亲子类体育营销案例｜注重营销资源的社区化激活，美国银行强化“体育赋能者”形象

除了大IP、头部资源，美国银行更愿意在体育与社区的结合中寻找激活点，而青少年就是其尤为关注的群体。

哪些品牌在深耕亲子/青少年体育营销赛道？

有代表性的亲子/青少年体育营销案例有哪些？

想要入局亲子/青少年体育营销市场，品牌该如何做？

这些都是禹唐体育想要为市场解决的现实问题。

金融服务业是体育营销的重度品类，其中尤以银行业最具代表性。全球知名银行几乎都是体育营销的资深玩家，也正因如此，品牌很容易陷入营销同质化的陷阱。这就要求品牌摆脱传统思维逻辑的束缚，扩大合作范围，丰富战略体系。

美国银行并没有庞大的体育赞助资源库，但是却有着无比清晰的营销策略，可以用四个词来概括——价值、合作、参与和影响。在美国银行看来，运动要大于比赛，这也成为其制定体育营销策略的基本出发点。除了大IP、头部资源，美国银行更愿意在体育与社区的结合中寻找激活点，而青少年就是其尤为关注的群体。

1.

借势世界杯，让品牌深入足球社区

对于一家美国企业而言，2026年最重要的体育事件无疑是美加墨世界杯。作为本届赛事的官方赞助商以及美国足协的官方银行合作伙伴，美国银行早早布局，扩大在足球社区的投资力度，烘托足球氛围。

不久前，美国银行参与到了国际足联合作伙伴Visa的“Visa街头足球公园”项目中。该项目的目标是在美加墨世界杯开幕前，为美国每座主办城市新建一座足球公园，旨在服务社区基层，将闲置空间转变为充满活力、方便公众参与的体育、学习和社交中心。

美国银行营销、数字及专业消费者客户解决方案总裁大卫·泰里（David Tyrie）就表示：“这些场所不仅是供人娱乐的场地，更是让各年龄段人群通过足球运动找到共同语言、培养关键生活技能、建立持久纽带，从而强化社区纽带的场所。”

在这个项目参与中，美国银行已经把世界杯的社区激活摆到很高的战略层级，其中对青少年足球活动的支持是重要部分。延续这一思路，今年3月份，美国银行与美国足协一道，联合Soccer Forward 基金会启动“校园足球（Soccer at Schools）”计划。在美加墨世界杯开幕前，该计划旨在通过为教育工作者、各州足球协会、社区组织、家长等提供资源，从而扩大足球运动的普及范围。

“校园足球”计划与美国银行的“Sports with Us”平台理念相契合，该平台基于通过体育激励、联结并影响社区的理念和投资而建立。为了配合计划在各地落地实施，美国银行与Soccer Forward 基金会已经在加州、亚特兰大等地学校举办系列活动，并进行器材捐赠及足球训练营。后续活动还将拓展至更多社区。

通过该计划，美国银行致力于贴近学生群体，并让教育工作者和社区更轻松地开展足球活动。通过为整个足球和教育领域提供实用的工具、培训及支持，帮助更多年轻人体验足球的益处，同时为全国各地的社区创造持久的影响。

2.

推动高尔夫普及，深化客户关系

在其他领域，美国银行也有类似的合作计划，例如旨在培养新一代高尔夫球手的“Golf with Us”。这是美国银行与非营利组织“Youth on Course”合作的成果。该组织致力于通过高尔夫运动为18岁及以下的青少年提供改变人生的机会。

“Golf with Us”项目由美国银行赞助，为6至18岁的青少年提供为期一年的“Youth on Course”免费会员资格。会员可享受97个市场内数千个高尔夫球场的打球权益，每轮费用不超过5美元。这些球场均隶属于“Youth on Course”网络。

通过该项目，美国银行在部分选定市场举办一系列免费教学活动，邀请职业高尔夫球手、运动员以及热爱高尔夫的名人参与，为青少年提供独特的教学机会。此外，美国银行还资助了参与该计划的市政高尔夫球场的大规模扩建工程。作为高尔夫美国大师赛的官方合作伙伴，美国银行还在赛事期间，通过一系列广告宣传“Golf with Us”活动。

“Golf with Us”首年便大获成功，吸引了来自全美50个州、华盛顿特区及波多黎各的近10万名参与者，如今其目标更加远大。2026年，美国银行希望吸引15万名年轻高尔夫球手参与。去年的参与者共完成了超过10万轮高尔夫球赛，其中有超过2.2万名女孩加入，许多人都是第一次拿起高尔夫球杆。

2026年，该计划还将推出多项新福利。参与者仅需5美元即可使用室内高尔夫模拟器，并在指定零售点享受PGA职业教练提供的免费课程。除了个人参与外，美国银行还将在整个春季和夏季在全国范围内举办免费的高尔夫训练营。这些活动将汇聚年轻球手与知名运动员，提供技术指导与职业指导。

在美国银行看来，当孩子们参与体育运动时，他们能亲身体验如何实现目标，并培养有助于他们未来发展的终身技能。通过体育的力量，美国银行旨在深化客户关系、激励并展示团队成员、为社区创造持久的经济影响，并推动全球及当地的业务增长。

美国银行坚信体育具有凝聚人心、拓宽机遇的力量，其合作伙伴关系网络进一步强化了这一信念，这些合作帮助美国银行建立更牢固的客户联系、支持当地经济并激励未来一代。

3.

