最浓烟火气 留住八方客

广东省城市篮球联赛（下称“粤BA”）常规赛即将进入第五轮。开赛一个月，汕头赛区的高光时刻不必刻意搜寻，便能找到整座城市的“请客令”：是揭幕战终场哨响后，一名幸运球迷在全场欢呼中牵走一头活牛的轰动画面；是“潮汕德比”中场休息时，汕头队与揭阳队互赠狮头鹅与隆江猪脚的温情一幕；是赛场外“烧烤配比赛大屏”的浓浓烟火气……

当篮球撞上牛肉火锅、当三分球配上狮头鹅，赛场内比分交替上升，赛场外烟火气蒸腾不息。以美食和侨乡闻名的汕头，把竞技的胜负交给了市井的温度，用自己最擅长的方式回答了“一城如何以赛聚人气”的考题。

联赛+文旅

一张门票解锁一座城

3月22日，在汕头正大体育馆，近3000名观众见证了一场跌宕起伏的揭幕战。汕头队从落后到逆转，最终以102:96拿下韶关队。比比分更让人津津乐道的，是汕头“不按常理出牌”的待客之道：终场后，一名球迷被请到场馆中间，领走了一头活牛。

几周后，“潮汕德比”开打，汕头再放大招，一名“小孩哥”领走了10个澄海狮头鹅老鹅头。从“牛肉火锅自由”到“老鹅头自由”，汕头的奖品让球迷惊呼：“果然是宠粉的美食城市！”

参与大礼放送，只需要凭借一张8.8元的门票。它不只是一次性的入场券，也是一把解锁整座城市的钥匙。

赛事期间，汕头市文化广电旅游体育局推出了“3+7”精品文旅线路。其中，运动线逛滨海、文化线品潮侨、美食线吃遍汕头，还有7条区县特色线，把南澳岛、小公园、潮汕历史文化博览中心、陈慈黉故居等文旅地标统统逛遍。

同时，为迎接八方球迷前来观赛助威，汕头多家酒店、民宿同步推出凭球赛门票享受专属优惠福利。市区便捷的商务酒店、充满潮汕风情的特色民宿，都为球迷们准备了专属折扣，拿着球票即可享受相应住宿优惠。

一张小小的票根，从入场凭证变为消费通行证，撬动了整座城市的商业活力，是“体育+”模式的生动实践。

而在汕头多个商圈及综合体，球迷也能享受专属消费优惠。据汕头金平万达广场副总经理吴航介绍，自赛事首场开打以来，商场推出的“一票回本”活动便收获良好反响。吴航表示，万达广场在联赛期间持续推出一票式满足运动、美食、购物、变美、娱乐需求的优惠活动，如免费篮球体能课、餐饮折扣礼遇、娱乐体验会员价或充值送福利、鞋服箱包1折起、美护沙龙7折起等。

体育赛事是流量入口，文旅资源则是“留量”密码。一张票根串联起的是整座城市对八方来客的真诚欢迎，也是“以赛惠民、以赛兴城”的落地生花。

联赛+美食

球衣未干宵夜已上桌

“第一战场”体育馆里战火燃起，许多“第二阵地”也热血沸腾。整个粤BA赛季期间，汕头多个商场、酒店、饮食店、影院实时同步赛事直播，为无法到场的市民打造沉浸式观赛体验。

“潮汕德比”比赛日晚，在市区一家烧烤店里，市民陈先生和朋友围坐一桌，手里攥着烤串，眼睛却没离开过电视。他告诉记者，在家看球太安静了，在这里又能吃美食又能在大屏看球，大家聚在一起更加有氛围，“就像给球赛加了辣椒粉，够味”。

滋滋作响的牛肉串、冒着泡的冰啤酒、紧盯着屏幕的眼睛……比赛打得火热，美食与球赛同时升温。一个大屏、几串烧烤、一群因球相聚的人，拼凑出一个滚烫的夜晚。

炉火旁，店员王锐熙边翻着烤串边说，店里基本每天都会在大屏上播放篮球、足球等赛事，既有年轻人来，也有一些退休的叔叔来吃烧烤看球。美食抚慰肠胃，比赛点燃热血，这座城市的夜晚也因此多了几分热腾腾的归属感。

每场比赛结束后，客队队员都会与汕头队队员一同吃牛肉火锅。篮球的激情撞上市井的温度，胜负在这一刻被暂时遗忘。所有人围坐一桌，筷起筷落、谈笑风生，那句“友谊第一、宵夜第二、比赛第三”得到了最生动的诠释。

粤BA不是独属于赛场的狂欢，而是扎根市井、融入日常的全民盛宴。

汕头合胜三店也用美食与大屏点燃全城观赛热情。据合胜集团粤东区总经理潘仁斌介绍，商场内的好吃街推出“观看粤BA，品汕头美食”活动，球迷凭粤BA门票或直播截图，即可免费兑换潮汕小吃、领取消费券包，让大家在为球队呐喊助威的同时，尽享地道潮汕风味。

汕头主场比赛的正大体育馆外，美食市集早早开市，薄壳米、各类粿品、粿条汤、卤鹅、猪脚饭等潮汕特色美食琳琅满目，更有卤鹅和烤乳猪摊位贴心提供免费试吃，吸引市民游客驻足品尝。

联赛+广货

赛场是最好的直播间

汕头借赛事卖货，卖得很有“潮味”。

赛场上，揭幕战被幸运球迷牵走的黄牛，“潮汕德比”送出的10个老鹅头，赠予作战队伍的牛肉丸、鱼饭、卤鹅、鱼丸……每种美食都是行走的汕头名片。

赛场外的市集，则是真正的“带货主场”。海鲜产品、牛肉脯、猪脚等潮汕地道美食摊位次第排开，牛肉丸等熟食摊位热气腾腾；文创摊位上，“英歌舞”“红桃粿”文创等潮汕手信，吸引不少球迷边尝美食边挑选纪念品。

“潮汕德比”赛前，香港知名艺人骆应钧也应邀到现场。在美食集市前，他品尝了薄壳米粿，对地道风味赞不绝口。“汕头的狮头鹅在香港很难吃到，平时都要专门网购才能尝上。”他笑着说，在汕头实现了“卤鹅自由”，十分满足。

上个月，50家汕头企业带着纺织服装、玩具创意、美食佳酿等产品亮相香港，打开了“汕货”进入中国香港乃至全球市场的情感通道。当“杏花吴记”的牛肉丸首次赴香港展销便拿下100万元订单时，这不仅是舌尖上的情感共鸣，更是产品品质出圈的印证。

以赛事为平台，汕头把粤BA变成了“汕货”的直播间，用体育的热度带动产业的温度。牛肉丸、狮头鹅等美食不仅是奖品，更是汕头特色产业自信的展示。例如2025年，汕头市狮头鹅全产业链产值超100亿元，较2021年增长150%。

体育赛事聚拢人气，人气带动消费，消费反哺产业，产业再为赛事提供更坚实的经济肌理。从联赛到文旅、从美食到广货，汕头把一场篮球赛

变成了“汕货”的大卖场、文旅的推介会、城市的会客厅。

信息来源：南方+

编辑整理：濠江宣传

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