碰硬的担当，主动直面行业乱象。

汽车行业制假售假、“零公里二手车”等灰色产业链暗流涌动，部分车企为冲刺销量数据，将滞销新车注册为二手车转售，既制造了虚假繁荣，也损害了消费者权益、扰乱了市场秩序。对此，多数企业选择沉默规避，而魏建军始终第一时间发声，公开批判不良现象，呼吁同行回归“立信”本质，拒绝参数虚标、虚假营销等短期行为，坚守造车初心。

都说燕赵之地多慷慨悲歌之士，保定的魏建军无疑是当代中国汽车行业中具有这种特质的企业家，更有人将其比作敢于犯颜直谏的名相魏征——网友甚至玩梗提议，将长城新品命名为“魏征”，既贴合魏建军的姓氏，也呼应其敢说真话、敢谏直言的特质——这份比喻，恰如其分地道出了魏建军的精神底色：良心造车、良心卖车的朴素价值观。

如今，中国汽车正从“大国”向“强国”稳步迈进，全球化已成为不可逆转的必然趋势。

数据显示，中国已连续三年保持全球最大汽车出口国地位，2025年出口量达832.24万辆，是日本的两倍，出口金额首次突破万亿元大关。而当中国汽车驶向全球，代表的不仅是单个品牌的形象，更是“中国制造”的整体声誉。因此，诚信与契约精神，不再是企业的“加分项”，而是走向世界的“通行证”。

早年，中国摩托车在东南亚因忽视品控与售后迅速败退导致中国制造声名狼藉的经历历历在目，今天的中国汽车决不能重蹈覆辙，而这也是魏建军一直呼吁中国汽车讲诚信的原因——无论哪个汽车企业，在国际市场只有一个名字“中国汽车”。

魏建军的平遥之行，看似是长城汽车自身诚信价值观的传递，实则是对整个中国汽车行业的呼吁与期许。

在行业内卷加剧、信任赤字凸显的今天，他用一场跨越百年的对话，提醒所有中国车企：唯有坚守诚信底线，践行契约精神，拒绝短期利益诱惑，才能筑牢企业根基；唯有坚守诚信与良性竞争，才能让中国汽车在全球市场站稳脚跟、赢得尊重。

魏建军的坚守，不仅为长城汽车赢得了口碑，也为中国汽车行业树立了榜样。希望魏建军的身体力行能激浊扬清，更希望中国汽车有更多“魏建军”的出现。