发动明星IP力量，树立品牌形象标杆

将营销自然延伸至青少年领域是美国银行的惯用打法，无论直接推出专项活动还是进行资源联动，美国银行总是希望展现自己对于青少群体和社区支持的一贯性。这已经成为美国银行体育营销的基础逻辑。

2025年年底，美国银行签约大卫·贝克汉姆为其“Sports with Us”项目大使。通过此次合作，贝克汉姆将推广该行全面的体育合作伙伴关系组合，其中包括众多标志性品牌和赛事，旨在推动进步、庆祝成就并支持社区发展。

双方的合作除了覆盖美国银行在足球、高尔夫以及路跑市场的赞助资源外，还涉及“Sports with Us”训练营。每年，美国银行都会在美国多个城市召集职业运动员、名人及美国银行员工，通过体育的力量帮助孩子们学习重要的人生课程。未来10年，这些训练营的目标是积极影响数十万儿童的生活，为他们提供重要的工具，助力他们在体育和人生道路上取得成功。

通过与贝克汉姆合作，美国银行想树立一个标杆，让更多人看到美国银行真正在做的事。正如美国银行董事长兼首席执行官布莱恩·莫伊尼汉（Brian Moynihan）所言，美国银行投资体育，不仅仅是赞助行为，更是为青少年群体赋能，让贝克汉姆身上卓越的精神能够感染更多人。

我们不难发现，在美国银行的体育营销历程中，儿童、青少年事绝对的高频词汇。与常规不同的是，美国银行并没有专门赞助某个青少年体育IP，而在自有合作资源中进行内部发酵。这样做的好处是能够保证策略的延续性和一致性，将理念项目化、IP化，并有效吸取顶级资源的养分，形成营销闭环。

4.

美国银行青少年体育营销的策略拆解

多维发力，强化“体育赋能者”的品牌形象：美国银行的体育营销主要集中在足球、高尔夫和马拉松三个方向，通过聚焦青少年群体的探索实践，突出对社区和区域经济的积极影响，弱化营销的商业感；

顶级赛事+明星IP的双轮驱动：无论赛事赞助还是明星合作，美国银行始终强调自己不是单纯的赞助商。这些资源为品牌提供了锚点，助力其提升项目影响力和曝光度，进而精准触达青少年和家庭；

全链路运营，提高用户粘性：美国银行将青少年体育项目与自己的业务进行有效结合，通过线上和线下的全方位联动，建立从青少年到家庭再到目标客户的触达通路，进而培养长期客户。

企业2026年可重点关注的亲子类体育营销资源有哪些？

在当下的国内市场，亲子类赛事IP数量和整体价值都在快速增长，逐渐成为一个值得重点关注的体育营销赛道。障碍跑、篮球、羽毛球、网球、击剑、攀岩、滑板、田径、游泳、冰雪等运动领域都已经有专注于家庭和青少年群体的亲子类赛事IP，它们的商业价值正在被发掘。

与亲子类赛事IP合作能满足企业品牌背书、用户触达、场景体验、销售转化等多维度营销诉求，禹唐体育可以在资源整合以及营销激活等方面为企业提供助力。

斯巴达勇士儿童赛

拥有成熟的赛事体系和全国布局的斯巴达勇士儿童赛，已经成为了规模庞大的儿童运动消费人群的第一选择，是全球最大的儿童障碍跑锦标赛。赛事具备独一无二的精神特征，精准定位城市新兴家庭体育教育和运动消费需求，打造了体验式营销的优质场景，并提供训练营、线下分享会等丰富的产品内容。

羽众青少年U系列暨亲子赛

羽众是专注于羽毛球运动细分市场，以移动互联网技术及智能设备为依托，以整合营销手段精准实现品牌诉求，创造快乐激情且富有人文关怀的羽毛球赛事体验，打造产业链上下游及资源合作方的利益共享平台。

禹唐体育为品牌方提供哪些专业服务？

纵观2026年的体育营销市场，国际三大赛的引领价值占据主导，大众参与和竞技类赛事供给同样充足，但是对于品牌方而言，营销预算等因素的制约决定着选择匹配度高的资源比任何时候都重要。

禹唐体育将通过自己的专业服务辅助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估

了解2026年体育营销项目详细内容，请点击“阅读原文”进入禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。