湖南
日本的静冈，背靠富士山，面朝太平洋，山海交汇的气候、充沛的日照与水源，孕育出日本最重要的茶产地之一。
自江户时代起，静冈便是东海道沿线的茶文化重镇，长期稳坐日本茶业“老大”位置。
然而现实很残酷。近年来，静冈在茶产量上被鹿儿岛反超，茶农老龄化、后继无人，年轻人“离茶而去”，国内茶行业人才减少，国际抹茶热潮却没能完全转化为“静冈茶”的品牌认知。
正是在这样的背景下，静冈县启动了一项品牌重塑计划，并邀请设计师佐藤可士和担任总设计师，全面升级形象。
新品牌名定为“静冈茶（JAPAN TEA SHIZUOKA）”。
品牌的定义极其明确：100%静冈县产，100%县内加工。这既是对品质的承诺，也是对“产地”概念的再强化。
品牌标志的核心概念是“现代兰字”——“兰字”是明治时期出口茶叶的彩色标签，被视为日本早期平面设计的先声。
公益社团法人日本茶业中央会所藏兰字
“兰字”是自明治时期以来被广泛使用的一种历史性出口茶标签，由浮世绘工匠制作，采用多色印刷，并标注“JAPAN TEA（日本茶）”。“兰字”不仅作为向海外传播日本文化的“广告载体”，同时也被认为是日本平面设计的早期形态之一。
通过对“兰字”的当代化表达进行再解读与设计转化，新标志融入日本乃至静冈的象征——雄伟的富士山，以及绵延的茶田这一静冈茶代表性景观，同时用具有特色的几何化汉字“静冈茶”，将静冈茶以强有力的视觉形式呈现出来。
标志同时涵盖了“静冈”“茶”“日本”三大核心要素，体现了静冈茶打造世界级的日本茶品牌的雄心。
黑体英文字体厚重有力，带有工业化气质。整体给人出口标章般的深刻印象。
你给这套新形象打几分？
最后来聊聊设计师。
佐藤可士和是谁？优衣库视觉系统、7-11品牌重塑、东京国立新美术馆标识，都出自他手。他的核心方法论始终是“结构化思考+极简符号”。
如果拿静冈茶与国立新美术馆和优衣库的设计进行对比，你会发现它们的设计手法都有共通之处，那就是字形的解构与重组，高对比的纯色组合，以及极简的秩序和极繁的视觉效果。
这，已经形成了佐藤可士和强烈的个人风格，由极简开始，最终演变为商业化的视觉冲击。
你喜欢这样的设计吗？欢迎聊聊。
编辑：品牌美
图片取自静冈茶，版权属于原版权方
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