山西
作者：三晋财经汇
继盒马鲜生、京东七鲜之后，又一外来商超巨头也悄悄落子太原。
近日，在小红书等社交平台和招聘网站上陆续出现了美团小象超市在太原的招聘信息，招聘岗位包括分拣员、理货员、水产员等，涉及多个前置仓。信息显示其或将于4月28日在太原市正式开业。
来源：小红书
早在今年1月，公元时代城购物中心官方就曾表示，正与包括京东七鲜，盒马鲜生，美团小象超市在内的多家生鲜商超进行洽谈。
随后4月，京东七鲜与公园时代城购物中心正式签约。
如今不到半个月，再次传来美团旗下小象超市入局太原的消息，又将为持续升温的太原零售市场带来怎样的变化？
01
美团小象超市悄然入并
公开资料显示，美团小象超市是美团旗下自营即时零售业务，其前身为美团买菜。2023年12月1日，美团买菜正式更名为小象超市。
美团方面曾向媒体表示，更名是希望与业务实质更加接近，在消费者心中建立起“超市”的形象。这也意味着小象超市正式转型为全品类即时零售平台。
与传统线下商超和此前进驻的盒马、京东七鲜不同，小象超市采取“不开线下店，只建前置仓”的模式，以便民服务站为基点，覆盖社区3公里范围，最快30分钟送达。
凭借广泛分布的便民服务站和充足的骑手资源，降低物业成本的同时，通过“采销分离、产地直采”模式，将免配送门槛压低至 29 元，以期通过高频、小额、高效履约增强用户粘性，获取更高的市场占有率。同时利用数字技术优化供应链，实现库存管理、履约效率、选品精度的全方位提升。
2025年6月，美团在其官方公众号宣布将大力加码小象超市，继续扩大覆盖区域，逐步拓展到所有一二线城市，并在源头直采的基础上，逐步覆盖全国200个优质县级农产区，打造更具特色的生鲜食杂商品。
目前小象超市已经进驻广州、天津等30多个城市，并在北京、宁波、杭州开设三家线下体验店。同时小象超市披露的春季招聘计划显示，其将在全国超40个城市开展招聘活动。
根据网上招聘信息显示，美团小象超市太原店将于4月28日开业，届时小象超市华北区域将再添一块拼图。
来源：小象超市小程序
02
太原商超“混战”升级
2025年底，太原商超市场剧烈震荡。
一方面，本土老牌商超与新兴势力深刻变化。
深耕山西32年，全盛时期拥有近200家门店的美特好超市资金链断裂，在由山西省国资委控股的神农集团的托底重整之下，正在缓慢恢复。1月25日神农美特好首批十六家门店同步开业。
来源：罐头图库
与此同时山西本土商超企业亿家亲超市强势崛起，到2026年初，亿家亲已经在太原开设6家门店。
另一方面，各大外来巨头蓄势待发，齐头并进。
1月，盒马生鲜首店落地太原茂业天地，开业前3日客流突破13万人次，直接带动商圈客流量同比增长25%。
4月京东七鲜正式落户公元时代城购物中心，有效补齐省城河西生鲜消费配套短板。
4月23日，继被列入2026年山西省政府重点工程之后，迎泽区政府在人民网领导留言板块回复，经与小店区商务局核实，山姆超市相关事宜正在对接中，工作人员将会持续跟进，力争项目早日落地。
2025年，山西省发布《首店经济认定规范》，截至今年1月已有2家商超分别获得50万、30万奖补资金。
此外，太原市同步推出十大促消费举措，对成功引进国内外知名品牌中国（内地）首店、华北首店、山西首店的运营主体，分别给予100万元、50万元、30万元补贴；对举办全国性品牌首发首秀活动且费用达到50万元及以上的，按实际费用的40%给予补贴，最高可达100万元。
政策支持下，太原市商超市场呈井喷式发展。
美团小象超市此时落子太原，使得太原商超竞争又添“猛将”。本土新秀与外来巨头并存，传统商超和即时零售交锋，一场“混战”正在酝酿。
但无论这场“混战”多么激烈，想要最终赢得消费者的青睐，还是要看商品和服务。
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