畅轻×《魔力歌先生》：一场与年轻人双向奔赴的冠名

这是创意广告的第3630 期推送

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内娱音综迎来了最抽象的一集！要说今年最魔性、最上头的下饭综艺，一定少不了《魔力歌先生》。

冲着离谱又欢乐的神曲改编随手点开，随橙想呢，一路追到停不下来，全程笑点密集、氛围解压，阿广已经被魔音贯耳、强势洗脑了。

更让人万万没想到的是，在这么一档爆有梗的音综里，阿广竟然被总冠名畅轻给狠狠圈粉了，这内卷到起飞的音综赛道，还真让爆有料的畅轻杀进来了。

一档下饭综艺里要是硬塞广告得多扫兴，但是畅轻泥小汁是完全不败好感啊，把广告都做成了节目笑点的一部分。于是乎，你将看到当畅轻遇上自带梗王属性的品牌代言人大张伟，画风开始变得一发不可收拾。

身为节目的灵魂人物之一，大老师也是把中插广告拍成了个人趣味小剧场。在这支与他本人气质非常“搭嘎”的魔性广告里，随口就是一句“倍儿爆倍儿有料”的洗脑金句，轻轻松松就把新品“美味五重奏”的亮点给抖搂出来，极其自然地融入了节目的欢脱氛围。

畅轻也是很懂这届年轻人的精神状态。抱着随缘追综的心态接着往下看发现，有趣的中插小剧场，不过只是畅轻这次冠名的小小亮点。

作为腾讯视频 2026 年重磅推出的 S+ 级头部大制作，《魔力歌先生》一出手就是王炸配置。

由打造过爆款音综《歌手》系列的金牌制作人洪涛亲自操刀，被网友调侃“内娱音综最严厉的父亲来了”。嘉宾阵容直接拉满，大张伟、蒋敦豪、龚琳娜、吉克隽逸、李维嘉、杨迪、张小婉等明星艺人集结“着魔团”。

这套「顶级制作班底+实力歌手唱将+高热度话题艺人」的三重 Buff 叠加，让节目从开播起就注定长在年轻人的笑点上，自带热搜体质，网友纷纷调侃“内娱音综终于进新货了”“史诗级抗抑郁音综”。

音乐剧演员蔡淇的初舞台《摩登时代》魅力四射，抓耳的程度就不用多说了吧。一公舞台上曹杨、段星星等选手带来的《摇摆绅士》舞台更是嗨翻全场，阿广将给到一个夯爆了！谁支持谁反对！

网友们已经沉浸在这样爆嗨、魔性的音综里不知天地为何物了，谁能想到《魔力歌先生》这档节目竟然会成为今年的“黑马”音综。

如此看来，畅轻为什么敢闭眼押宝这档“黑马”音综，答案已经呼之欲出了，整场合作可以说是一场情绪与人群的完美双向奔赴。

现在 18-35 岁的年轻人，其实也背负着不小的压力，急需一个情绪宣泄的出口。而《魔力歌先生》主打的神曲改编和魔性欢乐的氛围，用嗨到爆的音乐，给年轻人一个沉浸、享受、解压、放松的出口，满足大众日常放松、舒缓压力的情绪需求，吸引了不少爱玩梗、爱参与的Z世代。节目的调性，与畅轻的目标受众达到了你中有我我中有你的同频。

顺着这一情绪需求，畅轻的新品柠檬燕麦爆珠酸奶，一口尝到「清新、丝滑、爆感、酸爽、嚼感」五重美味，用层层递进的口感，换大家片刻的轻松和愉悦，让产品自然融入综艺氛围的一部分，在看综的场景里叠加专属小惊喜，丰富了观众的感官与情绪体验。

让产品成为营销，让营销赋能产品，畅轻的策略是一脉相承的。音乐负责治愈耳朵，爆珠酸奶负责满足味蕾，情绪和体验此时也得到了 double 满足。

天时地利人和，也造就了畅轻这位满分的追综搭子。节目 4-5 月的播出周期，恰逢低温酸奶品类的生意旺季，在这个气温走高的时节，畅轻的柠檬燕麦爆珠新品凭借清新的风味和丰富的口感，给消费者带来了更多美味愉悦的新选择，自然就成了最佳的看音综搭子，轻松实现从曝光到种草的一步到位。

找到契合度满分的音综舞台，还得会整活。为了接住这档 S+ 节目的泼天流量，畅轻顺势串联起台前幕后，用一套行云流水般的多样玩法，成为观众喜闻乐见的追综搭子。

嗅觉灵敏深度绑定，贴合节目原生内容

从节目开播初期，畅轻就全程深度扎根节目场景，候场后台、备战区域、观众席随处可见畅轻身影。

畅轻盯上了全场最嗨的爆灯环节，将“爆灯”晋级的赛制，与畅轻“爆有料”的产品概念灵魂绑定。每一次高燃的舞台爆灯、激动的颁奖时刻与庆功时刻，都是一次品牌心智强化，与观众们一同见证选手晋级时刻的荣耀。畅轻借着节目的高光情绪，潜移默化地把品牌深深印在了大家的脑子里。

且畅轻的嗅觉非常之灵敏，追梗比吃瓜群众还快！节目里的奇葩组名一个都没放过，一口气摇来了「爷们儿要脸组」、「我的同事比我红组」等 6 个组合的 12 名队员，喊来蔡淇、平安、亚森等选手，把组名梗和爆珠酸奶的「爆感」结合，量身打造专属整活场景。

