湖南
如果说以前，快消品牌的目标客群还是大众消费者，那么现在，养宠人已经成为各大巨头争相争夺的核心群体。最明显的信号，就是脉动最近上新的猫薄荷口味限定饮料——一款国民级饮料，特意加入宠物相关元素，足以看出养宠人群的影响力，也揭开了快消巨头讨好养宠人的真相。
这款猫薄荷脉动，上线没多久就成为便利店的热门单品，尤其是在养宠圈，几乎人手一瓶。很多人好奇，一款人喝的饮料，为什么要加入猫薄荷元素？其实答案很简单：讨好养宠人，抓住宠物经济的红利。现在，全国养宠家庭已经超过1.26亿户，养宠人尤其是年轻人，对宠物的重视程度，不亚于对家人的重视，他们愿意为和宠物相关的产品买单，也更倾向于选择懂自己、懂宠物的品牌。
这款新品的设计，处处都藏着讨好养宠人的小心思。口感上，还原猫薄荷的清新草本香气，不突兀、不怪异，搭配脉动经典的维生素和电解质，兼顾实用与趣味；外观上，瓶身印着软萌的小猫图案，六种款式随机发货，满足养宠人的收藏欲和分享欲；定价上，亲民实惠，和普通款持平，没有溢价，让更多养宠人愿意尝试。
可能有人会说，这只是一次简单的营销炒作，但其实，脉动的这个动作，只是快消巨头布局宠物经济的一个缩影。早在脉动之前，很多快消大牌就已经开始讨好养宠人了。三只松鼠推出宠物专属零食，让宠主和宠物能一起享受“零食时光”；伊利上线宠物奶糕，主打营养健康，满足宠物的饮食需求；肯德基、喜茶推出宠物联名周边，猫窝、宠物玩具，每一款都精准戳中养宠人的喜好。
这些品牌之所以纷纷布局，核心原因就是传统快消市场已经饱和，产品同质化严重，价格战激烈，很难吸引年轻消费者。而宠物经济却逆势崛起，2025年我国城镇犬猫消费市场规模已达3126亿元，宠主消费力强、忠诚度高，成为快消品牌突破增长困境的新蓝海。
对养宠人来说，快消巨头的这些动作，无疑是一件好事。我们不用再为了找到一款贴合自己喜好的产品而费心，也能感受到品牌对自己和宠物的重视。脉动的猫薄荷口味饮料，看似小众，实则折射出整个快消行业的转型趋势——未来，会有更多品牌走进养宠人的生活，用更贴近生活、更有温度的产品，讨好养宠人，实现品牌与消费者的双向奔赴。而这，也正是宠物经济带来的新机遇。
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