品牌热点 | 蕉内建了一家体感科学研究院、潍坊风筝节淘宝又来闹了、裘真携手春夏演绎「时间容器」…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

蕉内10周年，让舒服进化成为一门科学

蕉内在2026年迎来品牌十周年，并联合中央芭蕾舞团推出主题TVC。短片以芭蕾舞者的肢体动作为主线，呈现衣物与身体之间的贴合关系，没有采用常规的产品展示逻辑，而是通过舞者舒展、旋转、跳跃的过程，将「无勒痕剪裁」「亲肤面料」等产品特征转化为可观看的身体语言。

与TVC同步推出的，还有蕉内的「体感科学研究院」。品牌将温度、湿度、触感、压力、防护五个维度定义为体感科学的度量衡。例如，无感标签技术解决了传统标签带来的刺痒感；凉皮系列的AircoolUV™技术在UPF100+防晒的同时兼顾透气性；热皮系列主打空气锁温，银皮系列标注7A级抗菌。这些技术点被纳入一套可量化的参数体系。

◎ 图源：蕉内

过去十年，蕉内从内裤单品起步，逐步扩展至四季全品类，并在全国开设了35家线下门店。此次十周年动作更像是一次理念的系统化输出：从「无标签」到「体感科学」，品牌试图将「舒适」从感性体验上升为可设计、可验证的技术命题。而「体感科学研究院」的成立，则为未来十年的产品迭代预设了一个方法论底座——一切舒适，皆有科学参数可循。

潍坊风筝节淘宝又又又又又来闹了

◎ 图源：淘宝

潍坊风筝节，淘宝又来了。

每年这个时候，各品牌都卯足了劲在天上整活：把自家IP放上去的、用风筝空投物资的……网友调侃：这世界上还有什么东西是在潍坊不能飞的？

今年淘小宝也没闲着。风一吹，淘宝的风筝已经摇得找不着北了，别管飞得稳不稳，反正「身材」很曼妙。

更妙的是，淘宝不光自己在天上放飞，还凭着一股号召力，让一众蓝V朋友在线上评论区也开始了「云放风筝」。天上地上，齐齐曼妙。

从线下飞天到线上刷屏，淘宝把一场地域性的风筝节变成了全网参与的狂欢。它用自嘲和玩梗消解了品牌的严肃感，让「曼妙」的身姿成为一种社交货币。当别的品牌还在比谁飞得更高，淘宝已经证明了：会「闹」也是一种核心竞争力。闹得越欢，离年轻人就越近。

裘真携手春夏演绎「时间容器」

4月，裘真官宣演员春夏成为品牌大使，并围绕「时间容器」主题展开系列合作。这次合作不止于形象代言，而是通过短片、播客和产品设计等多个维度，探讨真实与时间沉淀的价值。

「时间容器」的概念源于春夏本人的经历。2016年，她凭借《踏血寻梅》获得金像奖时，曾用「透明玻璃杯」形容自己；十年后，她依然用「透明容器」比喻自我——既能包容真实，也能接纳时间留下的痕迹。这一理念与裘真植鞣皮包袋的设计哲学高度吻合：不刻意修饰天然纹理，允许使用中产生划痕、变色等印记，将物品的「衰老」视为个性的积累。品牌的核心传播语「选择留下什么，我们就成为什么」贯穿整个企划。

此外，裘真邀请脱口秀演员鸟鸟与春夏进行对谈，围绕真实、成长与自我接纳展开讨论。播客节目《耳听为真》首期以「长夏序章」为题，将品牌精神融入对生命节奏的探讨，弱化了商业感。

◎ 图源：裘真

总体而言，裘真与春夏的合作将产品功能转化为时间哲学的表达。通过短片、播客等内容组合，品牌构建了一套「痕迹即价值」的叙事体系，使皮包不再只是日常用品，而成为承载个体经历与时间记忆的容器。

巴拉巴拉推出《中国小朋友2.0》

2026年4月，巴拉巴拉联合「学习强国」平台推出主题短片《中国小朋友2.0》。这是继2025年春分时节首部《中国小朋友》之后的续作，延续了品牌「童年不同样」的理念，将镜头对准当代中国孩子的真实成长状态。

与常见的儿童广告不同，这支短片没有展示精致的童星表演或刻意的励志叙事。它以纪录片式的拍摄手法，记录下孩子们在昆虫、音乐、武术、绘画、运动等领域的日常投入。画面中，孩子专注观察昆虫的形态、反复练习某个武术动作、在画纸上涂抹色彩，这些片段没有脚本，也没有刻意的情节推进，只是呈现他们自然而然的沉浸状态。

◎ 图源：巴拉巴拉

短片的核心宣言是一句话：「不祝你成功，祝你在漫长的一生中活在热爱里。」这句话试图解构当下普遍存在的「成功导向」育儿观。片中强调，拥有热爱的孩子无法被打败，因为热爱是唯一无法被剥夺的东西。当孩子感到疲惫或受挫时，那份愿意清晨起身去做、深夜能慰藉心灵的事情，成为他们自我治愈的庇护所。

2025年推出的第一部《中国小朋友》曾通过低机位拍摄，从儿童的视角呈现「第一次负重」「第一次面对失去」「第一次被误解」等成长中的隐秘瞬间，引发了不少成年观众的共鸣。今年的续作将焦点从「成长的阵痛」转向「热爱的力量」，但底层逻辑一致：尊重孩子的个性，接受他们不必成为外界定义的「成功者」。

单向空间开了一家水手书店

◎ 图源：单向空间

单向空间在宁波V-Land甬江天地开设了一家主题书店，命名为「水手书店」。这是单向空间旗下首个以特定主题命名的门店，选址宁波，意在呼应这座城市深厚的港口历史与海洋文化基因。

书店以「做一个世界的水手，奔赴所有的码头」为精神标语，将「水手」意象贯穿于空间设计、互动体验和文化活动之中。整体空间采用蓝白配色，营造出类似船舱内部的沉浸感。

店内设有「水手咖啡」以及互动装置「水手航运公司」。后者将12位作家的信息设计成船票样式，顾客可按偏好选择「航线」，拍照打卡，并通过小红书寻找「同行水手」，形成线上线下的社交连接。

◎ 图源：单向空间

水手书店延续了单向空间对青年文化和艺术表达的关注。开业前后已举办多场文化活动，包括青鹿乐队的不插电音乐会、读书会以及「水手大会」主题论坛。这些活动将文学、音乐与在地文化结合，使书店不仅是售书空间，更成为内容生产与交流的场所。

水手书店的落地，是对城市历史文脉的一次回应，也是对「书店如何与地域精神对话」的一次实践。

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