在正片环节，畅轻的深度植入也是极其丝滑。看到又燃又炸的舞台，黄子弘凡直接听沉醉了，成全场唯一一个忘记“爆灯”的守灯人。正当他一脸懵的时候，戴军老师顺手递上一瓶畅轻压压惊，这波现挂救场，简直浑然天成，神来一笔！

晋级结果一出来，现场氛围直接拉满，大家不约而同举杯相庆，手里端着的、碰着的，无一例外都是畅轻爆珠酸奶。

官方嗑 CP，花字神助攻+小剧场创意植入

不走死板的植入路线，畅轻很会抓年轻人的追综喜好。

比如说畅轻的“嗑商”就极高，犹如“嗑学家”转世，让粉丝朋友们直呼内行。节目里高人气选手蔡淇和满江双向互选时，畅轻怎么会放过，直接在画面上浮现「畅轻盖章！双向奔赴爆有料」的花字。

这恰到好处的玩梗互动完全是神助攻来着，贴合饭圈语境，也贴合看综氛围，一步步让畅轻成为追剧看综的默契搭子。

官方带头嗑 CP 这一块，畅轻还是太权威了，为张小婉、徐阳扬安排了“一见钟情”小剧场，用土味搞笑的方式演绎“爆有料”的初遇场面，“喝畅轻=快乐看综”的标配印象也就深入人心，阿广满脑子都是“好甜好好嗑”！

内容定制延伸玩法，把快乐搬到节目外

出了正片，畅轻也没有闲着，把快乐解压延伸到了屏幕之外，带着全网一起嗨。

在内容共创上，畅轻很懂粉丝们“根本没看够”的心理，邀请段星星、亚森、杨润泽三位魔力 Sir 合作演绎定制神曲《爆爆爆有料》，把产品核心卖点融入魔性的旋律里，好上头好洗脑好有料，阿广已经随之舞之蹈之，策划请速速出来挨夸！

把“爆有料”变成一首爆上头的歌，简直是打通了听觉洗脑的任督二脉，网友也为之惊讶：“广告歌能做成这样真的好绝！”

传统的冠名玩法，就是在节目里强加 logo，好无趣，好无聊。而畅轻的冠名玩法，就是在传统的冠名玩法外给品牌量身定制单曲，好好玩，要爆了！！！

畅轻甚至还推出了节目独家定制款的魔力爆珠酸奶，里面添加了清爽柠檬、燕麦大爆珠、独特朗姆酒，越喝越上头，让更多消费者能够边看魔性的节目，边喝魔性的酸奶，把节目里快乐的氛围传递到每位观众手里，真正做到体验感拉满。

更懂粉丝的是，每场公演畅轻都赠送线下观众票与新品、周边，把屏幕前的粉丝请到真实的 live 现场，当观众喝到爆珠酸奶、见证舞台爆灯时刻，这种线上种草、线下体验的闭环引爆了社交讨论，也让品牌好感度直线飙升，网友们都快被偶们小畅萌晕了！

畅轻冠名《魔力歌先生》，走出了一套更适合年轻市场的综艺营销新思路。

在做年轻人的生意时，最忌讳的就是爹味说教。畅轻吃透了当下年轻人偏爱“活人感”人设的喜好，让自有 IP「小畅」成功打入节目内部。

节目开播前，小畅就解锁了“魔力主理人”身份，带着爆爆爆有料的「畅轻柠檬燕麦爆珠酸奶」，在《魔力歌先生》和大家一起听爆爆爆有料的魔力歌。

热播时偶们小畅全场溜达，高频出镜，穿梭在各个录制环节。在舞台上化身「畅轻爆感大魔王」给三位魔力 Sir 颁奖，还会跑到观众席里跟着大家一起互动嗨皮，有时又化身潮流小配饰，出现在嘉宾造型细节里，存在感满满。

正片外，小畅又化身社交悍匪，路透广场、录制后台无孔不入，过于活跃以至于频频出现在各位魔力 Sir 的自拍和观众的 repo 里，还成了粉丝们看公演、互动合影的最佳搭子，萌之萌之。

不止局限于现场，社交平台上小畅还在持续发力，完全 8G 冲浪、爱跟网友唠嗑的显眼包来着，日常发帖互动、接梗玩梗样样精通，还动不动给粉丝送点周边玩偶，和网友们打成一片。

这种线上线下联动的活人感运营，也是畅轻这次冠名音综的亮点，打破了以往 IP 的刻板感，把生硬的产品卖点，变成了音综节目内外都“爆有料”“嗨到爆”的情绪体验。这全方位、活人感的陪伴，把冷冰冰的品牌变成了一个鲜活又接地气的朋友，让 IP 形象深入人心，狠狠刷了波路人缘。

如此，当爆有料的酸奶遇上爆有料的音综，二者可谓是如鱼得水如虎添翼锦上添花。整场冠名营销，就像柠檬燕麦爆珠的惊喜五重奏一样，层层递进、环环有料，咬下去才知道「情绪」和「体验」，就是畅轻手里紧握的两张王牌。

有如此会玩梗、懂产品、更懂年轻人的畅轻进入音综，你就说这场综艺冠名梆梆不梆梆吧！

畅轻与《魔力歌先生》的这次合作，实实在在地证明了：综艺冠名完全可以成为节目内容的一抹亮色，让品牌与观众双向奔赴，也让品牌与综艺互相成就。